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浅谈国企奥运营销
2008年北京奥运会已经进入1年倒计时，全世界的注意力开始向北京聚集，往年11月开始的媒介购买计划，如今8月就已经启动了，一场营销的盛宴，已在徐徐拉开帷幕。什么是奥运营销，没有统一的定义，笔者认为奥运营销可有两个方面的含义：一、奥运带来了强大的投资与消费需求，企业通过很好的满足奥运的需求达到提升销售的目的。根据有关数据，北京市用于奥运的投资总额就达2800亿元，同时第29届奥运会至少会有来自2…
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中小企业如何玩转体育营销
“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式都玩不起。因为这六种形式中无论哪一种都需要雄厚的资金。穷，则思变。中小企业面对着自己既想通过“体育营销”来迅速地为产品、品牌打开市场，又没有强大资本实力的现…
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2007年度十大营销事件盘点
年度事件1 创维华帝跨界营销实现1+1〉2 2007年的跨界营销让大家印象最深刻的就是创维及华帝。一个彩电品牌和一个厨卫品牌联手，共同投入巨资启动了“新农村影院工程”，双方的合作成功实现了1+1〉2，最终获选本报2007年十大营销事件。“新农村影院工程”分赴全国600个县4000个乡，为八千多万到一亿农村居民放映电影，为创维和华帝在三四级市场奠定了品牌基础。此外，借两大品牌合作的机会，创维和华帝还进行了营销…
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联想宣布不再续签奥运TOP计划传宏基接手
12月4日下午14时30分，联想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。这一空缺据称将由他的竞争对手宏基来接替。联想新闻发言人表示，在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008奥运会，将能有效帮助联想实现第一阶段品牌目标。而为了让联想成为全球家喻户晓的品牌，未来体育营销重点将侧向区域性、策略性市场。联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略。有联想内部人士表示，2008年奥运会在北京举行是其赞助奥运…
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品牌明星与明星品牌
想要在市场上建立起一个横扫六合的主流品牌，对于所有商业营销者都是巨大的系统工程。体育营销领域内的挑战同样如此。倘若以1992年巴塞罗那奥运会作为一个分水岭，则之前的国际体育用品市场上，是代表着欧洲中心传统实力的阿迪达斯一家独大。乔丹1984年作为选秀探花加盟芝加哥公牛，梦想签约的球鞋品牌和所有其他篮球少年一样，就是阿迪达斯。谁知道三叶草还不太看得上这个21岁的后卫，个性化球鞋也不提供。乔丹转头去找当…
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中国品牌：高端营销的“菜鸟”难题
也许我们可以把“高处不胜寒”改为“高处不胜菜”。最近，随着F1上海站的临近，像宝马、英特尔这样的国际厂商开始了一轮高端营销战役，而一些中国品牌也开始跟进，比如联想、爱国者等。高端营销正在成为诸多中国品牌的一个关键词，从笔记本电脑、汽车到白酒、牛奶等行业，很多企业试图通过高端营销来增强品牌的魅力。但是，对于依靠价格优势成长起来的中国品牌而言，在高端营销上都属于“菜鸟”。联想ThinkPad将赞助…
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IT企业体育营销的精髓是什么﹖——对话IBM市场推广部全球总监理查德
奥运会实现了很多公司扩张发展的梦想，IBM、ＧＥ、三星等公司因为很好地利用了这个体育盛会的机会，使自己成为了世界级的品牌。但是，就在奥运商机越来越重要的时刻，IBM却在悉尼奥运会之后退出了奥委会ＴＯＰ合作伙伴的行列，这一举动引发了人们对体育营销效果的思考。 IBM为什么弃“奥运”而选“中网” 中国经济时报：IBM赞助奥运会长达４０个年头，为什么会放弃继续合作的机会？北京要举办２００８年的奥运会，IBM会…
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国际奥委会CMO:奥运商业王国掌门人
北京时间7月6日19时46分，国际奥委会主席罗格在新加坡宣布：伦敦获得了2012年夏季奥运会的举办权。无数英国人为之沸腾了。场外，一位清瘦、微秃的中年英国绅士神情自若，嘴角挂着一丝微笑。很少有人知道，他正是本次伦敦申奥成功的“幕后英雄”之一。伦敦奥申委主席塞巴斯蒂安·科是他的好朋友；被公认为“最优秀、最专业”的伦敦申奥陈述，“立足年轻一代、传承奥运精神”的申奥主题，均得益于他的指点。在幕后协助伦敦…
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第三届中国最佳品牌建设案例复评会议下午文字实录
主持人姜岚：大家下午好，欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。伊利代表安娜陈述：大家好。很荣幸伊利奥运中国行项目能够通过初评进入到复议的阶段，现在由我代表伊利公司向大家介绍一下2…
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李宁“曲线救市” 冲刺2008奥运1
中国公司第一次对营销抱有如此热情，效果上无疑也因此面临前所未有的挑战。 2007年1月，对于李宁公司的员工来说，心情分外沉重。阿迪达斯已经成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴。这意味着，阿迪达斯将为东道主中国奥委会提供运动装备，以及2008年奥运会的中国代表团提供运动装备。而此前的2005年1月24日，阿迪达斯已经成为北京2008年奥运会全球合作伙伴，北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、志…
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