此外，事件的传播往往可以带来不少裙带效应，一个热门话题可以被运用到不少领域，也许通过一件与你无关的话题结合，就能诞生某个产品的热卖。下面，我们就来回顾下当年那些让人印象深刻的热门事件，以及它们带来的后续效应及影响。聊聊那些有趣的热门事件，谈谈事件营销的优点与意义，也许，这些内容能为我们手上的项目、工作带来新的灵感。
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第一部分 回顾
2009 贾君鹏叫你回家吃饭 各种门飞满天
2009年7月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。这次事件被定义为一次互联网行为艺术，一次贴吧文化狂欢。自此之后，此类因草根而起的火遍互联网事件愈来愈多。
《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》一帖是在2009年7月16日上午11点发出的，发帖者的IP地址为“222.94.255.*”，帖中内容只有 “RT”二个字母，意思为“如题”，对“为什么发帖?”，“贾君鹏是何许人物?”等问题并没有作出解释。一名自称是“贾君鹏”的网友在跟帖中回复称，“我今天不回去吃饭我现在在网吧吃饭呢。你帮我给妈妈说一下。”不过该名自称是“贾君鹏”的网友却很快被其他网友戳穿，发现该ID的注册时间为7月16日11 点，比发帖时间晚2分钟，“肯定是恶搞的。”其他跟帖的网友说。这句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，迅速蹿红网络，已然成为09年网络新流行语。
△ 受事件影响，不少商家都以其事件制作相关广告及线下推广
当然，在这场网络狂欢的背后，有着另一个耐人寻味的背景，此贴诞生于百度《魔兽世界》贴吧，而在当时，因为《魔兽世界》，因为网易与九城的代理权之争，已经在国内停服很久，许多人认为魔兽世界迟迟不开服，导致不少的网民实在无聊，极为需要这样的管道进行发泄。
而除了贾君鹏之外，深受2008年陈冠希事件的影响，各种门可谓满天飞，“门”概念早已不是在美利坚用来形容政治丑闻的代称，而是与网络艳照、各种震、各种小视频产生了密切的联系。因此在不少门户网站的年度总结上，都会多出一个排行榜名为：2009年网络“门”事件。
2010年 凤姐横空出世 “我爸是李刚”成热门
2010年，网络热门事件的数量和规模似乎达到了新的高度，根据人民网当年的报道，截至2010年6月30日，中国的网民达4.2亿人，互联网普及率达到31.8%，已经超过世界平均水平，中国似乎正在成为世界上少有的一个舆论超强磁场。某个突发事件在网上刚一曝光，即可迅速引爆全国舆论，把地区性、局部性和带有某种偶然性的问题，变成全民“围观”的公共话题，甚至变成需要中央政府出手干预的公共事件。
在这一年最被人广泛记住的两起热门网络事件，一个是人见人不爱的凤姐，一个是“坑爹”无极限的李刚。
罗玉凤，女，1985年9月生，重庆市綦江区人，因一系列雷人言论在网络上走红，被人称为“凤姐”。罗玉凤自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。总之，在那一年，因为她的相貌、她的言论，她火了。(2015年，“凤姐”成为凤凰新闻主笔)
△ 凤姐因网络爆红，陆续收到厂商的广告邀约，图为接受某杂志的封面拍摄邀请及游戏公司代言
2010年10月16晚21时40分许，在河北大学新区超市前，一牌照为“冀FWE420”的黑色轿车，将两名女生撞出数米远。被撞一陈姓女生于17日傍晚经抢救无效死亡，另一女生重伤，经紧急治疗后，方脱离生命危险，现已转院治疗。肇事者口出狂言：“有本事你们告去，我爸是李刚。”2011年 1月30日，河北保定李启铭交通肇事案一审宣判，李启铭被判6年。此后，这句话成为网友们嘲讽跋扈“官二代”的流行语，并在网络上传播开来，被改编成各种丧心病狂的段子。
△部分单位或组织利用此事件宣传交通安全，这也是负能量爆发后的一种逆向推广
△ 2010在中国互联网上受到关注的热门事件
2011年 郭美美的炫富与干爹
2011年，在众多的热门网络事件当中，郭美美在微博上狂炫富的话题成为最热门话题，2011年6月。@郭美美Baby，加V，微博认证：中国红十字会商业总经理。事情的起因其实很简单，自恋型人格的@郭美美Baby玩着微博自拍，炫着大别墅、玛莎拉蒂、爱马仕，但是，有人发现她竟是“中国红十字会商业总经理”：太尼玛让人心寒了!你一腔热血献爱心，却献到了郭美美的腰包里。虽然中国红十字会跳出来大呼受伤，称郭只是因“干爹”中红博爱董事王军的一句戏言而随手拟了个名号，但整个中国慈善业却未逃脱遭遇有史以来最大信任危机的宿命。
2012年 “体”成关键词
“体”在这里的意思是一种行文形式，随着微博和微信的火爆，人们常常会引用一些有趣的、结合潮流的内容来说内容。在这一年生活体、甄嬛体、海燕体、杜甫体位纷纷爆红网络。
生活体：香港某周刊曾经报道说“梁朝伟兴致一到便会专程坐头等舱飞去伦敦，在公园里喂一个下午的白鸽，不过夜即日坐飞机回港……”知名作词人黄伟文在专栏里提起这事，说看了一边心想“有没有搞错啊”，一边“恨不得马上试一次”。
甄嬛体：2012年4月，随着电视剧《后宫甄嬛传》的热播，观众们在看电视剧的过程中，被里面“古色古香”的台词所倾倒，剧中人物对话文艺调十足，语调不急不缓，口气不惊不乍，从容大方。细细品味这古诗风韵之余，引起网友的效仿，并将这种文体称为甄嬛体。很多网友平时说话聊天时纷纷效仿，形成一股全民大造句的热潮，一时间数学版、五一放假版等等，各种版本在网上流传开来,各种媒体也发动网民征集甄嬛体句子。言语间颇具古风，极具喜感，微博上，除了刻意的甄嬛体造句，网友们还把甄嬛体引入到日常生活中，凭空制造出无数欢乐。
海燕体：“海燕体”源自2012年辽宁卫视春晚小品《相亲》中赵本山、赵海燕、孙立荣、宋小宝之间的对话。
赵本山帮宋小宝念着“高尔夫”的作品“《赵海燕》”来寻求对象的欢心，在念诗之前，赵本山对宋小宝进行着“共鸣教育”，同时示范，“狂风卷集着乌云，在乌云和大海之间，有一只赵海燕在高傲地飞翔。”“在苍茫的大海上，狂风卷集着乌云，在乌云和大海之间，让我们在这儿见面，在这儿黄昏恋。”女方的名字就这样被念了出来。在小品的最后，这句话干脆变成了“在苍茫的大海上，狂风卷集着乌云，在乌云和大海之间，赵海燕呐，你可长点心吧。”
这句带着东北口音的“长点心吧”也被网友在调侃别人时经常使用，意为“仔细一点，懂事一点”，甚至还引申出了“积点恩德”的“网络劝告”。就连从来都引领时尚前言的天后王菲都在微博中模仿过这句话，使其成为2012最牛“劝告”。
杜甫很忙体：其实杜甫很忙图片在很早就已经火过了，但是为何近期又再一次爆红呢，一方面是现在社会压力过大，很多学生和上班族借此娱乐消遣一下，毕竟此次疯狂传播的途径是微博，因此面对着快捷的网络传播推荐，所以大家更容易来转发。
2013年之后 负能量越来越多
也许是网络发展太快、微博与朋友圈等工具已经成为人人必备，在最近的两年，许多充满负能量的事件开始充斥在网络里。一方面，明星犯法曝光的频率不断提升，例如李公子轮奸案、房祖名柯震东吸毒、文章“出轨”、黄海波嫖娼等等，给本来相对言论自由的网络空间带来谈资，由于事件本身的影响，评论也基本上是负面的。另一方面，许多网络大V意识到，似乎只有恶俗的炒作才能抓人眼球，让浏览量或是PV迅速达到一个高峰，因此，许多低俗炒作也开始波及互联网。
△ 配图来自凤凰娱乐 仅供参考
当然，这只是全年热门网络事件的一部分内容，还是有很多爆红的内容不断涌现出来。特别是到了2014年下半年，朋友圈内容开始成为人们关注的又一个传播焦点，许多内容在一夜之间就得到数以百万计的阅读量。从两年的整体情况看，互联网热门事件数量、影响人群、范围仍然在不断扩大，甚至出现传统媒体报道网络新闻的新现象。
多年变迁
互联网正在改变所有人的生活轨迹，由此而生的热门事件层出不穷，比起当年，现在的互联网早已今非昔比，回顾过这些历年热门事件，我们不得不去弄清一件事，造成这些事件火爆网络的成因究竟有哪些?
用户量大：最新的数据显示，互联网用户已经达到了6.68亿，手机互联网用户已经达到5.94亿。就像电视台统计收视率一样，互联网上的消息可以同时传送给亿计的用户，为一个话题或事件形成了最好的传播温床。
△ 用户有越来越多的时间上网
△ 移动互联网规模不断扩大
社交软件普及：去哪获取那些吸引眼球的资讯或事件呢?媒体，自然不必多说，许多传统媒体也独辟蹊径，也在微博、微信上开通账户，同步自己的优势资源，将消息第一时间传播在互联网上。此外，社交媒体的流行，让更多普通人的交流变得没有障碍，在中国，目前中国社交媒体用户已经达到6.59亿，手机社交媒体用户5.74亿，这个数字基本说明了，每个用户在使用互联网的同时都在使用社交软件。
△ 社交App大行其道
人人都可以当记者：无论是微信、微博还是其它一些社交工具，具备最基本的功能就是分享，照片、视频、你想表达的内容都可以说出去，都有可能成为万人以上阅读的对象。这种高度的开放自由，与传统的媒体单位需要严格审核完全不同，你只需要轻轻一点，就可以将正在发生的事情发送到亿级用户的互联网，为事件传播打通了最便捷的渠道。
第二部分 话题变商机
回顾了过去几年的热门事件，我们再来谈谈“事件营销”这件事。
随着热门话题的增多，用户网民的热议，越来越多的内容更成为了一种营销手段。也就是我们所说的“事件营销”。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。传统意义来说，就是借助新闻话题、热门焦点结合自己的产品或内容进行复合式推广。而另一种，被定义为可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广而告之的成效。
对于传统的事件营销，也就是结合式营销，已经被绝大多数的企业所采纳，他们会不定期的结合热门事件对自己的产品或者内容进行推广，有可能只是一篇PR推广稿件，也有可能是一次规模较大的推广活动。在百度词条上，也被称作“搭车聚焦事件“
而所谓的聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。企业可以及时抓住聚焦事件，结合企业的传播或销售目的展开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。随着硬性广告宣传推广公信力的不断下降，很多企业转向了公信力较强的新闻媒体，开发了包括新闻报道在内的多种形式的软性宣传推广手段。
《爸爸去哪儿》
2013年，一档名为《爸爸去哪儿》的大型综艺节目火遍大江南北，除了节目中出现的赞助广告商之外，不少商家都看到了这个节目的影响力。因此，许多产品、宣传画报、印刷品、线下活动，无论有没有节目组的授权，都会去刻意的进行模仿。有些时候，消费者很难分辨出哪些是山寨，哪些是官方。而产生的经济效益，因为横跨了多个领域，无法估量。
△ 《爸爸去哪儿》主视觉被运用到各类官方授权/非授权企业的推广中，包含服务业、互联网、实业等
可口可乐的歌词瓶
可口可乐的“昵称瓶”大获成功，据说在上市当年成功拉动销量提升20%。这个“昵称瓶”就是将一些前文我们提到的特别受欢迎的网络热门词印到瓶子上。这一做法充分满足人们追求个性，追求时尚的心理。可以说是较为成功的一次事件营销。而在“昵称瓶”大获成功之后，可口可乐又推出了歌词瓶等推广方式。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
△ 可口可乐的个性瓶种类
“五环变四环”
(来源：互联网)
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