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网络广告创新法则
根据交互式广告局(IAB)的数据，2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元(包含搜索引擎在内)，约合1642.5亿元人民币，达到中国的15.78倍，而美国整个GDP规模只是中国的5倍。据业内人士估算，在中国绝大多数企业的广告投放中，互联网广告仅仅占到5%左右。中国网络流量的增长速度远远高于网络广告销售额的增长速度。但即使是这5%的广告份额，也足以囊括进众多互联网公司的发展预期。除了收费邮箱、SP、网络游戏等一系列或…
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分众传媒携手百年电通　互联网广告演泽寡头之争
与日本电通（以下简称“电通”）成立合资公司，入股33%。一向强势的分众传媒一改往日犀利的作风，正由“主角”向“配角”转变。 2008年1月22日，日本电通和分众传媒达成共识，共同出资成立网络广告公司“电众数码(北京)广告有限公司”。新公司预计投入900万美元，将在2008年上半年开始运营。日本电通出资67%，分众全资子公司华光广告出资33%。新公司成立后，双方将在资源互补中共同发展，“我们这次的合作，主要目的并不是战胜竞争…
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网络广告：困惑与未来
本刊记者匡冬芳在一份来自硅谷的珍藏的手稿中，记录了网络广告三位创始人——乔(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)之间的一次谈话。谈话中不断有人在发问：屏幕这么小，广告怎么实现？广告费率怎么解决？固定的广告形式和技术会出现吗？广告主对这种广告形式有信心吗？会遭到来自传统媒体的攻击吗……所有的这些问题，他们最终得到的结论却是：虽然现在看起来都是问题，但最终会解决的。因此，先做起来再说吧！时间已经过去了很多…
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新媒体：别总拿平台说事儿
现在很多新媒体在见投资商的时候总爱说自己建立了一个什么什么样的平台，基本上一听这样的话我就想转身走掉。对于刚成立的新媒体或者还没有做大的新媒体公司来说，平台固然很重要，但却不见得是最好的吸引投资者的东西。对于新媒体我有几个观点不得不说：第一，有没有前途，关键看是不是能够制作消费者认可并可以带来黏性的内容。随着手机、MP4、IPTV等新媒体的崛起，内容本身也将发生重大的变化。未来新媒体上承载的真正有商业价值…
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手机“潜”入广告世界
目前，Google首批将在全球13个国家进行“AdSense for Mobile”手机广告业务的测试服务，其中包括中国、印度、美国、英国等手机业务强国。Google同期还推出了“Android”手机操作系统，目的是将自己的广告、地图等各种业务从计算机转移到手机上，力图抢占崭新的市场。除了Google外，雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。从目前的发展情况看，由于全球手机业务的迅速发展，再加上手机用户数量的庞大，手机广告业务已经成…
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市场规模突破百亿网络营销人才出现短缺
中国网络广告营销市场（不包含电子商务在内）截至2007年底，总体规模首次突破100亿元历史大关，达到104.1亿元人民币。与此相关的网络人才行情也一路看涨，人才匮乏的局面正日益凸显。有关专家预测，网络人才的需求还会持续增长，特别是网络营销人才的需求缺口会不断加大。未来3 年内，单就网络营销方面的专业人才就将产生百余万就业岗位。 “互联网作为新经济的主力，已经深刻的影响到了经济、社会以及我们的生活方式，特别是…
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网络试销虚实相争
■本报记者谢光飞去年以来随着国内网民中试客风潮的兴起，网络试销服务以其Web2.0色彩的草根化商业路线逐渐受到了企业的欢迎，成为了新的替代型应用工具。身为北京一家英语培训机构负责人的李先生，以往是选择在百度等搜索引擎上购买关键词的方式推广业务，但是英语培训的关键词价格从最初的0.3 元/次，一直上涨到如今10元/次的点击价格让他备感吃力。更要命的是不断增多的可疑虚假点击现象造成的消耗损失，更让他觉得无力…
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广告呕吐症
现在我开始明白，广告业反过来又彻底地改变了信息技术行业。谷歌（Google）是第一家真正从所谓的定向广告中赚到钱的公司。而且，鉴于谷歌公司令人叹为观止的营业额增长率和市值，整个信息技术行业─特别是在硅谷打造新公司的创投资本机构─如今都把广告业奉为信息技术创新“货币化”的关键所在。还有哪块液晶屏没有被当作创收的广告牌？媒体行业的专家们前不久才渐渐弄明白，信息技术─尤其是互联网─将对广告业的转型…
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网购市场两极分化 eBay首次承认在华合作失败
eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认，eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳。中国市场淘宝一家独大，易趣仍有机会。昨天，正望咨询有限公司发布的《2007年中国网上购物状况调查报告》（下称《调查报告》）显示，易趣在京沪穗深四个中国网购主要市场的份额为4.2%，与拍拍网市场份额相同，远低于淘宝的58.1%。在本周举行的“高盛互联网峰会”上，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认，eBay此前与易趣合作的在华业务表现…
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露露网解析网络营销技巧
如今很多企业主意识到网络营销的重要，于是，纷纷把广告搬上互联网。然而，一味地网络硬广告并不能算是高明的网络营销，只能说是把广告挪了个位置。事实上，网络营销是复杂的，因为网络资源很多，论坛、博客、专题频道、社区、邮箱等等。网络广告的形式也是丰富多彩的，3D、流媒体、视频、对联、按钮……只有将这些资源进行有效整合，才能为企业带来最大化的价值…… 自2007年露露大刀阔斧地开展了全新的网络营销，在品牌的整体…
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