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北汽牵手排球9年，如何开启体育营销的潮流新风尚？
上次这么痛快淋漓的欢呼尖叫，大概是国足在亚洲杯小组赛出线的时候。同样是体育盛事，这次球迷的尖叫泪水，则留给了排球。 3月9日，北京光彩体育馆，北京女排加冕。时隔23年后，北京队摘下了女排职业联赛历史中的自己的首个总冠军，并成为女排职业联赛历史上第八支总冠军球队，同时完成了北京三大球职业联赛的最后一块冠军拼图。双喜临门，鲜花、掌声在那一刻得到了爆炸式的释放。从天而落的金色丝带、满场涌动的“北京汽车红”，…
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一年千万拿下CUBA装备赞助权，5岁的准者体育踏上品牌蜕变快车道
文|付政浩体育大生意记者 3月16日，伴随着第21届中国大学生篮球联赛（以下简称“CUBA”）一级联赛东北赛区男篮分区赛在北京大学正式打响，CUBA也正式与准者体育完成签约，后者正式成为 CUBA官方唯一指定装备供应商。据体育大生意了解，本次双方签约时限为1年，金额为千万元级别，准者体育未来还享有优先续约权。就此，继赞助广东省篮球联赛、NBL、CBA夏季联赛等中国本土顶级篮球IP后，准者体育这家创立于2014年的新锐中国体育运动…
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体育营销何以成为全球广告主最青睐的营销方式？
体育营销是主流。近日，界面新闻援引世界广告研究中心（WARC）提供的报告称，预计今年全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元，这些资金中的大部分都流向了体育产业。从区域来看，北美市场的体量为36.8%，约合231亿美元，欧洲以176亿美元紧随其后，亚太地区为166亿美元，之后则是拉丁美洲、中东和非洲。而从项目上来看，北美商业赞助最主要的资金流向了美式橄榄球，其在2015年的赞助收入高达130亿美元。不过从全球范围…
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体奥动力加速赛车营销方程式布局携手FE车队深耕体育市场新领域
3月7日，体奥动力与蔚来Formula E车队签约，达成多年的招商代理合作协议。这是体奥动力继今年一月官宣成为F1在中国的战略合作伙伴后，又一次在赛车产业发力。通过与蔚来Formula E 车队的密切合作，体奥动力致力于把在体育营销业务中所积累的专业知识和经验运用到赛车运动中，并加以转化应用在中国快速发展的赛车市场中。体奥动力将为这支一级电动方程式赛车劲旅提供赞助商拓展方面的支持，并积极配合蔚来团队，挖掘更多商业发展机遇…
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全球最高奖金、8亿社媒话题热议，地表最强12人如何打造商业乒乓赛事典范
除了国内反响巨大，地表最强12人还引起了外国网友的关注。在日本的乒乓球论坛上，日本网友们纷纷就樊振东与张本智和的统治力对比等话题展开了热烈讨论。而在粉丝影响力之外，本届赛事同样也在商业化上再攀高峰，吸引了包括一汽丰田、康师傅饮用水、西凤酒在内的品牌赞助商。一汽丰田旗下的RAV4荣放是赛事官方唯一指定用车。车身印有“地表最强12人”Logo的专车接送教练和球员来往于酒店和赛场，让万千国乒迷妹迷弟们在近距离欣赏…
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北京冬奥倒计时三周年，专家解读奥运营销的五大关键问题
体育大生意第1703期，欢迎关注领先的体育产业信息平台文|关键体育价值研究院授权体育大生意首发 2019年2月4日是中国农历的除夕，也是北京2022冬奥会的倒计时三周年。近日，国际奥委会主席巴赫正在考察冬奥筹备情况，给予北京和张家口的工作进度以“满分”评价。对于广大有志于借助北京冬奥会进行体育营销的企业而言，这剩余1000多天的时间已经时不我待。巴赫考察冬奥筹办情况具体而言，5G时代的到来、北京第二次举办奥运会、中…
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F1中国市场再探路：全球三大体育IP之一意欲何为？
自2017年美国自由媒体集团接管F1以来，中国市场一直备受重视。此前，F1电视转播时隔5年重新回到央视，F1也与中国大奖赛续约至2020年。 2019年世界一级方程式锦标赛（F1）中国大奖赛将于4月14日在上海举行。这是F1历史上第1000场大奖赛。具有历史标志性的赛事，无疑将成为F1开发中国市场的完美契机。 1月22日，F1联合体奥动力、拉加代尔在北京英国驻华大使官邸举行首次“中国营销战略发布会”，来自F1、英国国际贸易部、知名车手、体…
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2019年重点体育赛事营销价值盘点
2019年虽然是传统意义上的“体育小年”，但仍然有很多焦点赛事值得关注，其中最具代表性的无疑是篮球世界杯。此外，足球亚洲杯、世乒赛、苏迪曼杯、女排国家联赛、女排世界杯、世界军人运动会等赛事也必将是国人关注的重点，这些赛事也具备着极高的营销价值。在此，禹唐体育为各位梳理一下2019年的重要体育赛事项目，同时也会在未来继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。篮球纵观2018年CCTV5篮球赛事的收视情况，国家队…
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体育之窗CEO高宏：排球要发展，得走与足篮球不一样的路｜我的2018
2018年你们的主题是“与自己赛跑”，我们希望做一个“马拉松跑者”，这是我们对“与自己赛跑”的定义。我每年都跟自己的过去对比，最大的体会就是我们一直在奔跑的路上。都说这个冬天很冷，是经济寒冬，但在我看来体育仍然火热。我是一个球迷，因为爱好而创业。从2001年到现在，体育之窗经历了20年发展，中国的体育产业也随着时间的变迁和经济的发展发生了巨大变化，尤其是科技的变化非常多。众所周知，足球、篮球和排球在整个中…
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IP化运营”体育营销赋能品牌新风口
体育营销已经成为企业和媒体平台必争之地,知名的头部资源被几大平台瓜分殆尽,经过资源竞争的阶段之后,必然是“营”者得天下。盘典2018年体育营销大事件,不难发现“IP化运营”或将成为体育营销赋能品牌的新风口。头部品牌IP化:腾讯体育“冰哥”重磅面世腾讯体育作为瓜分体育头部资源的头部品牌,并没在QQ上安逸的养生,而是凭借QQ企鹅的基因打造了超级企鹅“冰哥”,凭借丰满生动的形象深植进了大众的记忆里。“冰哥”的人格化精准集…
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