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奥运赞助商营销败笔:只赞助不营销
难道世界上真有这样的事：宁愿花6500万美元买个奥运TOP赞助商资格，却又生怕别人知道似的，不肯大张旗鼓地做宣传？ 8月8日，连北京奥运会都开幕了，竟然还有一些奥运会TOP赞助商不为公众所熟知，其典型代表就是“ATOS ORIGIN”和“Manulife”。尽管官方赞助商比以往付出了更大的代价，TOP赞助商的“进场门票”的价格已经攀升到6500万美元，是1985年时的16倍还多，但是，他们并不能因为拿到了赞助的“门票”而被普通消费者们记…
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耐克品牌助跑动力：永远只签约最红的明星
简要内容：虽然在所谓“空窗期”，耐克还是拉来了包括易建联在内的运动明星，为其赞助的22支中国运动队的比赛服发布仪式捧场。在5月29日开幕的第22届中国体育博览会的耐克展台前，耐克中国体育营销总监李彤接待了国家体育总局副局长王均带队、包括国家质检总局等官员在内的一行视察领导。 “再多一个访问，可以吗？”工作人员仰头盯着身着耐克刚发布的中国国家篮球队奥运出征队服的易建联。虽然在所谓“空窗期”，耐克还是拉来…
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CCTV开幕式广告疯赚奥运营销规则意识何时觉醒
北京奥运会开幕式的宏伟壮观，赢得了全世界的喝彩与好评，CCTV直播开幕式，可以说是赚得盆满钵满，然而对于挤进这一历史黄金广告时段的奥运企业而言，却是有人欢喜有人愁。8月8日开幕式，CCTV一套、二套、五套并机直播，国际奥委会新闻发言人吉赛尔·戴维斯8月10日说，8亿4000万中国人通过电视收看了北京奥运会开幕式。CCTV2008年黄金资源广告中标标额高达80.2861亿元，而在北京奥运会期间的收入就超过了20亿元。据CCTV广告部主…
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李宁暗战阿迪达斯的“奥运营销术”
打开电视，肯德基在叫卖“胜利之翼”，中国羽毛球队总教练李永波说他“相信中华（牙膏）的力量”，苏宁电器“为中国喝彩”，王老吉“祝福北京”……虽无只言片语和2008年北京奥运会有直接关系，但你能说没关系？著名广告人叶茂中说得好：很多消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。对于许多非奥运合作企业来说，要的就是这种感觉，或者叫错觉。于是，就有了??“奥林匹克运动擦边球委员会”（简称“奥擦委”）…
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以北京奥运为契机:尝试去国外赞助体育比赛
北京奥运会吸引了众多国内外企业用尽各种办法争当各种类型的赞助商、供应商，让我们看到中国的体育运动越来越市场化，市场化的体育赛事为体育营销提供了前提。赞助奥运是一个体育营销的典范，但同时也是个特例。奥运可以说是体育赛事中最集中民众注意力的，尤其是在中国，与国家荣誉、民族自信等挂钩的奥运更是让人关注的焦点，更不用说这次奥运在家门口举行。中国企业赞助中国奥运，一方面是营销推广，一方面也有民族自尊心…
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奥运助品牌价值飙升长城觊觎世界葡萄酒业主流地位
对于酒业来说，印象中的中国葡萄酒似乎很难占据世界主流，然后，千载难逢的2008北京奥运却为中国现代葡萄酒业的龙头——长城葡萄酒提供了一个绝好的战略机遇。中粮酒业董事长曲喆称，北京奥运会期间，作为葡萄酒独家供应商，中粮酒业将为奥运会提供长城全系列葡萄酒供应，将以奥运全时空无缝隙覆盖和奥运全肤色无缝隙体验为支撑，为奥运期间6大赛区；37个场馆；近200家奥运酒店，80多国政府元首、数千名全球精英名流，3万名海内外…
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后奥运时代你的品牌何去何从？
自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始…… “我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一。国际品牌早就把眼光瞄准了08年后，作为东道…
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三星的中国化营销
奥运临近，作为2008年北京奥运会的全球赞助商，三星集团（www.samsung.com.cn）的广告几乎覆盖了京城的每个视听角落：公交站牌的广告版、报刊杂志、电视媒介、中关村的巨幅广告、机场候机厅、奥运火炬登上珠峰时三星手机的展示，还有韩国娱乐节目“附送”的韩国当红艺人代言的三星手机广告。三星，总能给人以目不暇接的科技柔情和冲击力。这个来自与中国在文化风俗颇有渊源的国度的品牌，在进入中国市场的十多年中，也一直凭着…
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交互营销将是一种主流营销方式
一、什么是交互营销从营销环境来看，由制造商趋动的市场，产品主导的天下。由制造商主导的传播流是静态的硬性传播。在分销商主导的市场格局下，营销传播信息大多被截流，始终没有与消费者形成很好的互动。在交互式的市场格局下，消费者，分销商，制造商形成相向的交互式的沟通与互动，这样情况下，以消费者为中心的信息接收与发射力，与渠道，媒体，终端形成良好互动。使之产生交互式营销的新态势。传统营销都是单一…
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“隐形营销”受冲击运动品牌备战“奥运后”
随着奥运的临近，细心的市民会发现，运动品牌的广告似乎没有以前丰富了，此前被各运动品牌强势推介的奥运明星不再露脸了，运动员代言的产品也不再打奥运牌了，“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了…… 这一切，都源于本月初中国广告协会的一纸通知，8月1日至27日广告控制期间，将停播此类隐形侵权的奥运营销广告。李宁隐形营销受到挑战在“禁播令”下，一向在非奥运营销舞台上长袖善舞的李宁成为媒体关注焦点。 …
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12500