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营销不能忽视消费者的嘴巴
很多企业每年都会花费大量的广告费，企业对于广告的重视让消费者的世界变成了广告信息汹涌澎湃的汪洋大海，无论是坐在公交车上、走在路上、还是在电梯口，广告都会扑面而来，就连每天上班打开电脑都有无数的广告垃圾邮件让消费者躲避不及。消费者当前已经处于信息疲倦的状态，而且真信息和假信息常常混杂在一起，让消费者面对的世界开始变得离奇也让他们不得不花很多的时间来辨别和确认这些信息，人们已经厌倦了包括影视、广播、…
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中小企业品牌建设的若干思考
品牌的建设和传播越来越受到企业的重视，在新的市场竞争中品牌营销的出现，使得营销又进化到一个新的程度，随着消费者对于品牌的重视程度增加和大品牌影响力越来越向二三线市场渗透的趋势，中小企业与这些大品牌企业竞争就愈显得心有余而力不足，笔者通过调研发现原因大致在以下几个方面： 1.营销手段的落后营销队伍的散乱 2.品牌体系建设的不健全 3.产品差异性的不明显 4.成本的提高 5.终端管理的盲目性…
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数据库营销推广三步曲
在这个从大众营销（以宝洁、可口可乐、娃哈哈等大众媒体投放型品牌为代表）到如今分众营销的年代，顾客数据库的重要意义已无须赘言。在美国几乎所有的零售企业，80％的制造/服务业已经开展数据库营销。但是，纵观国内的企业届，很少看到顾客数据库营销推广的经典案例，多数企业数据库营销推广停留在纸上谈兵的阶段。若在十年多前，电脑远未普及，相应的数据库分析软件也尚未出现，而且没有一对一高效的沟通平台，企业…
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破译洽洽成功的五大营销绝招
关注洽洽，纯粹是一件偶然的事，大约2个月前，我正好为一个保健品项目做咨询，在市场走访尤其是走访上海正大广场易初莲花超市的时候，偶尔走过休闲食品货架，就发现了洽洽那火焰一般红得令人难忘的端头产品陈列，在一整溜花花绿绿的休闲食品货架上，洽洽的一方红色尤其显得十分的耀眼，而且过目难忘。后来我在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果，职业的敏感，使我对洽洽在市…
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北京万达索菲特任命行政总厨
Sakal, 法国人，在烹饪艺术领域中拥有17年的宝贵经验，18岁在Chambery的 Le Tonneau餐厅开始他的烹饪职业生涯。Sakal于1999年正式加入索菲特品牌酒店，始于越南Sofitel Plaza Saigon任命行政副总厨。得益于他丰富宝贵的工作经验及杰出的表现，尤其凭借其在L’Olivier餐厅运营方面作出的巨大贡献，一年后在其30岁时，升职为行政总厨。 Sakal任命北京万达索菲特大饭店行政总厨以前，其工作于Sofitel Plaza Saigon担任行政总厨…
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北京千禧大酒店隆重开业
中国北京：北京千禧大酒店——千禧国敦酒店集团（M&C）旗下最新的超豪华五星级品牌旗舰店于近日开业。拥有521间客房的北京千禧大酒店位于东三环中路，著名的中央商务区（CBD）财富中心；与北京的新地标性建筑中央电视台（CCTV）隔路相望。现代化的财富中心写字楼和和公寓呈众星拱月之势，托起千禧大酒店这颗皇冠上的明珠。四十五平米的客房空间，在北京的五星级酒店中堪称一绝；也是北京唯一一家拥有独具特色的现代化宽敞“…
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营销：需要打好“感情牌”
[阅读提示] 开业期过后，店铺的销售额逐渐产生了滑坡，日销售额降至了500—1000元。为了再度掀起购买狂潮，公司推出了一套奇特的策划案——“美女销售法”。李老板是爱华服饰公司在S市的总代理，打拼两年后，站稳了脚跟。随着竞争的日趋激烈，李老板在得到爱华公司的允许后，打算利用爱华的品牌效应进行区域加盟。为此李老板积极筹备资金，以建立旗舰店的方式树立样板市场，从而起到以点带面的作用。由批发转向品牌加盟，…
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女性白酒，需要“她营销”
——基于品牌区隔的个性化白酒营销策略谈 ■女性白酒，“她”的酒——不要仅仅停留在概念上的“炒作” 饮料分男女，这并非是一个很新鲜的“概念”。2004年，由北京汇源果汁集团开发的“她-他+”饮料亮相糖酒会，配合高广告投放，一时间饮料分男女饮用，成为一种时尚。但到了2005年，这种饮料似乎“寒冬”来临太早，不但在很多市场难寻其踪影，就连曾经大手笔的广告投放也没有了。这并非出乎于很多人的“意外”。笔者在“她-他…
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易观国际编选: 七维传媒打造海陆空移动媒体
在外滩茂悦大酒店举办了七维传媒客户答谢会。会上七维传媒宣布了其2008年的最新动向。七维传媒CEO李权锡宣布，2008年七维传媒将进一步扩大户外媒体的经营范围，创新海、陆、空立体式的户外移动媒体，并将携手 "五星体育"进行战略联盟，全面启动新一年的体育营销战略。海、陆、空立体阵势将移动户外媒体进行到底 VEGA广州：继上海VEGA后又一巨型水上移动媒体广州VEGA将于2008年1月中旬问世，每天08:00-10:00 以及17:00-23:00往…
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招募什么样的营销人员才能成功
企业应该找什么样的营销人员才能取得成功?什么样的营销人员才有可能在自己的岗位上取得不俗成绩? 营销人员应该具备什么样的素质？为什么有的业务员具备了良好的素质，但业务成绩却平平，而有的营销人员看上去极平常，毫无过人之处，却能频频告捷？到底是我们选择营销人员的标准有误，还是本身很多素质就跟业务无关？这些看似平常也容易回答的问题，却好像一直让我们找不到正确答案？俗语说：不拘一格降人才。这是对的，这是…
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