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不是把品牌logo与冬奥会徽放在一起，就能有懂人心的体育营销
伊利牛奶，国航航班，肖恩·怀特，皑皑白雪，冬奥场地…… 这么几个词组各个吸引力十足，但似乎又风马牛不相及。不过，近日伊利活力冬奥学院2.0用一场跨界跨地域的奥运营销，将他们有机的结合在了一起，在成功圈粉冰雪爱好者的同时，成就了又一个体育营销的经典案例。文/ 吴础怡编辑/ 郭阳不止于营销，伊利活力冬奥学院迭代升级 12月15日，“雪国”崇礼温度是零下16度，但伊利活力冬奥学院第一场线下活动如约开启却让人热血沸…
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久事、弘金地、盛开、铂立复盘2018体育营销成功之道｜高峰对话
体育大生意第1676期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 2019年1月7日，2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在北京举行。上千名体育及周边产业精英出席盛会，再次共探体育产业黄金未来。其中在睿泽体育总经理李良东主持的“2018体育营销的成功之道”论坛中，盛开体育CEO冯涛、铂立营销CEO何映红、久事体育副总经理谷际庆、弘金地CEO刘丰宁，共同以第一视角解读大赛营销之道。睿泽体育总经理李良东以下为论坛内容实录。刘丰宁：WTA总…
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2018年中国体育产业十大标志性事件盘点
1月3日讯新的一年，总是在料峭春寒中开始。在过去一年，这个人人都在叫嚷“活下去”的“资本寒冬”，体育产业，过得好吗？数据不会撒谎。最新数据显示，中国体育产业总规模从2014年的1.35万亿，占同期GDP的0.64%，到2015年的1.7万亿，占同期GDP的0.8%，到2016年的1.9万亿，占同期GDP的0.9%，再到2017年的21988亿元，占同期GDP达到1%。可以说，产业正不断进步，我们有理由相信，2018年的统计数据出炉之际，会让人们为之喝彩。但比…
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排不掉的他！一文读懂青岛燕京啤酒联合赞助北京冬奥会的玄机
体育大生意第1654期，欢迎关注领先的体育产业信息平台文| 付政浩体育大生意记者 12月17日，北京冬奥组委举行了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会，宣布青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。消息传出，这顿时引起业内热议。众所周知，体育赞助最突出的属性之一就是排他性，即一项体育赛事只允许一个行业的一家企业成为其官方赞助商，从垄断的角度最大程度地保护赞助商的商业利益，避免…
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成都市委市政府领导接见元纯传媒高层一行
日前，元纯传媒董事长关晖携旗下公司元纯语义的CEO董洁、副总经理崔志如等高层管理人员，在参加第六届中国网络视听大会(CIAVC)期间，受到了四川省成都市市委副书、市长罗强和副市长刘筱柳等市委市政府领导的亲切接见。市委市政府领导对元纯传媒在AI人工智能领域的科技研发和影视文化内容的结合给予了充分肯定。双方就以人工智能等技术助力成都新文化战略发展相关事宜进行了交流。下一步公司将与成都市投促委、成都市音产办、高新区…
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体育营销Top10｜咪咕成为NBA合作伙伴三星3年超3亿赞助江苏苏宁
12-0921:15 体育大生意第1646期，欢迎关注领先的体育产业信息平台全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2018年12月3日-12月9日…
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汽车、体育不分家，奇瑞汽车的体育营销从广州车展走向世界
11月16日，车市的收官之战广州车展如约而至，在北方大获全胜的冷空气还没能将自己的势力范围扩大到这里，此时的广州仍然温暖初如夏。位于广州市海珠区的琶洲国际会展中心迎来了异常热闹的一天，这里的街道从早上7点半开始就有了拥堵迹象，因为最早的展台活动将在1个小时后开始，这个时间很多人也许还在上班的路上。这一次，媒体的脚步和目光停留在了奇瑞展台。本届广州车展上，奇瑞汽车带来了一个包括艾瑞泽和瑞虎两大系列共计1…
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在越来越激烈的奥运营销战中，银行是什么角色？
壹体育，繁荣发展的产业早在2015年，四大会计师事务所之首的PwC就在报告中指出，尽管全球经济环境陷入困境，但体育产业仍在蓬勃发展，许多重大体育赛事甚至比以往更受欢迎。电视广播和网络技术的持续改进支持了这些重大活动的普及，这使得覆盖率比以往任何时候都更高，体育赛事的观看者连年增多；大众的体育与健康意识觉醒，越来越多的人也亲身参与到体育项目之中去。而与此同时，电视公司，体育俱乐部，体育管理机构甚至体育…
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第三届清华大学体育营销案例分析大赛决赛落幕
12月2日下午，“星河杯”第三届清华大学体育营销案例分析大赛决赛，在清华大学经管学院报告厅举行。经过案例展示与评委问答环节的考评，角逐出本届大赛六个案例的优胜队伍。活动伊始，来自清华大学体育产业发展研究中心的王雪莉主任、星河控股集团的莫晓伟总监为活动致辞，分别介绍了大赛举办的主要目的是加速体育产业领域的人才培养，希望同学们将所学知识与具体项目相结合，同时拓宽企业在体育产业中的定位与运营思路，他们对参…
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饿了么联合“灌篮高手”，看体育营销如何吸引年轻一代？
说起体育营销，我想大部分人首先想到的是球星代言、赛事赞助等，然而，在愈发缤纷多彩的娱乐世界里，年轻人的注意力逐渐被分散，体育营销的效果大不如从前，那么，到底如何做才能吸引年轻人的目光呢？或许我们能从饿了么联合《这！就是灌篮》的营销中得到一个不错的答案。 01 受众口味改变，寻找新的沟通点随着泛90后成为市场的消费主体，他们是伴随着互联网的高速发展而成长起来的，他们更喜欢具有新鲜感的事物，但传统的体育赛事…
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