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中国资本海外重金抢体育IP 国内孵化不可“急功近利”
《每日经济新闻》记者注意到，对于行业内重金引入海外IP的状况，阿里巴巴体育集团CEO张大钟认为，不能把买IP作为主要任务，创造IP才是核心。而在韩大为看来，好的体育IP不是一夜之间能够孵化起来的，目前国内培养IP的过程中有一些急功近利的行为，“砸点钱，搞一个赛季，这个品牌明年就起来了”的想法是不可取的。每经实习记者张虹蕾每经实习编辑姚治宇 “记得有一次有人问NBA总裁亚当·席尔瓦，NBA是什么？亚当·席尔瓦称，NB…
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2016，这世界很“牛”：优酷2016承包你的营销
根据艾瑞11月发布的数据报告显示，2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元，其中视频广告的份额在持续提升。2016Q3，中国在线视频广告市场规模首次单季度超过百亿，同比增长51.4%，环比上涨19.4%。随着在线视频行业用户规模的进一步扩大、用户黏性的持续增强，在线视频广告优势不断凸显。而综观优酷营销的2016年，不难发现广告主们对于视频广告的偏爱缘由。优酷作为视频行业风向标，其强大的营销内容、多元的营销方式以及创新营销…
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中国足球产业持续红火法国老牌体育营销公司拉加代尔想多挖点蛋糕
图片来源：网络 “我可能是第一个来中国售卖英超联赛电视版权的销售代表。”新加坡华裔胡瑞兴在接受界面新闻记者采访时这样介绍自己。 1995年，21岁的胡瑞兴作为英超联赛的全球电视版权分销商CSI Limited的销售代表，来到中国开拓市场。二十年后，他作为知名体育营销机构拉加代尔体育大中华区总经理、亚洲足球商务部的高级副总裁，再次带着开拓中国市场的任务而来。虽然胡瑞兴的任务与之前没有太多的变化，但他如今所要面对的中国…
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地产公司都要搞体育，思路有哪些？
体育产业在2016年下半年暂时性地进入了寒冬，这是产业内普遍的共识。具体表现在体育创业公司缺乏有效的变现手段、资本寒冬下融资困难，这使得大批初创型企业被迫转型或黯然消失。但是这种冷清更多是对于众多互联网+体育创业公司而言，而在财大气粗的传统地产公司看来，体育产业由于政策导向以及国内消费升级趋势带来的发展潜力，正是其实现业务拓展或转型的理想标的。另一方面，体育产业尽管一直在等待爆发，但是自身具有投资回报…
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2017中国广告市场的十大预测体育或成内容及数字之后最大增长点
预测1：中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的头部媒体阵营格局。今日头条、分众传媒2017年的广告收入将超过任一单一电视频道，中国广告创收最大的媒体集团或综合平台将分别是阿里、百度、中央电视台、腾讯、湖南广电、今日头条、浙江广电、分众传媒就广告创收这个角度来讲，一边是传统媒体的日显颓势，一边却是新兴平台的如日中天。今日头条2016年的广告创收目标是60亿，据创业家了…
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体育招聘｜中体产业、阿森纳等13家公司40个岗位
洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第916期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。每周四的【体育招聘】栏目，我们精选出优质的体育职位信息，为优秀人才与品牌企业建立有效的交流平台。也欢迎有招聘需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi）。第55期【体育招聘】我们选出了中体产业、体坛传媒、阿森纳中国、SIPA图片社、肆客足球、智美体育、说盟体育、微赛体育、威维体育、量子足球、我奥篮球、人马君13家公司…
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对话盈方：将如何介入中国的冬季运动市场？
禹唐体育注：上周，万达体育在北京召开了资源推介会，在推介会上，万达体育的相关高层介绍了他们旗下铁人三项、篮球、自行车以及羽毛球等项目的相关赛事资源，而这些资源，都是他们在短短一年多的时间中获得的。万达体育与盈方通过并购盈方（10.5亿欧元），入股马竞（以4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份）与美因茨（签字费1000万欧元，另外2.5亿欧元分10年注入美因茨），收购铁人三项（以6.5亿美元并购美国世界铁人公…
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海信成羽超联赛官方合作伙伴，体育营销再下一城
日前，海信集团正式宣布成为2016-2017中国羽毛球俱乐部超级联赛的官方合作伙伴，这是海信在体育营销方面进入的又一体育领域。近年来海信频繁亮相体育赛事，特别是在今年作为欧洲杯上亮相的第一个中国品牌，以“中国电视海信第一”的霸气广告语刷屏全球，此前海信已相继多次赞助过诸多国际体育赛事，如F1、澳网、沙尔克04、及中国国家体操队、澳大利亚2016板球联赛等等，可谓已打造出了自家体育营销的“豪华套餐”，日前羽超联赛的…
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派队商业新模型“A2B2C” 颠覆传统体育营销模式
11月21日下午，长路体育在京举行2016——2017年度产品暨战略发布会。其创始人张特首次提出了全新“A2B2C”的互联网商业模型。其中A就是广告主(Advertiser)，是整个赛事服务进行有效运转的金主和核心推动主体，广告主通过冠名和赞助对赛事主办方(B方)进行支持和投资，进而提升赛事的品质和运作连续性，进而吸引更多的参赛者进行报名参与(B2C)，同时也可以吸引更多主播和解说来参与赛事传播和营销，形成用户之间的互动(C2C)。此商业…
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东风日产的营销思考——后百万时代的营销模式
【厂商要闻】2016年车展期间，太平洋汽车网有幸受邀参加了东风日产的沟通会，会上东风日产分享了最近一段时间在营销上的一些思考，并与媒体共同探讨了未来发展的一些思路。以下是沟通会的主要内容：一、东风日产是一艘百万量级的航空母舰，调整航向要以稳为主。 2015年，东风日产完成了100万台销量的跨越；2016年，我们探讨更多的就是完成100万台以后东风日产未来的发展方向？在这方面，我认为我们应该像一艘航空母舰一样，走…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=149287