7人撬动3.5亿 微博营销口碑如何雪崩？

近来“留几手”的微博很红，他以“鉴美”为名点评众多丝微博的求虐图片，俨然成为微博上一道颇具话题性的风景线。其后，他迅速以号称丝网游的《仙侠世界》的“丝代言人”形象，延伸其微博影响力。

这样的商业营销，“留几手”最近做了多次。他除了在微博上以“良心推荐”为名向粉丝推荐过几款App――获得“不到一元的推广费即可带来一个客户”的不俗效果外，还跳出微博根据地，和开心网、今日酒店合作，登陆到聚宝网络遍布7个城市的1万多块液晶屏，以状似微博形态的手绘海报，以风趣幽默的图文形式推介“今日酒店特价”和“开心网清新版”两款App。

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据有关数据统计，广告推出后不久，开心网App下载同比增长了10个百分点。

从“留几手”虐人微博的积累效应，到其效应在实际营销中得到展现，这个过程让你有何思考?

环境已变

很多人认为：口碑传播取得胜利，要靠发布者的名气。实际并非如此，比“留几手”名气响的人大有人在。

“留几手”营销效果远高过常态推广形式，不仅因为“留几手”个人品牌号召力，还因为在每一次传播中，他都加入了足够个性、富于创意的内容营销素材。如果仅仅以名人效应来论断，按所谓的草根大号传播方式来叙述，那就大错特错了。

“留几手”的营销行为，充其量只是撬动口碑这个大雪球从山顶滚滚而下、形成庞大雪崩影响力的一根撬棒。而这个口碑大雪球和它搅动的大量积雪，其实来自“留几手”这个产品在过去推广中所积累的大量人气，和产品本身素质所带来的美誉度。