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传统广告深陷价格陷阱广告公关化凸显行为广告崛起契机
美国前总统罗斯福一句"不做总统，就做广告人"让人们对广告行业有了深刻的认识。广告业一头连接着商业品牌，一头联系着诸多的购买者，中间还有媒体的媒体宣扬，广告的确能够引起多方的关注。中国的广告行业起步晚，但发展迅速，仅以CCTV黄金时段的招标会为例，从2亿元，到10亿元、20亿元、40亿元、60亿元，到2008年的90亿元，广告在中国经历了十年的风光之后，走到了一个机会性的拐角，向左走，还是向右走成为了营销界共同的话…
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赛美特传媒与美国Adgent007结成战略伙伴
2008年6月10日北京 – 中国互动营销和数字技术的领先者赛美特传媒（SinoTech Media）今日宣布与总部位于美国旧金山的AdGent 007公司正式建立战略伙伴关系。赛美特传媒将通过跨国的销售团队为全球的发布商和广告主客户创造更大的商业价值。 AdGent 007是全球性的广告服务公司，致力于帮助全球顶级发布商网站实现国际流量的商业化。此次与赛美特传媒的战略合作是AdGent007在成为全球顶级发布商和知名品牌的代表的国际化道路上又迈出的…
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雅虎公司拟8月1日开股东大会伊坎谋接管董事会
新华网在两度推迟召开年度股东大会后，雅虎公司3日宣布，定于8月1日召开股东大会，并由股东投票决定是否由亿万富翁、雅虎大股东卡尔·伊坎接管雅虎的董事会。据德新社4日报道，此前伊坎宣布，已经提名一个由10名成员组成的“候选董事会”，计划通过代理权争夺改选雅虎董事会。所谓代理权争夺，是指通过争夺股东的委托表决权以获得对股东大会的控制权，最终达到改选董事会等目的。伊坎此举的主要目的是通过控制董事会，重启与…
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腾讯计划年底扩招员工1000人做网游
据国外媒体报道，腾讯控股(0700.hk，下称“腾讯”)董事局主席马化腾近日表示该公司计划在今年年底之前扩招1000名员工，以增强腾讯在网游市场的竞争实力。腾讯控股在现有约4000-5000名员工，目前运营着中国最大的即时信息平台QQ，2004年在香港联交所主板上市，将于下周二加入恒生指数。腾讯计划继续在网络游戏市场保持扩张步伐，在这一高增长领域抢占更多份额。目前，腾讯在中国网络游戏市场排名第五位，落后于网易和盛大等主…
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美国新媒体“四巨头”之战
2007年美国GDP增长速度为1.9％，低于预期的3％；相对于美国媒介市场，信息产业增幅在5％以上，而互联网媒体增幅为25％左右。在这种市场环境里，美国新媒体“四巨头”―微软、雅虎、AOL与Google发起规模空前的并购大战，表现出很多不同于以前的特点。新媒体并购潮的背景 2007年美国媒介市场新媒体成长最快，传统媒体受众流失率不断加大，因此，并购新媒体以逐渐摆脱困境成为美国媒介市场的突出特点。互联网媒体是各类媒体中广告…
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网络广告新技术：文章中的关键字自动转化为广告
最近有不少研究已经指出，具有文本相关性的广告是特别有效的广告方式。广告越是具备相关性，消费者就越可能对广告产生实际的反应。一个来自Kontera的新平台把网页内容上的关键字转化为了面向消费者的广告。当消费者的鼠标某个关键字或短语上面盘旋时，一条相关广告就出现在页面上。根据 Kontera CEO和创始人Yoav Shaham的说法，广告越具备相关性，消费者就越可能受“转化”。他说：“我们的技术是首先预测用户在阅读文章或…
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微软与惠普签署搜索合作协议共同对抗谷歌
据彭博新闻社6月2日报道，全球软件巨头微软公司当地时间星期一(2日)宣布，该公司已经与惠普公司达成一项协议。根据该协议，自2009年1月份开始，惠普在美国和加拿大销售的个人电脑将把微软Live Search设置为默认搜索引擎。微软希望以此提高其网络搜索流量，与全球搜索引擎巨头谷歌公司分庭抗礼。根据这一协议，全球最大个人电脑制造商惠普未来将在其生产的个人电脑上，预装带有特别Live Search工具条的IE浏览器版本。微软同时表…
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给整合营销插上互联网翅膀
为了让消费者更多地买单，持续提升或巩固品牌的知名度与美誉度，保持客户的忠诚度，多年来，厂商、营销机构、策划人、顾问师与专家学者们琢磨了一套又一套的营销工具，形成了多种营销思想与理论流派，从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、深度营销，到网络营销、整合营销、直销、数据库营销、文化营销等，浑然一个阵营庞大的“营销世家”。在商业历史长河中，诸多经典的营销案例中都能见到它们活跃的身影。 …
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刘胜义：从“买广告”到“卖广告”
从帮客户“买广告”到向客户“卖广告”，刘胜义的职业生涯有点“知己知彼，百战不殆”的意味。刘胜义安静地坐在自己的办公室里，见到记者便立刻起身，声音洪亮、热情而充满活力，是对他的第一印象。在中国多年的工作与生活，从他身上已经很难看到外国人的痕迹了。由于工作的缘故，刘胜义1994年就来到了北京。那时的北京远没有现在的繁华，三环路以外就是农村，尤其是冬天的寒冷，让来自马来西亚的刘胜义到现在还记忆犹新。尽…
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如何策划网络广告
合理确定广告对象确定了广告对象，才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。要找准广告对象并不容易、所有的网民并不一定都是广告对象，要经过周密布置和细致划分才能确定。找准广告对象的指标有多种，比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。性别不同，人的需求偏好不同，在生活必需品之外的产品消费上有天壤之别。如果产品本身带有性别色彩，那么，对网民性别比例的判断就非常必要。年龄段也是一个因…
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