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国内运动品牌后奥运营销匹克签约基德绑定NBA
基德与匹克集团总经理许志华签约。奥运会后的运动商品消费热将延续很长一段时间，这股热潮被众多二线运动品牌视为升级的大好时机。同时，为避免在一线大品牌的奥运推广中被淹没，国内运动品牌也更看重“后奥运营销”计划，在奥运会后开始进行大规模的品牌推广，以求效果最大化。 ■营销手段签约顶级球星奥运会刚过，匹克即签约了梦八队队长基德作为其全球形象代言人，并表示还将新增NBA签约队员。匹克总经理许志华表示，签约国际…
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企业营销谁该懂？
回顾我国营销发展史，从改革开放的初期，陆续传入我国的营销理论不下数十种，其中最为典型、最具影响力的主要有：4P理论（基础营销要素组合），CIS理论（企业形象战略），USP理论（独特销售主张，差异化营销），定位理论，STP理论（目标市场定位），IMC理论（整合营销传播），10P理论（大市场营销组合），CS（顾客满意），TCS理论（顾客完全满意），BMS理论（品牌营销系统），BPD（品牌识别理论），品牌的核心价值论，品牌的3…
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刘翔转身品牌营销新难题
刘翔因伤退出比赛，这个结果出乎所有人的意料。这对于签约刘翔的众多品牌而言，确实是不折不扣的现实课题。品牌追星营销亦受伤刘翔“伤退”，留下的是一个悲情英雄的背影，它愕然神伤了亿万观众，无不让人扼腕叹息。然而，更为感到震惊和挫败的是那些在刘翔身上下了赌注的广告商们，这打乱了广告商的“刘翔”营销计划。那些广告主最受伤？张五常老先生说：“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿…
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中国营销创新趋势激辩二：“水平营销”拯救灵魂
激辩二：“水平营销”拯救灵魂文／本刊特邀撰稿人苏随萌发自广州也许在二十多年前，提起“营销”这个词大多数人会感觉新鲜，然而，时至今日，不少中国企业的领导者，看起来似乎都能将“营销”玩弄于股掌之间，并且都能在感受营销传播快速变动的同时，努力尝试着新的变革。在知名策划人于清教所写的一篇有关品牌创新的文章中，他写下了一段话，不仅对营销做了定性，同时也对种种营销现象及其背后的传统营销方式作出了总…
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爱国者体育营销之道
随着奥运热潮的到来，像爱国者这样借助体育内容传递产品和品牌信息的营销模式在国内越来越流行。然而，怎样选择载体、需要进行怎样的投入、如何才能让营销效果实现正向最大化等，却是一些让很多企业面临的难题 “有谁知道‘爱国者（aigo）’是哪个国家的品牌？”尽管这个中国本土品牌已经诞生了十几年，但是在搜索引擎百度上至今仍然能看到中国网民类似提问，而在欧洲市场，这个品牌却越来越为人熟悉，越来越被欧洲消费者接…
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把体育营销变成产品线
赛车、足球、奥运会，如果以传统模式在这些国际顶级体育载体上一个不少地进行营销，那费用之巨，即使列入世界500强的大企业也未必都能承受。很多同行认为爱国者的体育营销是一场烧钱游戏，冯军否认了这个说法，爱国者每年利润的80%都投入到研发和品牌建设上，其中研发占了利润的大部分。爱国者的体育营销，一贯坚持的是低成本持续运营的路线。在F1赞助上，根据英国《商业F1》杂志的披露，联想赞助总额为3000万美元，而爱国…
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体育营销不仅仅是砸钱那么简单
在传统观念里，围绕超级明星展开的体育营销是个砸钱的活，动辄几百万上千万的代言费和数额更为巨大的媒体投放费，使得这种营销模式如同赌博，押对了，收益巨大；押错了，往往就成了打水漂。在过往的历史中，这样的案例可谓不胜枚举。然而，这次“刘翔退赛”事件及赞助商对该突发事件采取的不同应对，却打破了固有的观念：原来，体育营销不仅仅是砸钱那么简单。作为超级明星，刘翔在北京奥运会期间成了各大品牌赞助商…
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伊利奥运产品营销理念与实践
北京奥运会已经开启，持续数年的奥运营销大战也将迎来最后的狂欢。北京奥运会唯一乳品赞助商伊利集团在此次中外知名品牌汇聚，耗资亿万的体育营销盛事中表现卓越，多家研究机构表示市场调查报告显示，伊利集团与可口可乐一起将成为本次奥运营销PK中的大赢家。对奥运理念的深刻理解，多元化的营销、推广手段，卓越的产品质量和服务意识更加上独具创意的奥运活动策划和多媒体整合推广是伊利得以赢得国人瞩目的根本原因。伊利首推…
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后奥运时代，你的品牌何去何从？
自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始…… “我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一。国际品牌早就把眼光瞄准了08年后，作…
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奥运营销点兵,胜算谁掌握
中国人期待已久的2008北京奥运会胜利开幕,中国选手夺金掠银的捷报也频频传来。在奥运赛场上硝烟弥漫的同时,另外一场看不见的争夺也悄然进入了高潮,那就是以奥运为主题的商家营销大战。自从1984年洛杉矶奥运会成功和商业宣传挂上钩以来,无数知名品牌因奥运崛起,可口可乐、三星这些如今大家耳熟能详的名字就是其中的佼佼者。那么北京奥运作为进入21世纪以来规模最大的奥运会,又有哪些厂商能够脱颖而出呢?我们不妨来好好盘算一下。◆I…
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