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F1中国市场再探路:全球三大体育IP之一意欲何为?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/28
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自2017年美国自由媒体集团接管F1以来,中国市场一直备受重视。此前,F1电视转播时隔5年重新回到央视,F1也与中国大奖赛续约至2020年。

2019年世界一级方程式锦标赛(F1)中国大奖赛将于4月14日在上海举行。这是F1历史上第1000场大奖赛。具有历史标志性的赛事,无疑将成为F1开发中国市场的完美契机。

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1月22日,F1联合体奥动力、拉加代尔在北京英国驻华大使官邸举行首次“中国营销战略发布会”,来自F1、英国国际贸易部、知名车手、体育产业意见领袖和行业领先品牌的代表出席发布会,共同探讨F1在中国的战略机遇。

此次发布会,F1宣布了全新的中国市场发展战略,建立中国区域合作伙伴体系,寻求本土赞助商,全面布局中国市场。同时,F1还将在数字媒体、社交媒体授权商品的商业开发方面发力。

历经15年的积累与沉淀,F1将继续提升赛事在中国的市场影响力。“我们希望能够寻求到本土的战略合作伙伴,以多种方式推动F1赛事的发展,让F1在中国变得更加强大,同时通过中国辐射整个亚洲。” F1全球赞助和商务合作负责人Murray Barnett表示。

F1是一个融合娱乐、时尚、科技、潮流为一体的体育赛事IP。体奥动力将联手拉加代尔,帮助F1在中国的赛事体验和营销活动进行改革,并积极地为F1寻找中国地区的优质战略合作伙伴,与F1一起共同开拓中国的营销版图。通过协助中国品牌与F1的良性合作,提升赛事在中国市场的影响力,并实现品牌在中国和区域市场的营销目标。

体奥动力在连接国内外体育组织、赞助商之间起着重要的纽带作用。世界杯年,体奥动力成为葡萄牙对在中国的独家区域赞助招商代理,并成功签约曼秀雷敦等品牌;并代理和信财富成为阿根廷国家队中国区赞助商。

通过在体育营销领域的人脉优势及过往的成功经验,体奥动力将为F1在中国市场的开发带来更多积极的因素。与此同时,对于囊括了中国足球所有核心赛事的版权资源的体奥动力而言,此番携手F1,也标志着公司将进军一个全新的领域。

“2018年,中国品牌以世界杯为契机,在世界顶级体育赛事中占据了越来越重的分量。不少国产品牌在寻找和布局国际优质体育资源,尝试加入到体育资源的国际竞争中来。F1是全球三大顶级体育IP之一,拉加代尔在国际体育营销领域有着丰富的资源和经验,体奥动力手握中国最强本土IP,深耕国内体育营销市场,多年来积累了帮助中国品牌牵手国际顶级体育赛事的案例经验。相信在大家的共同努力下,中国品牌可以借助F1提升在全球的价值。”体奥动力ceo" target="_blank" class="keyw">CEO赵军表示。

目前,F1已与全球范围内的40家TOP500品牌开展合作。“未来,我们将与体奥动力一道,与更多中国品牌合作,助力中国品牌与F1产生充分的化学反应,提升F1赛事在中国市场的影响力的同时,实现品牌在中国和区域市场的营销目标。” 拉加代尔体育大中华区副总裁李莹(Echo" target="_blank" class="keyw">cho Li)说。

F1中国区域官方赞助商品牌将拥有F1 logo、赞助商标识及称谓使用权,并享有赞助品牌类别的排他性。赞助商品牌还将获得赛道场边广告的露出权益,并有权举办F1相关的市场推广活动,还可在F1上海嘉年华活动现场搭建定制化展区,打造专属车迷活动。

(来源:体育综合)


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