伊利奥运产品营销理念与实践

    北京奥运会已经开启，持续数年的奥运营销大战也将迎来最后的狂欢。北京奥运会唯一乳品赞助商伊利集团在此次中外知名品牌汇聚，耗资亿万的体育营销盛事中表现卓越，多家研究机构表示市场调查报告显示，伊利集团与可口可乐一起将成为本次奥运营销PK中的大赢家。对奥运理念的深刻理解，多元化的营销、推广手段，卓越的产品质量和服务意识更加上独具创意的奥运活动策划和多媒体整合推广是伊利得以赢得国人瞩目的根本原因。伊利首推的牛奶奥运纪念装在全国的热卖，成为伊利奥运营销的又一创意之举，再次证明了伊利对奥运营销、推广方式、功能的深刻理解和创造性的应用。

　　伊利集团董事长潘刚在谈及伊利的奥运之旅时表示：“伊利能开历史先河，成为全世界范围内第一家跻身奥运赞助商行列的乳制品，是品牌的胜利，更是品质的胜利；取得了阶段营销的独家机会，更取得了长远推广的独特优势。”

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　　“品质先于品牌，推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。务实的态度，长远的规划决定了伊利的奥运战略和具体行动：奥运营销不能脱离品牌长远发展战略，必须在承担起阶段职能的同时，更多积累起和奥运密切相关的品牌资产，最终服务于伊利的长远推广。伊利的奥运营销的基调：加强伊利是奥运会赞助商的形象，传达伊利的品牌理念与奥运的联系，继而把伊利、奥运和社区、普通大众联系起来，加强消费者体验。提升品质成为了伊利牵手奥运的关键。

　　牵手奥运三年来近3年来，伊利不断推出奥运语境下的升级产品，“利金典奶”、“营养舒化奶”、“LGG酸奶”、“A+B婴儿配方奶粉”的问世、推广帮助伊利完成了产品结构的战略调整，构成“伊利奥运家族”，使得越来越多的消费者认可伊利的产品所具有的“奥运品质”。猎头.伊利品牌与奥运精神之间的联系日益明显也被更多的国人所认可。

　　伊利奥运家族的持续成功，“伊利健康中国行”，“有我中国强”等奥运推广活动的深入进行，赢得社会各界的认可与赞许。今年6月2日，世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。猎头公司.对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。

　　伊利在奥运营销和推广中的卓越表现最终会在市场中，在消费者的行动中，在产品的口碑中得到反映。从“奥运家族”到奥运装牛奶，伊利不断推出高质量、高附加值的多款产品，将奥运精神与品质深深的烙印在每一款产品之中，奥运终有结束之时，但消费者对伊利产品的“奥运品质”信心不会黯淡，伊利的奥运品质之路不会止步于2008年的北京。

(来源：新浪财经)