OTT智能设备的发展让许多优质观众坐回到客厅看电视，8090后的高收入、高学历人群成为阿里OTT的主要用户。，回归智能电视的人群更注重大屏观影体验，休闲轻松的场景更符合用户品质生活的追求。
31GfK中国IT及办公产品事业部总经理白帆
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从硬件角度分析了OTT市场发展状态。在中国电视市场里，OTT电视2016年的销量占比达到85%，销量达4200万台。同时目前在全球OTT盒子市场排名前十的品牌中，有4个品牌使用阿里OTT系统，合计共占市场份额27%。2016年中国在线OTT盒子销量中，阿里OTT盒子产品份额也高达54%，这些数据都表明阿里巴巴已经在OTT领域拔得头筹，与其他OTT产品拉开了一定距离。
32探索传媒首席营销官宋隽青
智能大屏的娱乐功能性不容忽视，通过购物产品内容娱乐导向极大化诱发消费者的购买兴趣至关重要，其次大数据运用至收视导流购买页面，最终完成简洁的购物流程、快捷的支付方式、商品准确送达的轻松愉悦极致大屏购物体验的营销闭环。
智能电视大屏购物平台作为特殊的渠道和媒体形式，为品牌主提供了独特的营销价值。通过大数据的多维度消费者分析，智能大屏可以实现详细洞察用户的购物路径、搜索购买行为、消费习惯等，线上到线下的整合，有效帮助品牌商锁定目标受众，精准推送消费者所需商品和个性化服务。
33上海宝尊CBD首席运营官王咏青
OTT电商与传统电商有很多相同的地方，如后端的仓储物流及售后。不同的地方在于，PC／移动端使用场景碎片化，而OTT端聚焦家庭互动场景，流量集中。在数据的整合上也有所不同，传统各个平台之间是割裂的，只有阿里这样的平台才可以通过支付对大数据进行整合和应用。但大屏端是一个平台，所有大屏内容的输入者都需要把数据落地到平台上，不存在分裂的问题。
要真正实现线上线下全渠道、全场景、无缝连接，必须要建立在线上和线下对等的基础上。传统电商单纯把线下的流量转变到线上，抢占了支付和数据，这种牺牲线下的行为是不公平的。大屏电视与传统电商合作，只能是单方面为它们提供引流服务；OTT电商才是真正公平的战略互补，才是真正的新零售。
34海信聚好看CEO于芝涛
从媒体属性看，OTT大屏有很高的价值，主要有三个方面：一是覆盖率高，中国4亿多家庭，用智能电视的家庭已经有两亿；二是大屏的稀缺性，OTT大屏是其他媒体不可取代的，它影响的人群以及对于家庭消费的引导性是不可估量的；三是用户对于大屏的依赖性，以前我们说它是一个娱乐入口、增值入口，未来人工智能的加入将把智能电视大屏推向家庭生活入口，其价值远远大于增值入口。智能电视大屏就是人们感官的延伸，它把人在室外的场景通过屏延伸到家里，随着智能电视的迅速普及，它产生的价值和衍生出的各种商业模型将会逐步被开发出来。
35爱奇艺互联网电视全国销售总经理刘诚
目前主流的几家视频媒体，为了在广告产品上有更多的创新，在广告技术开发上都投入了大量的精力和心力。我们每一家都有自己非常有特色的广告产品，也正是这些新颖广告产品的推陈出新和竞争，才能给整个行业有很正向的带动作用，才能让广告主有更多的选择空间。
36优酷销售运营中心总经理谈岩嵩
广告产品有延续性，原来在PC和移动上能够实现的广告形式、广告形态基本都能够平移到OTT终端上来。OTT本身就具有数字化的能力。开机、贴片已经是非常成熟的广告产品，它有各种维度的定向的能力，比如区域定向、时间定向、终端定向、人群定向等等。OTT除了能够实现PC、移动的广告形式外，更具备独特的资源能力和互动能力，能够开发出新的广告形式和亮点，值得我们去深挖。
37腾讯视频腾讯客厅产品部OTT广告中心销售总监张峰
OTT广告的价值显尔易见。不论是广告的展现力度，还是天然的家庭场景上都具有明显优势，而其媒体属性的覆盖量和影响力也在呈井喷式迅速扩大。
38蓝色光标传播集团总裁毛宇辉
一个市场在发展过程中，总会有这样那样的问题，但是OTT市场大势已经很明朗。蓝色光标非常看好OTT营销市场，会全力冲刺与各方共同把这个市场做大做强，相信OTT的明天肯定会更好，我们也会持续在OTT市场上保持投入，为客户提供更安全、更有效的投放服务，并与产业链上的各合作伙伴一起共同推动行业健康发展。
39悠易互通CEO周文彪
今天的市场某种程度上一定是被低估的，低估的原因主要有两个：第一是市场对OTT的接受度需要教育的过程，二是很多时候把它作为传统的资源来售卖，价格的恶性竞争就不可避免。我相信未来能够把OTT价值提升的方向一定是在于营销的平台化、数据化和程序化。
40AdTime总经理刘雪渊
OTT价值被低估的主要原因之一是因为有虚假流量的存在，我对此深恶痛绝。做假量从长远来说一定是不值当的，会影响客户对厂商的诚信度，会存在的巨大的风险。同时，对于我们在座的做增量的公司也会受到很多的制约。广告主、厂商和内容运营商、广告、媒体代理商等，应该组建一个数字核准通道，保证数据准确、公正，这样可以做到比较好的防范的作用。
41WebTVAsia中国区CEO李华霖
目前，越来越多的网上内容和互联网内容已经慢慢地进入了家庭。随着90后、00后的长大，家庭观众已经趋向年轻化，这些年轻化的社群更加注重观影和视觉效果，越来越多的制作团队开始制作4K内容。因此这可以协助更多的内容进入到更多大屏世界中。
对于内容方，现在看到的大屏电视和电视端采取的方式相对有些保守，没有很清晰的变现模式。因此，未来更期待看到更清晰的变现模式出现。
42华视网聚华视网聚首席运营官张明
这几年互联网的发展，不管是技术驱动还是产品驱动，都是基于对人、对用户的尊重，在为用户创造新的场景和新的服务模式之下建立新的商业模式，在这一点上，互联网电视和此前的视频互联网是高度共通的，没有差异，还是同一个行业。如果有不同，大屏面对的是家庭，多了牌照方，多了行业监管的纬度，在这个纬度下，现在的OTT产业正在面对从监管层面怎么样向合规的方向进一步迈进，能够找到一个比较稳健发展的路径。
在激烈的竞争当中，因为场中的玩家不少，在这个玩家当中互联网电视能够居于什么样的身位，怎么样找到自己的模型，从这个角度来讲，对所有的互联网电视从业者来讲，这是一个才刚刚开始。如果放在时间轴上来看，五年之后或者十年之后看，今天互联网电视大家已经做了这几年的努力，在整个纬度上可能才是刚刚开始。
(来源：慧聪广电网)
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