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为什么奥运营销这么冷？
对于三年前的一些中国企业来说，奥运营销在他们眼里还是可能创造神话的。前有可口可乐和三星的成功案例，后有姚明和刘翔拉动的体育经济，可以说中国有太多的企业都想通过奥运一战成名。可是现在，几乎没有企业这样想了。这个梦联想做过、伊利做过…… 但在距离奥运会开幕倒计时200天之际，我们来看中国的奥运营销，却发现奥运营销的氛围比北京的天气还要冷。最近北京经常是零下八九度，据说未来几天还有大雪。作为北方人…
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中小企业如何做“奥运营销”
奥运营销已经成为企业关注的焦点，而没有赞助身份的中小企业如何进行奥运营销…… 目前众多企业纷纷加入奥运营销和非奥营销的战略中来，企图利用这次盛会获得更多的利益。但中国绝大多数企业的体育营销、重大赛事营销还刚刚起步，在认识上还存在明显的不足。本文希望能够给中小企业进行奥运营销提供一些思路。捆绑因为是中小企业，没有那么高贵的头颅。所以跟具有奥运相关资源的大企业合作也是一个不错的选择。但关…
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中国公司与跨国公司打一场人才争夺战
无论以何种标准来衡量，亚伦·童都算得上是一位成功人士。他曾经担任摩托罗拉公司位于北京的手机事业部高级经理，每年的薪金进账高达10多万美元，之前他还在新加坡和美国工作过一段时间。两年前，当电视和电话生产商TCL公司询问亚伦·童是否愿意接受副总裁一职时，他却立刻应允了下来。TCL提供的薪酬和股权的确诱人，但真正吸引他的并不是这些。42岁的童说："TCL为我提供了一份极具挑战性的工作，同跨国公司相比，在中国企业我…
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奥运营销：“支点”擎起品牌形象
奥运期间中国企业开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略，不断进军全球的顶级体育赛事。中石化独家冠名F1上海站比赛；联想成功签约IOC(国际奥委会)，成为奥运会全球合作伙伴；海尔冠名澳大利亚老虎队以及“BenQ”明星赞助欧锦赛。“体育营销”以前所未有的热度迅速获得商家和媒体的垂青。奥运赞助作为体育营销的一个“支点”，它真的能擎起品牌国际化的“大旗”吗？生机勃勃的奥运商业奥运――一方经济的…
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宝马汽车选择回避奥运主题
由于大众汽车独享了北京2008年奥运会资金赞助、提供车辆及相关服务的资格，奥迪品牌的竞争对手宝马汽车便选择了对奥运主题的回避，尤其在今年北京奥运年的营销计划中，华晨宝马更是有意避开奥运主题活动由于大众汽车独享了北京2008年奥运会资金赞助、提供车辆及相关服务的资格，自从2004年南北大众的营销攻略全面步入“奥运阶段”起，奥迪品牌的竞争对手宝马汽车便选择了对奥运主题的回避，尤其在今年北京奥运年的营销计划中…
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朱新礼：中国制造奥运觅良机
朱新礼简介 1974年至1988年，先后担任山东省沂源东里工业集团总经理、山东永新实业公司总经理。1988年至1991年脱产进修。1991年至1992年，任沂源县外经委副主任。1992年辞职下海创立山东淄博汇源食品饮料有限公司。1994年创立北京汇源饮料食品集团有限公司，任党委书记、董事长兼总裁。 16年来，朱新礼带领汇源员工在全国各地创建了30多个现代化饮料食品企业，带动了40多个果蔬等原料基地的规划、建设和发展，建立了基本遍布全国的…
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匹克联姻WNBA，中国民族品牌实力再现
匹克联姻WNBA，中国民族品牌实力再现（煮酒论英雄，与WNBA签约匹克欲赢天下） 2008年春节刚过，中国体育用品领先品牌“匹克”又有了新动作。2月16日，匹克集团与美国女子篮球联盟 (WNBA)在于新奥尔良举办的NBA全明星新闻发布会上签署了长期合作协议，匹克公司正式成为WNBA的合作伙伴。此次合作可谓意义非凡，创下两个之“首”：不仅是WNBA首次进入中国，也是首个中国运动品牌与WNBA合作。WNBA总裁唐娜·奥瑞德高兴地表示：“我…
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澳洲虎葡萄酒借势体育营销亮剑广东
对于葡萄酒这一大众消费品来说，利用体育营销来进行品牌推广，撬动庞大的市场，无疑具有四两拨千斤的效果。随着08奥运的接近，越来越多的企业尝试通过体育营销来推广自己的品牌，拓展自己的市场。澳洲虎公司自入市以来，一直坚持以体育营销模式来树立品牌及带动销售网络的建立，作为体育营销的先行者，他们凭借自己的实力在07年强势占领了竞争最为激烈的广东市场，其经验值得葡萄酒同业所借鉴。07年5月23日，一场由澳大利亚澳…
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长安铃木副总经理王惟：“雄起”长安铃木
“雄起，中国足球！”“雄起，长安铃木！”在重庆本周的热点话题中，除了艳照门或许就是在重庆举行的第三届东亚足球锦标赛暨东亚四强赛。“结果不在输赢，重要的是体现运动精神。”2月17日下午中国战韩国，奥林匹克体育中心西五包厢，长安铃木副总经理王惟一边为中国足球呐喊助威，一边与记者畅谈着长安铃木的体育营销。体育助推品牌 “铃木积极参与运动赛事有着悠久的传统，参加WRC、JWRC和摩托GP等全球顶级赛车运动，为铃木…
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汽车品牌建设如何实现低成本？
品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。谁都倾羡于品牌蕴藏的巨大的经济效益，但在如今只重结果不重过程的“赚快钱”年代，要想精心培养和经营一个强势品牌，显然是个问题。品牌建设如同一个王朝的建立，它是一个系统工程、文化工程；同时也是一个全员工程和长期工程。尤其是在汽车市场这个品牌口碑占消费者购买决定因素的情况下，各大汽车品牌的品牌建设就显得尤为重要。…
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