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体育产业营销3.0：从3x3黄金联看微博时代赛事价值新纪元
有朋友问我，如今的体育产业营销是不是来到了天花板？因为几大联赛的资源基本被分配完毕，各大体育IP的释放空间也被主流厂商拿走。新入局的企业和机构，还能借助体育的价值获得流量和传播效果吗？这个问题我思考了很久，觉得这不仅是一两个人的问题。要知道今天的普遍情况是，娱乐IP的售价越来越贵，监管也愈发严格。而体育IP版权的价格虽然在2015年出现了井喷式的增长，但随着时间的推移，出现了回归理智的趋势，且流量的释放潜力…
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汇聚最有干劲的实践者聆听三十位大咖论道
北京时间8月10日，“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会在京举行，近千名体育及周边产业的营销精英齐聚一堂。北京时间8月10日，“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”在北京金茂万丽酒店隆重举行，本次峰会分为上、下午两场，共有六场主旨演讲和三场主题论坛，三十名嘉宾先后登台发表了关于体育营销的洞见，上、下午的峰会分别由央视著名主持人刘嘉远和知名足球解说员佳琦主持。在本次体育营销峰会上，“体育大生意…
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阿里体育“88全民健身节”吸引8000万人次互动，“运动账户”推进线上线下结合丨专访李峰
本文作者：纪宇佳北京时间8月10日，阿里体育副总裁李峰出席“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”，发表了题为《强线下属性的体育，如何实现线上的结合》的主旨演讲。 2017年的阿里体育很忙，路跑、电竞、媒体、参与亚奥理事会旗下赛事市场开发、联手国际雪联推出“爱上雪”计划……在马云给阿里体育定位于中国体育经济的基础平台之后，基于阿里巴巴整体的平台性，阿里体育正通过大数据更加精准地将触角伸向带有大众、年轻…
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中国品牌再度扎推国际体育大赛，这比赞助娱乐真人秀值多了
海信赞助欧洲杯。 2014年国务院46号文件出台之后，中国体育产业陷入一个井喷的态势。但三年过去了，曾经最吸引眼球的版权大战以及海外俱乐部并购开始逐渐进入一个冷静期，在投入和产出间的失重让诸多资本和平台开始拷问体育赚不赚钱、怎么赚钱。相比之下，体育营销这个过去被认为不那么容易看到真金白银的领域却持续走热。在2017年这个体育小年中，阿里巴巴宣布斥资8亿美金加入奥运会全球合作伙伴，海信、vivo也继万达之后成为2…
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创Sports营销经:匹克体育刘翔畅谈国际营销之道
匹克体育作为中国最国际化的运动品牌，在多年的发展中不断打造国际化营销新模式，以篮球作为开拓国际市场的突破口不断扩展海外市场，商标现已在全球超过180个国家和地区进行注册，品牌和产品已进入全球超过100个国家。通过强劲的国际营销攻势，软性化的品牌推广策略以及高质量的产品，成为全球体育市场中的强劲的新势力。近日，匹克体育品牌管理中心总监刘翔做客搜狐，畅谈匹克体育的国际营销之道以及体育营销背后的大智慧。创Spo…
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中超太贵，CBA不易，“排超”刚起步：国内三大球版权值多少?
文/ 吴嘉伟 2017年8月，北京阴雨连绵。体育商业价值在经历2016年的高歌猛进后，遭遇挑战。然而此时，在体育之窗位于工人体育馆旁的空间里，在来宾的交头接耳声中，你能依稀听到关于中超版权谈判结果，CBA版权去向，排球联赛的商业化开发等热门话题。开场演讲中，体育之窗CEO高宏说到：“三大球是中国体育产业的基石，尽管在商业化过程中会遇到一些问题，没有想象中容易改革，但三大球代表了当今最重要的运动项目，市场价值和用户…
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修复品牌：体育营销后，奥迪还有大招
高飞昌当下，全民运动逐渐成为流行文化的一种，人们偏向于将体育运动与健康、积极向上的价值感知关联起来。善于捕捉民众心理的品牌，择机将自身与多种运动项目发生联系，意在从民众心目中赢得更多的品牌美誉度。汽车品牌更是如此。不管是属于大众运动项目的足球、篮球、马拉松，还是粉丝逐渐增多的高尔夫、网球、骑车、滑雪，抑或被称为“贵族运动”的马术、帆船赛等等，都能在这些运动周边看见汽车品牌的身影。一向注重品牌形象…
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关于体育营销，吉利说：光芒，岂止所见
2017年世界游泳锦标赛落下帷幕，三金三银四铜，中国游泳队比较完美地结束了本届世锦赛，奖牌榜上回到了第三，中国队已经无可争议地成为世界强队，泳坛的中国时代正在到来。而作为国家游泳队战略合作伙伴的吉利汽车，2017年上半年销量劲增89%，引起业内广泛关注，处于第三季度的重头戏——世锦赛，自然是吉利借势营销的年度主阵地！那么这个新季度的大势，吉利是怎么借的呢？一支广告，实现体育、用户、吉利汽车三者之间的沟通单看…
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砸版权、赛事、球队家电体育营销三板斧
继海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，成世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商后。康佳多媒体日前又签约西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，并开始启动体育营销年。近年来，体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了以上两起营销活动外，包括乐视、苏宁、阿里巴巴、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份、或大力赞助体育赛事、或购买体育赛事版权，乐享在体育营销所带来的高曝光率中。…
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SRi入华3年，这家国际体育猎头公司见证了行业
体育产业如火如荼的发展，人才问题一直是各方关注的焦点。作为入华3年的国际体育猎头公司SRi，对中国体育人才市场有着不少第一线的心得与感悟。文/崔永旺编辑/ 郭阳在欧美体坛夏季转会窗大新闻迭报的季节，中国体育人并没有闲着，有关人事变动的大新闻不断：原乐视体育于航首席运营官加入当代明诚，原欧迅体育首席运营官姚振彦转投莱茵体育，原乐视体育首席营销官强炜加入探路者…… 伴随着近期体育行业大公司的高层人才变动，…
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