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迎接颠覆营销时代！凯度举行2020泛体育营销分享会
来源：福布斯中文网 “体育赞助帮助品牌完成的核心任务包括强化与用户互动、增进用户认知，以及最重要的，借此提升品牌收入，而这里面则涉及如何提升投资回报率、消费者渗透率、重复购买率等。”凯度中国区首席执行官王幸表示。北京时间1月15日，凯度于上海举办了面向2020年泛体育营销的洞察分享会，在总结过往泛体育营销案例经验的同时向品牌方提供了通过用户打造更强品牌的解决方案建议。近年来，随着中国体育产业的高速发展及…
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体育IP金贵吸引各行业赞助商，金融机构第一，汽车、航空位列二三
记者丨伍林华早在2017年，美国体育消费总量就已破千亿，其中以赛事消费为主。而中国国家发改委数据显示，2020年中国体育消费市场预计将达到1.5万亿元。在整体经济下行的情况下，体育产业却方兴未艾，消费前景向好，顶级体育IP更是广受青睐。据体育营销机构Two Circles近期发布的报告，2019年全球体育赞助支出预计增长4%，达到350亿英镑，进军体育界的企业横跨运动装备、金融、汽车、博彩、饮料等领域。与体育界联系最紧密的运动…
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体育营销还能怎么做？看索菲亚如何成功玩出圈！
12月19日，以“39年专注铸就冠军传奇”为主题的索菲亚家居股份有限公司（以下简称“索菲亚”）与中国国家女子排球队（以下简称“中国女排”）合作签约仪式在北京举行。本次签约，标志着索菲亚正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战2020东京奥运会。同时，为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。现场，中国排球协会副秘书长吕雅君、全国工商联家具装饰业商会执行秘书长李…
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牵手西甲与阿里，发力体育与娱乐，艾德韦宣能否打通体育营销之路？
近日，艾德韦宣集团控股有限公司（以下简称“艾德韦宣”）正式通过了港交所上市聆讯，并计划于2020年1月正式在联交所挂牌上市。成立于2013年的艾德韦宣，迄今已服务过多家时尚行业和汽车行业的众多国际高端及奢侈品牌，包括Chanel、Dior、LouisVuitton、Tiffany &Co.、BMW、Mercedes-Benz等都位列其客户名单中。毛利率下滑艾德韦宣战略调整艾德韦宣2016年6月，就曾在新三板上市。2018年1月，艾德韦宣为了集团的整体发展策略及更…
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“泛体育营销”成热门
即将到来的2020年，被视为“体育大年”：从欧洲杯到奥运会，还有乒乓球、斯诺克、排球等诸多单项世界级赛事都聚集在这一年。对体育迷而言，2020年意味着一大波精彩赛事；而对于品牌广告主，2020年则代表着布局体育营销良好契机的来临。体育营销顾名思义，是以体育作为载体和渠道开展的营销活动。近年来，随着体育产业高速发展以及品牌在体育营销上投入和重视程度不断上升，体育营销范畴不断泛化，进入“泛体育营销”阶段。日前，…
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赖茅荣获年度杰出事件营销奖整合羽毛球权威资源保持先发优势
作为茅台集团旗下拥有悠久历史文化传承的知名品牌，赖茅一直结合自身品牌和产品情况寻找更适合的发展道路。2019年11月28日，贵州赖茅酒业有限公司申报的《赖茅借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁》荣获经济观察报社与香港管理专业协会联合颁发的2018-2019年度杰出品牌营销——杰出事件营销奖，让品牌、产品和消费者真正达到了深层次的沟通与共鸣。签约世界羽联，寻找目标消费人群在国家力推“健康中国”2030规划纲要，把“全民健身”…
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安踏CMO朱晨晔：体育大年下安踏品牌营销寻求多元化
面对即将过去的2019年，朱晨晔表示，2019年对于安踏来讲，是挑战跟机遇并存的一年。随着媒体碎片化时代的到来，营销手段日渐多元化，消费者个性化需求也越来越多，而这些对品牌主而言存在着一定的挑战，如何利用体育营销和消费者进行沟通，进而满足他们的需求赢得认可，实现企业的营收增长，有着一定的难度。 12月12日，在懒熊体育·第四届体育产业嘉年华上，安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔分享了安踏在中国体育营销市场的一些变化及应…
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东鹏特饮世界杯体育营销：获得多项中国国际广告节大奖
作为我国首创的第一款瓶装维生素功能饮料，东鹏特饮在花费重金成为葡萄牙国家队官方能量饮品的同时，也在电视媒体、网络媒体、线下广告牌等多种渠道大规模投放广告，借着世界杯的东风再次领跑行业营销，获得了全国数亿消费者的关注。与此同时，东鹏特饮与各省重点电视频道强强联合，也创造了极佳的社会和经济效益，于全国第25届中国国际广告节广告主盛典颁奖典礼上获得多项大奖。东鹏特饮投入巨额资金成为葡萄牙国家队官方能量饮品…
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金锣：深度布局体育营销，持续推进整合营销
在内忧外患的经济态势下，肉企仅依靠单一的产品营销显然无法在竞争日益激烈的肉制品行业中脱颖而出，还需要从营销创新入手，通过产品、品牌、广告、推广等多管齐下才能赢得消费者、赢得市场。近日，2020年度金锣熟制品经销商大会在山东临沂完美落幕。金锣集团总裁郭维世提出“2020年金锣要将市场份额放在第一要务”，同时定下了金锣熟制品“快字为先，突破百亿”的目标。副总裁杜庆夫表示“2020年金锣要紧紧围绕服务终端升级和重点…
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助跑2019福马，四特酒玩转体育营销释放品牌动能
12月15日，2019福州国际马拉松（以下简称福马）在福州五一广场鸣枪开跑，50000名来自世界各地的马拉松职业运动员、业余爱好者参加了本次比赛。四特酒作为本届福马活动的官网赞助商，对赛事提供多种支持。 5万人奔跑场面大，四特人现场服务好 2019福马由中国田径协会、福建省体育局、福州市人民政府主办，福州市体育局、福建省田径协会承办，四特酒作为赛事官方合作伙伴及官方指定白酒，全力助跑。据悉，本届福马已列入“2019年‘奔…
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