看看中国电视市场，有报告认为喜的方面为到2020年，电视市场会达到一万亿的规模，其中广告市场和购物市场会超过4千亿，同时OTT和IPTV电视用户分别在2014年和2017年都超过1个亿，而且还在持续增长。可以说电视人应该是可以有牌打，而且很大可能能够打出一把好牌。
但是忧的方面是，传统的电视广告模式已经迎来拐点，在2015年和2016年增长率都是低于0，广告收入是下滑的。OTT和IPTV作为电视市场的佼佼者，能不能够抓住时代互动的脉搏，是能否发展得更好的重要因素。有的专家认为这需要充分发挥传统广播的优势，同时要引入互联网思维，围绕用户和广告主来开展互动，并且推动创造更多的增量销售来实现和广告主的共赢。
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22康佳集团互联网事业部副总经理张聪
电视行业“颠覆者”到目前为止一直没有出现，OTT这个行业，现在最热的词汇就是“爆发”、用户数量、OTT生态规模、融合、内容+终端+应用等等。但基于安卓系统的智能电视，绝大部分还是在逐步进行优化及迭代更新，并无法比拟当年手机行业中的苹果手机，从功能机转向智能机时，给消费者带来颠覆式的产品体验，绝大部分的产品也都趋于同质化，且没有什么绝对的技术壁垒。但是随着所有智能电视产品的更新迭代，可以看到在电视三种形态，DVB、IPTV、OTT，将来所有电视都自带OTT功能，不管用户是否使用，OTT这个入口都保留在未来的每一台智能电视中。这说明OTT有了不可阻挡的用户规模发展前景。
在电视拥有互联网属性以后，大家从看电视逐渐变成玩电视，用户的使用行为发生很大变化。原来只能看，现在可以去做很多的内容消费，包括影视、购物、游戏、在线教育、音乐等等，甚至康佳马上要推出的大健康板块。产品内容的丰富以及功能服务的不断升级，把年轻人重新拉回到客厅。同时原有的一老一小两头的主流电视高频使用人群在使用电视时也有了更加新鲜丰富的体验，更多内容的选择。
23易视腾CEO侯立民
电视生态，基于前面所有事情，都有产生生态的机会，主业足够强，生态才能长上去。每一种核心应用场景都有机会产生生态，在大数据AI环境，在机顶盒，有摄象头，有交付能力，在智能认知，智能理解完全个性化的环境里，带来了各种东西的生态，都会产生变化。对于不管是传统视频内容，还是游戏，还是商务，都会带来新的生态机会。
在OTT环境里，实际上增值业务运营和广告业务的时代快要来了，之前OTT是在积累用户，现在有四五千万用户规模的情况下，不打开这个生态，开始做价值运营，尤其是后向运营已经到了比较成熟的时候。
24南方新媒体节目总监谢旭海
互联网行业的增长趋势，尤其是移动互联网这块，截止到2016年12月底已经覆盖到95%以上。红利期已经触顶。很多行业先锋包括BAT们已经把目光纷纷投向互联网电视行业，可以看出2016年成绩不错，2017年、2018年的成绩会更好。
现在的产品或运营比拼的不再是单一的内容。通过第一个阶段互动阶段，内容+终端相对比较浅层次的交互已经开始过渡到内容、应用、平台、终端这样综合的内涵，未来比拼的是综合大运营的生态价值。
25优朋普乐副总裁韩怡冰
电视的未来将是家庭大屏电视的地盘，大屏广告则将是广告各形式中落地率最高、价值变现度最高的形式，它面对最广大的观众群体，最适合交互性广告内容分发，因此最容易扩宽广告影响范围，也就最容易实现广告价值变现；它的精准性投放、定制化呈现以及交互性操作，将是未来广告发展的主要模式，这是适应时下互联网+以及智能时代的必须配备，是广告主挖掘本体价值矿藏最有效的途径。
智能化是未来各行业前进的必经之路，大屏广告也会在互联网+大屏的智能化进程中更加贴近观众、贴近客户。
26微鲸科技线下销售总经理钟志峰
在新媒体飞速发展的时代，家庭的互联网化是现在的趋势，互联网电视取代传统电视也将成为电视行业发展的大趋势，未来电视硬件和内容的相结合也是必然。
硬件的发展将会形成两个移动端口，第一个是以便捷、快速为特点的移动设备，如手机、ipad，但是这类设备的屏幕小，用户体验感也无法达到普遍的需求。第二种则是固定的显示终端就是我所提到的互联网电视，虽然无法便携携带但是它们可以带给用户极致的画面体验，信息可以在一定范围内做到共享。
27腾讯视频客厅产品部商务总监琚蓓蓓
从用户角度来看，目前OTT去重用户规模已经达到2.1亿，家庭渗透率超过三成，可见，OTT市场正在迎来爆发临界点。从行业角度来说，OTT则实现了客厅娱乐这一最典型的家庭场景，与互联网有效连接和应用。互联网从此更加深入的触及家庭，并开始在娱乐和消费方式上产生深远的影响。
如今互联网电视构建的家庭娱乐场景，在弥补传统电视内容、时间局限性的同时，还兼具移动互联网娱乐、互动的属性。不仅提供海量的互联网视频点播，也能成为家庭娱乐、消费、教育的中枢，为用户带来“众乐乐”的温馨体验，形成了客厅娱乐的新生态。
内容资源和收视体验是OTT用户最看重的两大因素。从用户对互联网产品的消费方式上看，内容资源是OTT赢得用户的基础，收看体验则是OTT与传统电视和其它终端形成本质差异，建立客厅娱乐新生态的差异化优势。
28阿里文娱大优酷智能终端总经理穆旸
整个全球OTT电视实际上逆势增长的。全国智能电视发展最好的两个区域一个是北美洲一个是中国。在中国出厂今年量产90%以上的电视都已经是智能电视了，不敢说未来几年涵盖100%的中国家庭，至少未来三年之内主流消费群体的家庭都是智能电视，或者一个智能的盒子。
整个OTT终端设备整个电视+盒子保有量，预计2017年中国达到2.6亿台保有量，实现同比增长24%，整个中国智能电视量和OTT盒子量，每年大概是五千万左右的用户基数，这个规模持续在稳定了，它跟中国经济增长水平和整个房地产市场密切相关的。基于这个观点整个OTT屏幕资源是稀缺性的资源，并不是像分众这样的媒体，可以在全国各地铺屏幕，整个家庭，中国不可能有无限多的家庭，跟人口规模息息相关，整个这块资源，当它持续稳定状态情况之下，它必将是一块稀缺的资源，每天开机使用电视和盒子的用户就是这些用户，这块资源下怎么发挥它的营销和媒体价值是一个值得思考的问题。
29奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔
2017年上半年，OTT终端保有量达到2.4亿台，在规模上与传统电视（2.5亿）近乎持平。更为重要的一组数据是，上半年智能电视累计激活量已增长至1.05亿台，如果加上盒子总的激活终端量可达1.26亿台。OTT用户规模已达3.9亿人，智能电视月均开机终端数增长至8112万台，与当前传统数字高清电视的规模总和相当；另外，周开机数约6800万台，日开机数接近4800万台。OTT内容资源总量达5.4万部+，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。
预测，至2017年下半年，OTT广告行业将呈现出以下五大特点：发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。
(来源：慧聪广电网)
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