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品牌秀场以欧洲杯之名
2008年6月，阔别四年的欧洲杯再次卷土重来。在欧洲杯的舞台上，嘉士伯、可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、BenQ等品牌纷纷登场，《成功营销》特别为你奉上它们最别出心裁的欧洲杯营销创意，看看这些体育营销“惯犯”，有哪些新玩法。欧洲杯的“摇钱树” 欧足联(UEFA)的商业运营体系采用分级管理商业赞助模式，包括最顶级的全球独家赞助伙伴(UEFAEUROTOP伙伴)；第二级赞助商——单次赞助商和第三季赞助商即本土赞助商。 …
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透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后
2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三，伊利以14.6%的认知率紧随其后…… 第一篇不能说的秘密 2005年11月16日，伊利宣布成为2008北京奥运会乳业独家赞助商，这条消息如一石激起千层浪。在网上搜索“伊利奥运赞助商”，同…
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泉州鞋服启动“品牌”战略意欲突破行业困局
这几天，位于晋江龙湖的远大服装织造有限公司（以下简称远大织造）上上下下，正在准备下周三召开的一场新闻发布会，宣告与某大学建立产学研基地的消息。“实际上，产学研基地的事情早就确定下来了。选择现在发布，是因为我们要等待一个合适的机会。”远大织造副总经理陈仪招表示。他口中“合适的机会”，指的正是该公司品牌战略的“正式启动”。陈仪招告诉记者，眼下行业萧条，而实施品牌战略正是公司借以突破的转型之路。除了…
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Cohn & Wolfe 与 GCI Group 合并，欲打造新时期的‘十强’公关公司之一
Cohn & Wolfe 与 GCI Group 合并，欲打造新时期的‘十强’公关公司之一两家具备业界最佳技能的互补公司联手；与 WPP 旗下其它公司的联盟进一步巩固服务组合纽约7月3日电 /新华美通/ -- WPP 旗下公关公司 Cohn & Wolfe 和 GCI Group 已经合并，旨在打造一家活力十足的全球化公司以更好地适应变化的公关环境。新公司将命名为 Cohn & Wolfe，并将突破性、品牌建设创造力以及开创性的数字和社会媒体战略有力结合。Cohn & Wolfe 将由业界…
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社区运动：商业力量下一个追逐目标
你注意到身边的社区了吗？你注意到社区频繁组织活动背后的小群体了吗？当这个问题抛给企业时，他们的注意力还集中在奥运。 “实际上，每个社区的兴建背后都意味着，将出现数套以家庭为单位的电器消费组合。”TCL集团副总裁史万文说这话的时候，他把TCL的算盘押给了网球。押给网球不足为奇，毕竟在体育营销热烈的今天，任何体育资源都不乏问津。但史万文在赞助了网球队之后，并没有跟随网球队做营销，而是把目光投…
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凤凰涅槃——特步集团上市记
一、引子2008年6月3日9点，香港联合交易结算所二楼礼宾厅。来自香港和大陆各省市的政界、商界、金融界、中介机构、新闻界与特步长期合作的供应商、分销商、特步公司的高管及工作人员一百多人，男士个个西装革履，女士人人礼服加身，大家兴奋地交谈着……9点40分，特步集团董事局主席丁水波先生带领公司高管在泉州开发区党委书记、港交所上市委员会委员、港交所上市科科长的陪同下步入交易大厅中央讲坛，并发表简短而热烈的上市演讲…
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三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理
一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星（samsung）创造的神话让整个世界都为之惊叹！ 60多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺； 30多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工； 10年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞，2005年更是以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越日本…
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2008年北京奥运会：营销机遇与抉择
从本期起，《新营销》与搜狐共同设立嘉宾对话室，进行连线报道，对企业普遍关心的营销话题进行深入讨论。世界杯足球赛的硝烟已经散尽，2008年北京奥运会的车轮滚滚而来。虽然北京奥运会距离开幕还有两年时间，但在另外一个战场──营销战场，比赛却已经开始。本期嘉宾对话特邀郭杰先生讨论奥运营销话题。郭杰先生为PECC亚太经合组织文体产业委员会主任，同时也是中国国际体育产业俱乐部总裁、中国沃天体育管理集团董事长。北…
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不要让体育营销成为一种烧钱的游戏
时间追溯到2004年3月，联想宣布以8000万美元的代价买到第六期TOP计划的入场券，从而开了中国企业进军TOP的先河。按照国际惯例，联想至少还要拿出3～5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，否则很难收到良好的效果。对于联想的此次大手笔，业界褒贬不一。有的说联想有远见、有魄力，也为中国企业争了光，有的说联想打肿脸充胖子，在玩烧钱游戏。到底是远见还是烧钱，一时还难下定论。不过中国企业不乏在体育营销中烧钱…
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12巨头奥运营销出手惊人广告升幅接近百亿美元
北京奥运会给跨国公司带来了什么？当世界第一大体育盛会与世界经济增长最快的新兴市场不期而遇时，善于捕捉商机的跨国公司花巨资成为北京奥运会赞助商，通过奥运营销抢占更大的市场份额，这也意味着他们将在与竞争对手的营销大战中占尽优势…… 宣传投入超过世界杯跨国公司在体育营销的投入是相当大手笔的，他们在世界杯足球赛期间开出的数千万美元支票令其他赛事组织者艳羡不已。不过这一次，北京奥运会令世界杯足球赛黯然失…
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