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现代汽车携手世界杯发力“体育营销”
■ 营销 2010南非世界杯已经落幕，那些场外的官方赞助商就像场内的西班牙队一样，成为南非世界杯的赢家。作为连续三届世界杯官方合作伙伴的现代汽车，在世界杯期间通过一系列体育营销活动，赚足了观众的眼球。现代汽车不肯透露成为官方赞助商的具体赞助费，但海外媒体估计数额将在1亿美元以上，数额如此巨大是否值得？现代汽车表示，2002年韩日世界杯期间，现代汽车借助该届世界杯唯一指定汽车类赞助商的优势，将现代汽车的知名度…
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英利集团董事长苗连生“一球成名”：世界杯后订单激增，产品
理财一周报记者/蔡燕兰没有中国队参战的南非世界杯，却不乏中国元素。绿茵球场边的广告牌上，“中国英利”的中文LOGO让不少观众感到惊奇和难以置信。如今的英利集团是河北保定众人皆知的新能源企业，而集团董事长是在业内人士眼中一向低调行事的苗连生。就在英利集团LOGO现身世界杯赛场后三天，英利集团网站的点击率大幅飙升400%以上。理财一周报记者从业内了解到，作为全球最大的新能源生产商，此次押宝世界杯让英利集团…
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何谓赛事营销？赛事营销定义及策略分析
一、赛事营销定义传统上，人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括：向运动员介绍赛事；吸引观众前来观看比赛或关注有关赛事的媒体报道；吸引赞助商；与政府官员进行沟通，以取得政府支持;寻求能为赛事提供优质、高效的专业化服务的协作企业。与传统观念不同，当代赛事营销观念认为，赛事营销是由商业公司或其他机构、团体采用的一种不同于传统营销及媒体广告的新型营销策略。主要是…
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传统企业热衷大事件营销
从北京奥运会到上海世博会，再到南非世界杯，世界似乎总是处在一个“多事”的时代。加之网络媒体日益发达的今天，现代人越来越多的选择通过网络来了解、观看、体验各“大事”。而借“大事”来达到自己的营销目的，也成为越来越多的广告主的最佳选择。数据统计显示，借助大型活动、赛事，用同样广告费用，其效果可以提高10%。由此可见由体育营销、赛场、赛事、商业广告、互联网经济组合所“集结”的商业模式，其产生的商业价值…
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世界杯将至网络视频争夺战进入白热化
距离南非世界杯开幕的日子已近在咫尺了,原已炙手可热的网络视频争夺赛也随之进入了最后的冲刺。虽然约定的采访时间已逼近,但一直处于忙碌状态的酷6副总裁陈峰依然没有时间去扫描一眼就在自己手边的采访提纲。因为作为酷6的第二个核心枢纽人物——陈峰早已处于忘我状态了。其实,目前正在为南非世界杯忙碌的不仅是酷6一家,还有CNTV（中国网络电视台）、新浪、腾讯、搜狐、优酷和土豆等6家新媒体。因为除了唯一具有直播权的CNTV,其他…
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深度互动：从形式创新看新浪世界杯营销
随着第十九届世界杯足球赛的临近，新一轮角逐在中国互联网行业迅速展开。尤其是门户网站凭借其资源优势，通过内容和服务创新，进行实力与市场的比拼。而在Web2.0时代，互联网传播手段、用户使用方式，以及广告商的营销需求都在不断变化。对于网络媒体来说，“内容创新”只是成功营销的基础，“形式创新”的重要性则愈加凸显——这或许正是麦克卢汉所谓“媒介即信息”的真谛之一。如今，视频、博客、微博等网络应用得到快速发展…
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湛透广告经营层面的深度“台网联动”
4月6日，在安徽网络电视台的开播仪式上，安徽电视台台长赵红梅与视频网站优酷网、酷6网签署了战略合作协议，签约各方承诺将全方位展开合作。全新的“台网联动”的模式究竟是怎样的全方位合作？安徽卫视、安徽网络电视台、优酷网三方将在“台网联动”的指引下走向何方？借着网络电视台开播仪式的机会，记者采访了安徽电视台广告中心主任查道存与优酷网高级运营副总裁魏明。不仅是1+1根据记者的了解，安徽电视台与优酷网的合作关系早…
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鞋企纷纷“转嫁”海外市场排队上市
6月1日讯，2008年，饱受金融危机煎熬的传统鞋企感受到了资金的捉襟见肘，而与之相对应的是上市鞋企凭借IPO带来的充裕资金，用于管理创新、技术改造、品牌推广、业务扩张等，直接驶入高速发展的快车道，这大大激发了鞋企新一轮的上市激情和热潮。 2010年3月29日，飞克国际在港交所主板市场挂牌，这已是今年第三家在港交所挂牌上市鞋企公司。至此国内鞋企赴海外上市区域已覆盖香港、马来西亚、新加坡、韩国、美国等地，共募…
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青啤全球营销总裁严旭荣获“年度决策领袖”奖
青啤啦啦队选拔赛案例荣获报纸“奥斯卡”最高奖：最佳实效奖青啤全球营销总裁严旭荣获“年度决策领袖”奖 5月7日，2010(第19届)广州日报华文报纸广告奖营销盛典在广州香格里拉酒店隆重召开。广州日报华文报纸广告奖被誉为报纸广告的“奥斯卡”，除了报纸广告创意盛典之外，大会首次增设了营销盛典部分。经过来自4A公司、品牌顾问公司、市场监测机构、媒体和高校等权威专家的评审，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队项目一举荣获“年度…
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2010厦门马拉松：特步引领品牌营销实战新突破
2010年伊始的第二天，厦门国际马拉松在美丽的厦门环岛干道鸣枪开跑，来自37个国家和地区的5万多名选手用“新气象”共同拉开了2010年中国体育营销市场新的竞争格局。作为新年的第一个国际赛事，厦门国际马拉松备受世界瞩目。后奥运时代火热的中国体育营销市场上，众多品牌都想在新的一年中抢个“头彩”，因而赛场上各种形式的广告自然不少。而其中最受民众和媒体关注的，当推一场名为“爱情马拉松”的主题活动，记者也很欣喜地从…
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