网易财经讯 11月15日北京,中国首届广告主
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在“如何建立成功的全球品牌”主题中,诺基亚多媒体全球品牌战略总监菲利浦·曼兹分享了他总结的品牌建设几大原则:首先是确定品牌的代表性,一个成功的品牌必须要让受众明确了解其代表的理念和内容。其次,必须要创造出能给客户带来优势和好处的差异性,单靠
中国国际航空集团的董事长兼总经理李家祥介绍了国航在
睿狮广告全球副主席凯文·阿伦总结了品牌建设方面的一些共识,品牌建设不是吆喝,其成效只能收获于精耕细作之后。能否建立一个成功品牌,关于在于企业对待品牌的态度和能否拿出有亮点的创意,而这些都取决于企业对其客户的了解程度。
此外,论坛还就“中国消费者和媒介市场”、“媒体受众调查”“
中国广告主协会会长郑斯林在发言中指出,随着经济快速发展,中国市场迅速扩大,广告营业额随之急剧增加。目前,中国的移动电话用户将近5亿户,位居世界第一,网民人数达到1.72亿户,全国的广告投放量高达197亿美元。在这样一个快速发展且潜力巨大的市场内进行品牌建设和营销,对于任何企业而言都是一个巨大的挑战。而中国的营销实践历史不过短短三十年,远远落后于世界,品牌建设也是最近十余年才被纳入企业的发展战略。在这样的背景下举办广告主国际论坛,正是希望借此给广告业中的各方代表,包括广告主、广告代理商、媒介以及相关
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