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家电企业进入“世界杯时间” 有广告豪言夺冠就免单
北京6月4日电（记者毕磊）体育是世界共同的语言，它打破地域环境与人文壁垒，由此形成的“体育营销”力量，足以发挥世界性的巨大号召力和影响力，耐克、三星、可口可乐等国际品牌，就是伴随着大型赛事的体育营销崛起。 2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日正式拉开帷幕，世界杯不但是今年体育界的盛事，更是全球品牌营销的主战场。海信、美菱、华帝、TCL、格力、美的、万和纷纷举起了体育营销的大旗，它们或签约世界杯各国…
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抢夺世界杯营销话语权：当代明诚与FIFA首创合作模式
本报记者陈红霞武汉报道 “desports在行业内经过了10多年的积累，走到这一步可以说是水到渠成。” 拿下2018年俄罗斯世界杯亚洲区独家市场商务代理后，当代明诚（600136，SH）全资子公司双刃剑体育（desports）董事长蒋立章5月21日对21世纪经济报道记者表示，但从以往单纯的体育经纪的角色，跳转到如今独揽国际顶级IP在区域市场的话语权，“其中的利弊，更多需要我突破自我以做决策，而这一关终究闯了过来。在蒋立章突破的…
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跑马时代，中国马拉松的“方程式经济”体现在哪？
日前，由新浪体育主办、备受行业瞩目的“2017新浪年度跑步盛典“在北京举行。2017年度最佳跑步品牌奖项、年度组委会奖项和中国十佳跑团等三大类型25个奖项正式揭晓。值得注意的是，新浪年度跑步盛典是新浪跑步年度评选的重头戏，本届跑团评选也是新浪体育连续第二年携手中国田径协会共同主办，同时也是新浪跑步连续第四年推出跑步评选活动。据了解，本届跑团评选共有超过4000家跑团参与报名，最终参评跑团达2500家，相比上届增长2…
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从朱婷饮食陪伴到小小排球训练营康师傅这样玩新IP化体育营销
5月13日，母亲节，一场由康师傅主办的“一路婷你·小小排球训练营”的活动”亮相上海龙柏第一小学，这场活动之所以引人注目在于刚从土超载誉归来的朱婷与徐云丽、马蕴雯、赵云、张磊以及李颖等6名新老中国女排队员都出现在活动现场。对于朱婷而言，这是她回国后参加的第一个活动。而在过去的两个赛季中，康师傅都为朱婷提供了饮食服务，解决了她的后顾之忧。从朱婷到小小排球训练营，再联想到此前康师傅为郎平和徐云丽术后康复期提…
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专访泰国旅游与体育部部长威拉萨 | 中等收入群体中的新趋势
禹唐体育注：“过去，武里南府干旱、贫穷，在泰国76个府中排名非常靠后，但自从引入体育产业后，特别是足球和达到国际标准的赛车场，武里南从一个人们不会停留的过路之地，变成了人流聚集的竞技活动之城。”近日，武里南府府尹阿努颂·胶刚万在接受新华社记者采访时，这样介绍体育与旅游之于泰国的作用。与中国不同，在泰国，旅游和体育同属一个部门，这显示出泰国社会对体育的独特理解。而在今年参加国际体育大会期间，禹唐有幸对…
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跨界体育营销结硕果光明乳业与上海光明优倍女排得双赢
2018年4月16日，上海光明优倍女子排球俱乐部在浦江之畔召开2017-2018中国排球超级联赛总结会。会前，上海市副市长陈群看望慰问了俱乐部全体运动员和教练员,对俱乐部取得的成绩表示祝贺，希望上海女排能成为上海这座城市一张靓丽的名片，再创辉煌。上海光明优倍女排仅用一年时间便夺得佳绩。总结会上，上海光明优倍女排主教练王之腾代表球队对本赛季训赛表现进行总结分析。女排队员一一上台亮相，一同回顾联赛期间，全队互助团…
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前探路者总裁强炜加盟复星负责体育产业投资与运营
4月3日，腾讯《一线》独家获悉，在离职探路者（300005.SZ）之后，强炜的下一站有了最新消息，他已经加盟复星集团，任职复星旗下蜂巢地产板块体育产业投资与运营执行总裁，负责体育产业投资与运营。在奥美负责体育营销十年之后，2014年，强炜出任乐视体育首席营销官（CMO），随后在2017年5月离职。2017年11月底，在探路者任职集团总裁半年以后，强炜选择离职。自2015年国务院公布关于体育产业大发展的46号文件以来，复星加速布局体…
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获西甲全媒体版权当代明诚体育赛事产业链探索协同效应
当代明诚体育赛事业务的产业链条拓展更进一步。日前，武汉当代明诚文化股份有限公司（以下简称当代明诚，600136.SH）公布，其全资子公司耐丝国际已独家拥有5个赛季西甲联赛（Laliga）以及近期赛季皇家杯比赛（西班牙国王杯赛）（不包括杯赛决赛）部分全媒体版权。上述版权绝对金额超过5亿元人民币，涉及金额占公司最近一个会计年度经审计营业收入的50％以上。 “目前，当代明诚已成为拥有英超、西甲以及欧洲国家队赛事…
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新金主诞生中国制造手机品牌扎堆体育营销
体育营销正越来越受大公司们的欢迎。熟悉国内围棋甲级联赛的观众们，也许会很惊奇地发现新赛季联赛的赞助商已经不再是金立手机。 3月25日，华为手机在其官方微博上发出消息，称其将从2018赛季开始冠名中国围棋甲级联赛（下称“围甲联赛”）。3月27日，名为“华为手机杯”的围甲联赛将在浙江开赛。这也意味着，围甲联赛和赞助其超过10年的金立手机正式“分手”。金立手机从2006年起就一直是围甲联赛的冠名赞助商，这来自于公司董事…
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联想联手法拉利“搞事情”，揭秘世界顶级品牌如何玩转体育营销？
春风沉醉，宜欢愉雀跃~奉上一个好消息：近日，联想与法拉利车队宣布达成赞助合作关系！法拉利车队将伴随充满“联想元素”的新装备，亮相2018赛季的F1赛场！（示范照：论如何优雅地露出logo~）事实上，这已不是联想的logo第一次出现在重大体育赛事场合。举几个栗子： 1. 2006年，联想大力赞助都灵冬奥会； 2. 2007年，联想成为F1威廉姆斯车队的顶级赞助商； 3. 2008年，联想成为国际奥委会Top赞助合作伙伴中的首个中国品牌； 4. 2…
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