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微利时代的营销巨变：盘点2008年十大服装品牌营销关键词
关键词之一公益营销随着今年雪灾与汶川大地震的到来，各个品牌企业又步入了捐款捐物的营销竞争中。如果说公益行动是２００８年营销的热点，事实上也是企业的难点，因为这些天灾不约而至的时候，资金链断裂现金流不畅的局部现象也在悄悄酝酿发生。２００８年５月１４日，森马集团第一时间向灾区捐赠了价值１０００万元的衣物。到５月中旬，森马集团累计捐款捐物已达到１６０５万。新光天地捐款１００万元，山东耶莉娅捐２６…
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APP留住人才应对金融危机
我国造纸业的“航母”——APP（中国）下属企业金东纸业受金融危机影响严重。“我们绝不因此裁员一人，而是要与曾经为企业发展默默耕耘、倾注大量心血的每一位员工风雨同舟，共渡难关。”公司总经理吴省芳表示。 1月-10月，金东纸业每万元产值能耗比去年同期下降了9％，每吨纸综合能耗下降了2％。据公司党委副书记、工会主席孙炳健介绍，根据财务部门测算，目前金东员工的薪资占全部生产成本的比例并不高。假设裁减10％的员工…
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旅游业艰难时期中国经济型连锁酒店保持迅速发展
中国经济型连锁酒店发展迅速，成为旅游业艰难时期的一枝独秀双人床、带电视、浴室、网络接口和热水壶，每晚44美元。对于正在上海进行3日旅行的卡车销售员白克志（音）来说，在中国物价最高的城市里开一个酒店房间，这个价格非常合适。白克志经常去商务旅行，他看上了如家快捷酒店。如家快捷酒店是现在中国遍地开花的众多经济型酒店品牌之一。这样的酒店价格低廉——这是最重要的特点。他说：“如家快捷酒店遍布全国各地。我在…
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改装英特尔：突破技术过剩的瓶颈
这家全球最大的半导体公司正在对其所在的“生态圈”进行改造，这能帮助它突破技术过剩的瓶颈，并在IT产业寒冷的冬天依然有所斩获吗？文｜CBN记者骆轶航曾为电影《长江7号》制作动画特效的万宽电脑艺术设计有限公司创始人黄宏显，过去从没想过自己会与一家隐身在计算机与数字设备后的半导体制造商产生交情。30秒钟的特效处理就需要电脑工作750个小时—这部“超过2/3的内容都需要靠高科技特效与动画制作呈现”的电影，为黄宏显带来…
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年度营销计划不能靠臆测
在企业中往往出现这样的情景，一总经理在年度营销总结会上宣布：明年我们的目标是较今年增长50%，一个销售代表问：这个50%是怎么来的。回答是，因为今年我们增长了40%。这其实是一个误区，也是我国目前多数中小企业制定营销计划的一个比较普遍的做法。近日，原百事(中国)市场总监王瀚骏应培华企业管理培训集团邀请，为培华实战MINE-EMBA学员讲授《年度营销计划》，教授如何正确制定年度营销计划，70多名来自家具、电气、医药…
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搜狐CFO余楚媛08年股票套现获利近1000万美元
根据搜狐公司公开的股票交易数据显示，在2008年期间，余楚媛已经前后多次出售搜狐股票，获得的收益逼近1000万美元。搜狐CFO余楚媛腾讯科技讯 12月25日凌晨消息，当搜狐CFO余楚媛还处于离职传言的风头浪尖时，根据搜狐公司公开的股票交易数据显示，在2008年期间，余楚媛已经前后多次出售搜狐股票，获得的收益逼近1000万美元。根据纳斯达克的一份关于搜狐内部交易表格的数据显示，余楚媛于今年5月-6月期间共分4次出售所持公司股票…
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杨忠良CFO：上天还是下海-猎头推荐
不是财务追着业务跑，而是财务带着业务跑。CFO作为价值管理和战略管理的工程师，旨在推动企业价值最大化，需要为业务指明方向。文/孔洁珉 2008年10月，杨忠良驾车上班的路线六年来第一次改变，不再一路向北，而是沿长安街向西直奔五棵松的慧科大厦。记者见到杨忠良的这一天是他履职北京科净源环宇科技发展有限公司(以下简称“科净源”)CFO的第100天。一年多前的2007年8月13日，国内“卫星导航定位”概念第一股——北斗星通(00…
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网络零售商入侵钻石业品牌积累售后服务为软肋
以一半的价格销售同样品质的钻石，网络零售商会给这一行业带来多大的改变？ 2008年12月19日，星期五。王府井大街上拥挤的人群阻挡不了刘新义和陶茂的热情，这对在北京工作四年的情侣年底就要回老家湖南湘潭结婚，他们打算买一对钻戒。刘新义32岁，他已经辞去了在富士康北京分公司的工作，打算明年带着陶茂去深圳。他们做了一番准备，询问了已经结婚的亲朋好友，查阅了网上的相关资料。当然，他们把钱也准备好了，1.5万元的预算…
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北京购房团自揭暖场做秀内幕
“意向成交额再攀新高，楼市回暖在即。”肖勇一边删除这条团购广告短信，一边无奈地叹了口气。作为专业房产团购网房龙网的CEO，他深知这只是团购组织方为开发商做的暖场秀。“意向成交与实际成交根本不是一回事，意向成交额再高也不代表楼市回暖。”他说。团购成交虚实就在近期，肖勇刚组织完中信城的团购，房龙网主页上这样写着此次团购的结果：中信城团购传捷报，成交一套。这是一套实际成交，肖勇颇感欣慰。 2008年楼市…
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危机管理九大法则
以诚信自律的企业面对危机并不可怕。只要处置得宜，危机也可以是契机，甚至有希望转化为胜机。这里提出处理危机的九大法则，供处于危机中的企业借鉴: 一、“24小时”法则兵贵胜，不贵久。在网络时代，就企业响应危机的速度来说，24小时是个极限，因为“丑闻”会在24小时内扩散到全球各个角落。所以企业应在获悉危机发生后的24小时内启动危机管理机制，并做好准备工作。如4月22日，安徽阜阳《颖州晚报》刊发文章，指三鹿奶粉为…
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