品牌也可以是“混血儿”

    今天我在一个网站上看到PUMA与EVISU合作开发牛仔裤，觉的十分可爱，而且想到了之前同事们讨论的现在大品牌之间都有广告合作的事情。比如有一个广告，好像是宝马车的电视广告，但是在广告的开始镜头部分，出现的人物身上的衣服我们可以明显的看到一个nike的logo，接下来出场的才是宝马。这样的强强联合，很明显面对的都是同一类的消费人群，那就是高端的精英们。

　　以前我只是听说过品牌之间的联合多是企业的合并或是兼并之类的，比如索尼和爱立信合作开发手机。但现在看来，独立的两个品牌之间面对同业的强大竞争实在辛苦，所以品牌与品牌间同气味也相互看上眼的，总是聪明地玩起了异业结盟的把戏，一来可增加设计上的新鲜创意，二来营销上也多了不少话题可炒作，三来能为品牌拓展客层，可说是好处多多。

　　不过我个人想，这其中肯定是有个原则的，

　　一是两个品牌的地位得一致，要不是同类得型得，比如都是运动类得，要不就是互补型得，比如nike和宝马，但不管怎样，两个品牌之间是平等得关系，如果一个大品牌，一个小品牌，那明显就是小品牌榜大款了。

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　　二是两个品牌得气质得一致，假如一个是街头风格得服饰，一个是商务汽车，肯定两者之间不来电，这似乎和谈恋爱也还真有点像。

　　三是要充分整合两个品牌得优势资源，来更好的推广他们的”孩子”。如果一个品牌有着较忠诚的固定消费群，另一个品牌有着强大的销售网络，完全可以借助各自的优势双赢双利。

　　但是品牌间的“结婚”似乎也有风险，如果“感情”不稳，那必定是还不够默契。存在分歧，各自的消费者能否接受我觉的比较关键，其它的都是他们“夫妻”两个内部的事情，自己还好解决。猎头.

　　　在体育用品界以及牛仔裤领域各拥一片天的PUMA和EVISU，其实早有合作先例，在2002年时两大品牌曾合作推出限量鞋款PUMASuede，市场口碑与销售成绩不俗，今年两个年轻人高度关注的品牌再度携手合作，推出了PUMAxEVISU牛仔裤系列，并以“TrueLoveNeverDies”的肉麻口号，象征两个品牌的设计心血结晶再次诞生。

　　“TrueLoveNeverDies”牛仔裤系列延续EVISU一贯以来执着于细节处理的品牌精神，并融入PUMA特有的街头风运动元素，可说是极为有型。猎头公司.最令人动心想购买收藏的原因，在于看似简单的牛仔裤之中，处处可见别具巧思的识别设计，包括了EVISU知名的海鸥标记首次采用粉绿色制作，充份强化了辨识度，而在海鸥标记上的蓝车线，更将PUMA的弯刀隐藏其中，展现混血意味，且经过特别处理的PUMA弯刀还有文章喔，在经过多次洗涤之后会愈来明显，绝对是细腻之中见心思之作。除此之外，EVISU为了此次的合作，首度摒弃了以往惯用的咖啡色皮牌，改用白色的布牌，并搞了个刻有双品牌名字的钮扣、印有两大品牌名字的红色心形小扣针、并且采用粉红及粉绿的双车线(粉红色代表PUMA，粉绿色是代表EVISU)让整件牛仔裤更形丰富，所做的一切，都是为了平等展现EVISU和PUMA再度合作值得纪念的意义、以及再次告诉消费者“细节处更值得玩味”的时尚基本教义。企划总监猎头.

　　“TrueLoveNeverDies”系列牛仔裤分别有男生及女生的款式，男生有宽松、靴型、海军及基本款，女生则有直筒、基本及合身三种，每款均有经典蓝及复古蓝两大色系，提供牛仔裤玩们多元化选择。

(来源：中国管理传播网 作者：陈亮)