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法国服装市场陷入困境
新华网巴黎6月18日电法国服装市场在经历了十多年来最困难的开局后，至今仍然迟迟不见起色。由于天气反复无常、居民实际购买力不断下降，年初以来服装类商品的销售业绩一直低迷不振。业内人士悲观地认为，两年内服装市场的疲软状况很有可能会持续下去。根据法国时尚研究所的最新数据，今年前4个月法国服装及纺织品销售额比去年同期下降了3．5％，成为1994年以来的最差成绩。各种服装营销方式均不理想，而且不管是成衣还是内衣…
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三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理
一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星（samsung）创造的神话让整个世界都为之惊叹！ 60多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺； 30多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工； 10年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞，2005年更是以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越日本…
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系统营销——市场霸主的成功之道
一、缺乏系统营销的企业注定失败什么是市场霸主，至少有三个衡量标准：一是市场占有率行业前三甲，二是企业赢利且利润率水平高于或远远高于行业平均水平，三是企业市场地位长期持续。所谓市场霸主，就是领跑一个行业，具有高的市场占有率、影响力、品牌力；所谓市场霸主，就是具有超强的赢利能力，不做外强中干的“纸老虎”；所谓市场霸主，就是持续经营，永续辉煌，不做昙花一现的英雄。市场霸主，是多少中国本土企…
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一双“鞋”的奢侈品战略
2008年10月，为期两年的欧盟对华反倾销措施即将到期。但对于中国鞋企来说，苦尽未必意味着甘来。一场来自欧盟内部的“自由主义”势力和“保守势力”，将在未来三个月内，对来自中国的鞋，进行最后的博弈。数据显示，目前输往意大利的中国鞋，平均价格只有3.01欧元，远低于越南的8.72欧元、巴西11.73欧元。无论欧盟内部最后如何摊牌，对中国鞋来说，低价策略，则是一场远未言赢的结局。 “我们明确反对欧盟实施反倾销制裁，中国…
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“限塑”后新尝试上海超市免费送“广告环保袋”
6月1日“限塑令”的正式实施触动了市场神经，记者采访了解到，“限塑令”实施半个多月以来，在沪上的部分大超市许多顾客仍是无备而来，又不愿意购买购物袋，就双手捧着商品走出超市。而昨天，记者在卜峰莲花汶水路店看到，一款“广告环保购物袋”正在超市门口向市民免费发送。对此，业内人士普遍表示，这是“限塑令”后的新尝试，而这种模式属市场行为，成败应由市场来检验。【现场】市民排队领取环保袋 “告诉大家一个好消息…
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每办一张卡，龙骑天际国际传媒将为灾区捐赠一元钱
自07年底以来受到国内相关行业及社会广泛关注的自行车免费租赁服务，近日在上海财经大学、同济大学、华东师范大学、第二工业大学及上海商学院等沪上多所高校同时展开，这是继自行车免费租赁服务在面向社会提供服务之后，又一个值得称道的突破。高校自行车免费租赁事业是在建设文明校园、和谐校园、诚信校园的指导思想下，由龙骑天际国际传媒着手研发并逐步推广实施的一项社会公益事业。该项目自08年1月在上海举行启动发布…
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多品牌的差异化生存
欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达157.9亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军入中国市场，10年时间里，欧莱雅在中国市场迅速崛起，1997年在中国内地的销售额是1.8亿元人民币，2006年销售额已逾40亿元人民币，首次超过日本，成为欧莱雅在亚洲最大的市场。…
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如何赢得顾客的更多关注
对于企业的发展，耐克公司的创始人菲利普·耐特曾经说过这样一段话：“企业成功的秘诀都包含在三个问题里面：怎样才能从顾客那里赢得比竞争对手更多的关注和爱戴？怎样才能永远做到这一点？怎样才能最有效率地做到这一点？” 对这三个问题，耐克确实给出了一份完美的答卷。1976年，耐克首次亮相奥运会的时候，年销售额还不足3000万美元。但是15年后，它的销售规模达到了30亿美元，与阿迪达斯一起成为运动鞋类市场的领导品牌…
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尼尔森：时尚与女性网络媒体的营销广告价值巨大
根据最新的Nielsen Online调查发现，中国生活、时尚与女性网络媒体每周的市场达到率为超过20%，按CNNIC发布中国网民规模计算，保守估计覆盖规模超过4500万人，消费者表现出对相关媒体的高度关注和参与热情。 Nielsen Online的调查是在2008年四月至五月期间进行的。在此期间，领先的时尚与女性网络媒体的周平均访问者(Unique Browser)超过700万，平均周用户访问次数(Session)超过1230万次。尼尔森的研究发现，20-30岁的年轻人…
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2008年北京奥运会：营销机遇与抉择
从本期起，《新营销》与搜狐共同设立嘉宾对话室，进行连线报道，对企业普遍关心的营销话题进行深入讨论。世界杯足球赛的硝烟已经散尽，2008年北京奥运会的车轮滚滚而来。虽然北京奥运会距离开幕还有两年时间，但在另外一个战场──营销战场，比赛却已经开始。本期嘉宾对话特邀郭杰先生讨论奥运营销话题。郭杰先生为PECC亚太经合组织文体产业委员会主任，同时也是中国国际体育产业俱乐部总裁、中国沃天体育管理集团董事长。北…
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