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北京时间8月10日，“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会在京举行，近千名体育及周边产业的营销精英齐聚一堂。
北京时间8月10日，“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”在北京金茂万丽酒店隆重举行，本次峰会分为上、下午两场，共有六场主旨演讲和三场主题论坛，三十名嘉宾先后登台发表了关于体育营销的洞见，上、下午的峰会分别由央视著名主持人刘嘉远和知名足球解说员佳琦主持。在本次体育营销峰会上，“体育大生意年度评选活动”正式启动，同时体育大生意还发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。
▼体育大生意年度评选活动正式启动
2017体育营销峰会由体育大生意主办、励歌体育协办，东风日产作为峰会首席官方合作伙伴为本次峰会提供“贵士”汽车作为峰会官方用车，阿里体育、双刃剑体育、安踏、腾讯体育、新浪体育作为官方合作伙伴对峰会提供了大力支持。
▼体育大生意2017年体育营销峰会赞助商展品赏析
百淬运动饮料、eROCK智能篮球、够兄弟科技、5100西藏冰川矿泉水出任本次峰会官方赞助商，著名数据公司微瑞思创出任本次峰会的官方数据合作伙伴。体育大数据公司体育易为本次峰会提供官方技术支持，值得一提的是，作为官方战略合作伙伴的聂卫平围棋道场也对本次峰会提供了大力支持。
六大主旨演讲：独家洞察体育营销与产业发展之道
体育营销峰会是体育大生意平台产品矩阵的重要内容之一，在第二届营销峰会上，体育大生意在嘉宾数量以及产品质量方面实现了全面升级。体育大生意创始人李涛在开场致辞中重点介绍了体育大生意产业信息平台升级的概况。
“体育大生意将汇聚行业内外最有眼界的观察者、最有干劲的实践者、最有声望的思考者，构筑不断摩擦出智慧火花的中国体育企业家俱乐部及中国体育营销智库。与此同时，体育大生意官网的平台功能将继续深化，借助商业数据的力量，发觉体育产业各种现象背后的逻辑，指引我们未来的体育营销，为行业构建一个高效、公平的衡量机制，减少在交易当中的中间环节，为体育产业各领域的参与者提供更畅通的交流与对接渠道。”
▼体育大生意创始人李涛致辞
在李涛致辞后，先后有六位产业专家登台发表主旨演讲，他（她）们分别是东风日产市场部副部长张茂华、阿里体育副总裁李峰、海信集团品牌管理部副部长朱书琴、腾讯体育副总经理丁明锐、视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫、北京路德CEO张小蝶。这六位嘉宾分别从品牌赞助、线上线下渠道打通、体验式营销、全新体育IP打造、赛事视觉内容呈现、泛娱乐化推广等方面全面阐述体育营销的真谛。
作为连续两届体育营销峰会的赞助商，东风日产在体育领域的布局遍布足、篮、路跑等多个领域。从2005年赞助首届斯坦科维奇洲际篮球冠军赛开始，东风日产在篮球领域进行了长期投入，签约易建联担任子品牌新骐达代言人、冠名“CBA第一馆”，将CBA王朝球队广东宏远主场更名为“东风日产文体中心”、与NBA达成战略合作协议，成为NBA中国官方汽车合作伙伴、曾1亿元购下广州恒大球衣胸前广告……本次峰会上，东风日产市场部副部长张茂华发表题为《NISSAN的体育营销之道》的主题演讲。东风日产为迎合年轻人风格制定了“Young NISSAN”战略，Young NISSAN的目标客户形象定位是勇于探索、热爱生活、乐于驾驶的生活冒险家，Young NISSAN的三大体育营销核心举措可以概括为三个TOP:顶级赛事、顶级平台、顶级体验。
▼东风日产市场部副部长张茂华
顶级赛事：基于Young NISSAN战略，成为两大顶级赛事（欧冠/NBA）的营销伙伴。以品牌联合、车型上市活动、车展啦啦队、线下专场活动等多种方式，全面提升产品影响力和好感度。
顶级平台：搭载顶级奥运赛事，抢占品牌传播制高点。NISSAN全球是里约奥运战略性一级合作伙伴，通过赞助奥运用车、全民火炬传递等活动，使品牌与奥运精神深度结合，点燃里约激情。通过整合线上线下传播资源，搭载央视核心栏目，抢占奥运传播制高点。
顶级体验：让更多人体验无处不在的运动激情。借势奥运，打造一场主题和体验高度整合的全民运动会，让店头不仅是成交场所，更是品牌体验的场所；并结合当下热点赛事（欧冠+奥运），以运动为主题打造百城联动线下运动体验季，助力品牌和销售双提升。
阿里体育副总裁李峰在《体育如何实现线上线下打通》的主旨演讲中重点讲述了阿里体育借助云计算、大数据、物联网来打造体育营销智能场景的前景。李峰表示，互联网进入了最关键的应用30年，而未来3-5年是关键中的关键。互联网越来越成为社会发展的基础设施。云计算，大数据，物联网会加速推进智能世界的到来。很多产业、行业将会升级并被重新定义。重新定义后产生的“五新”（新能源、新技术、新零售、新制造、新金融）将会对社会的方方面面带来巨大促进，“五新”也将会全面切实“推进新供给侧的建设，促进中国消费市场”。物联网今后将重构品牌和消费者的关系，重构企业与企业之间的关系，重构企业内部的关系，而不是单纯地把卖东西搬到网上。
▼阿里体育副总裁李峰
李峰相信，“在新的零售的场景之下，体育运动一定可以做到线上线下打通，而数据是实现线上线下打通的基础。阿里体育将通过推动运动场馆智能化和打造体育数据云平台，以互联网+体育服务的方式，推动全民健身发展。”
(来源：i黑马)
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