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宝洁PK欧莱雅——多品牌管理战略的妙用
多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略，宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2004年宝洁从和记黄埔手中回购了最后的20%股份，实…
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横行坊间的国外品牌中文诨名:十分有趣!
对于外国品牌进入中国，需不需要中文品牌、如何取，是个大学问，也是个很大的麻烦。在企业如何将之本土化、中文化的时候，消费者已经等不及了，自己开始给它取名，于是，不少的外国品牌已经是“诨名横行”了。 Google李开复说：07年他最遗憾的事情是仍然有很大部分的网民不知道google如何发音、如何拼写，大家都叫google为go-go。Google的诨名包括“古狗”“狗狗”等等，当然，颇具争议的“谷歌”结束了这些诨名。刚刚…
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社会营销的魅力
前进策略社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。营销是有意识地改变消费者行为的工作策略，别人也许原来用那个品牌，但营销的目可以使其成为我这个品牌的使用者。社会营销在这个意义上和其他商业营销是一样的，都是追求对于消费者行为的成功影响和改变。行为改变有三种可能方式：1）规则干预，是强制性的干预，是人们基于害怕而接受的干预，但是也是短期效率高长期效…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12362

奥运“逼”体育产业升级
2008年北京奥运会无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展契机。往届奥运会经验表明，举办一次奥运会对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。一、北京奥运后的中国体育产业发展趋势面临北京2008年奥运会，中国体育产业生机勃勃。体育产业在中国的繁荣发展将使巨大的体育市场拥有难以估量的潜力。相信马可•波罗当年来中国时，肯定没…
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ＫＡＰＰＡ品牌在中国是如何被运作的
在《福布斯》杂志“2008中国潜力企业”评比中，名不见经传的中国动向（3818.HK）位列榜首。在过去的3年，中国动向销售收入和利润的加权平均增长率都超过了300%，3年加权平均总资产回报率、净资产回报率和销售利润率分别达到26%、84%、25%。中国动向所处的运动服饰行业竞争激烈，这里既有以研发和营销见长的耐克、阿迪达斯等跨国公司，也有众多以低成本制造立足的中国本土造型企业。中国动向能够脱颖而出，依靠的是出色…
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东方风行获红杉资本首轮私募融资
网易科技讯 5月13日消息，由中国著名电视节目制作人和主持人李静领军的东方风行传媒文化有限公司于近日完成了来自红杉资本的第一轮私募融资。本轮投资人红杉资本创始及执行合伙人沈南鹏表示，“投资东方风行是看中了李静的个人品牌价值和卓越的领导能力，我们将支持该公司从一家优秀的影视制作公司转型成为一家引领中国时尚生活方式、集内容提供和商品开发推广于一身的新型跨媒体公司。” 出任CEO的李静非常有信心将公司打造…
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沈南鹏讲述成功之道自称是个“保守”的人
如不介意，请判断这样一个项目的投资价值：它的创始人为中国知名主持人，它每周制作着4、5档生活类谈话节目，收入模式为贴片广告。这位创业者算得上进取，过去几年里，她也颇有意于将自己打造为“中国的奥普拉·温弗里”，但电视之外，她以个人品牌打造的女性时尚刊物却并不热卖。在中国的广告环境下，又一家靠以人气主持人为核心卖点的公司能否取得持续的高增长？它有多大横向扩展业务的把握？它有望上市并成为一家十亿美元…
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李舸：不走寻常路
李舸，辽宁营口人，是个不到30岁便崭露商业才华的创业者。4年里他在两个不同行业创建公司，他开创的新商业模式都在两年内便迅速成为行业第一。其“豆捞坊”连锁火锅已成为上海的流行，室内停车场媒体正谋划海外上市。李舸是典型的处女座男士，他会去理智客观地分析一切问题，他很瞧不起名不副实的事情，他会严格地用尺子去衡量天地万物，他内心缓缓流淌着孤芳自赏的血液，让他在所有事情上都力求完美，甚至偏执到苛刻的程度。…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12300

成就销售业绩的十大法则
企业选产品，策划公司策划产品，产品的同质化不可避免，但是未必就代表产品没有个性和特色，那怎样使产品创造销售奇迹呢？销量高的产品具有特点呢？产品投资应该注意哪些事项呢？嫁接流行嫁接流行是什么意思呢？就是把握住时尚，从而开发产品或研究相应的策略。音乐很流行，所以最时尚的手机都带有音乐播放和MP3功能——手机和音乐的嫁接，减肥流行，于是减肥巧克力和减肥咖啡开始出现——减肥和巧克力双重流行的嫁接，“嫁…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12289

品牌也可以混血儿
今天我在一个网站上看到PUMA与EVISU合作开发牛仔裤，觉的十分可爱，而且想到了之前同事们讨论的现在大品牌之间都有广告合作的事情。比如有一个广告，好像是宝马车的电视广告，但是在广告的开始镜头部分，出现的人物身上的衣服我们可以明显的看到一个nike的logo，接下来出场的才是宝马。这样的强强联合，很明显面对的都是同一类的消费人群，那就是高端的精英们。以前我只是听说过品牌之间的联合多是企业的合并或是兼并之类…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12277