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延续“跨平台”战略合作搜狐、南方报业结盟奥运
7月17日，搜狐与国内最大的报业集团之一——南方报业传媒集团签署了战略合作协议。这是搜狐网作为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商，自今年6月获得奥运赛事视频转播权之后的又一次“合纵连横”。此前，搜狐网还与中国日报等签署了战略合作协议，在2007年3月与15家都市类媒体达成了奥运报道联盟。一个背景是，7月15日，三大门户网站新浪、网易、腾讯以联盟的形式获得央视网(2008年奥运会内地和澳门地区的新媒体传播机…
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央视办奥运观战南杂志《第5频道》
由中央电视台主办的体育综合类杂志《第5频道》7月13日创刊。首期《第5频道》是奥运观战指南。杂志以北京奥运会为主题，依据奥运每个比赛日分为17个报道单元，每个报道单元贯穿奥运场馆介绍、奥运电视指南和奥运猜猜猜三大主线。在本期杂志中，央视体育节目中心主任江和平在向大家介绍央视完整奥运报道计划的同时，正式公布央视奥运转播时间表，这将有利于广大电视观众合理的安排时间收看自己喜爱的奥运项目。同时，担任BOB（北…
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暗战央视！湖南卫视奥运邀约黄健翔
黄健翔与湖南卫视的“绯闻”已经成了老黄历，但当事双方仍然对外界讳莫如深。近来又传出湖南卫视将推出大型户外体育竞技节目《智勇大冲关》，而黄健翔将加盟这档全新的奥运节目。昨日黄健翔接受本报记者的电话采访时表示，《智勇大冲关》仅是邀请他出任嘉宾，真正的合作“将是一档围绕奥运会赛程焦点话题的直播节目”。无缘解说奥运会比赛刚刚结束的欧洲杯，黄健翔通过担任CSPN（省级体育频道联播平台）以及网络线上解说，依…
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网游传媒独领游戏内置广告市场以开放心态引入广告专业人才
2008年7月17日，由中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会（China Joy）主办的第二届“中国游戏内置广告论坛”在上海永达国际大厦会议中心拉开帷幕。新闻出版总署音像电子及网络出版管理司副司长寇晓伟、中国广告协会互动网络营销委员会秘书长陈永为论坛开幕致词。艾瑞咨询CEO杨伟庆、尼尔森中国董事总经理庾良建、百事中国区首席市场官许智伟及浩方在线CEO梁咏伦等多位嘉宾分别作了主题演讲。其中，网游传媒…
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媒介购买公司的中国10年(节选)
中国媒介购买公司10年大事记媒介购买公司在中国发展了10年，历经了三个阶段。从三个阶段的划分可以看出：国家宏观政策的调整是媒介购买公司在中国发生、发展的基础和最大指挥棒按照宏观政策改变的走势，可以把媒介购买公司在中国的发展划分为三个阶段，从以下整理出来的媒介购买公司在中国发展的事件资料上，可以清晰地看到媒介购买公司在中国的发展脉络。第一阶段：导入期这个阶段（1996－1998年）国际专业媒介购买公司开始登…
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中视金桥今日挂牌昨日暗盘已跌破发行价
中国中央电视台（CCTV）最大的广告合作商之一、民营传媒广告运营商中视金桥国际传媒控股有限公司(00623.HK，下称“中视金桥”)昨天宣布其股份在全球发售的最终发售价已定为每股2.63港元。该公司将于今日在香港主板市场正式挂牌交易。中视金桥本次全球发售规模为139400000股。全球发售所得的集资总额约为3.67亿港元（假定没有超额配股权之行使）。香港公开发售部分的总股数为13940000股，占全球发售总数的10％，其余125460000股…
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国外网络媒体经营遭遇的三大现实悖论
网络新媒体为传统媒体带来新的机遇与挑战，在与传统媒体的共生共荣过程中，国外网络媒体的经营面临着难以逾越的现实悖论：网络新闻的收费之争、网络搜索的角色冲突、网络广告的策略选择，各种矛盾与对立的悖论，不仅为我们思索网络新闻传媒的发展脉络提供了前提，也为我们思索其未来的发展前景提供了依据。悖论之一：网络新闻，免费与收费上世纪90年代中期，传统报纸媒体开始借力网络，迎来网络新闻传播新时代。这个时期，传统报纸…
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婚恋网站：“甜蜜”产业的困境与出路
目前，婚恋网站已在世界范围内广泛流行，“网络红娘”的出现不仅对传统交友方式和恋爱观形成强烈冲击，更形成了一门具有良好发展前景的新兴产业。与欧美国家相比，我国婚恋网站起步较晚，目前仍处于跑马圈地的群雄纷争时代，一家独大的行业巨头尚未出现。虽然部分专业婚恋网站已获得国内外大笔风险投资，但至今未能找到有效的盈利模式，仍处于“烧钱”阶段。婚恋网站流行的原因婚恋网站通常是指借助网络传播平台为用户提供寻找爱情…
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湖南卫视“超女之母”出走旅游卫视担任台长
“超女之母”王平昨日(16日)，有网友爆料，为湖南卫视的娱乐节目发展立下汗马功劳的“超女之母”王平于近日抛弃老东家湖南卫视，转投旅游卫视出任台长。昨日记者也从湖南卫视处得到证实，王平确实已“出走”。湖南卫视先后失去了龙丹妮、王平两位资深娱乐节目制片人，使得即将在奥运后上档的《快乐男声》能否再现辉煌成为未知数。据悉，曾任湖南卫视副总编的王平是三届“超级女声”的总导演。2005年超级女声的成功，创…
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透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后
2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三，伊利以14.6%的认知率紧随其后…… 第一篇不能说的秘密 2005年11月16日，伊利宣布成为2008北京奥运会乳业独家赞助商，这条消息如一石激起千层浪。在网上搜索“伊利奥运赞助商”，同…
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