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宝洁PK欧莱雅－－多品牌管理战略的妙用
多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略，宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2004年宝洁从和记黄埔手中回购了最后的20%股份，实现了…
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喜达屋酒店及度假村集团宣布在华签约第100家酒店
喜达屋酒店及度假村集团宣布在华签约第100家酒店巩固在华领先高档酒店运营商地位，凸显全球积极扩张上海2008年8月1日电 /新华美通/ -- 喜达屋酒店及度假村国际集团（Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc，纽交所代码：HOT）在大中华区的迅猛发展迎来里程碑：集团宣布签约北京东城喜来登酒店，这是喜达屋在大中华区管理的第100家酒店。1985年，北京喜来登长城饭店历史性地开张，令喜达屋成为首个进入中国的国际酒店集团。如今…
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奢侈品网络销售的营销重点
电子商务发展势头强劲，各种行业都在开拓网络销售的市场，针对占整个消费人群13%的奢侈品市场，一些企业也拔剑张弩，进军互联网的奢侈品市场。本文抛开商业模式与传统市场状态的讨论，只对网购目标市场在营销的重点上做一个分析。主要奢侈品消费人群：从整个奢侈品市场来看，主要有两大类的销费人群，第一类是富有阶层的消费者，如商务精英、企业家、商人和社会名流。第二类是中高级别的白领以及一些年轻的较高收入者…
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梁上燕：星河湾的“跨界营销”
两次离开星河湾，又三次“回巢”，梁上燕辅助老板黄文仔，将星河湾打造成中国高端楼盘的代表，南北星河湾(广州、北京)蝉联联合国环境规划署认可的“国际花园社区”金奖。梁上燕能否带领星河湾成功“跨界”？“金三角”能否发挥协同效应？同行也许仍带有疑问，梁上燕却信心满满。回归的梁上燕，也确实给星河湾带来了新观念。 “跨界”星河湾 6月3日，世界奢侈品协会中国俱乐部正式落户北京星河湾。当日，来自各国…
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夹缝中舞蹈的公关人才
前不久由中国国际公共关系协会公布的《中国公共关系业2007年度行业调查报告》显示，2007年度中国公共关系市场年营业额应超过108亿元人民币，比2006年度的80亿元人民币增加28亿元人民币，年增长率为35%。在奥运会巨大商机的带动下，中国公共关系市场今年继续出现“井喷”式增长。在白领交友网站“豆瓣”上，一些公关从业者自发建立的小组谈到公关这份职业的感想时，提及最多的却是“三夹板”这个词。他们自称总是疲于应…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12827

破解大自然木业多品牌战略迷局
伴随全球环保意识抬头和木材产地国限制法令出台，全球木地板原料供应紧缩，原木材已经被认定为稀缺资源。尽管中国房地产开发持续挺进，需求依然旺盛，但木地板行业实际上已经进入战略资源——原木材的竞争时期。谁能摆脱中长期木源供应的困扰，谁就能笑到最后。在战略资源的抢夺上，盈彬木业无疑是睿智的。它最早洞见木地板行业发展的必然规律，最早开始依托资本优势，在全球五大洲区域法令允许的木材产地国，以合作开采和长期…
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业务模式固定失去资本青睐 IT垂直网站深陷迷途
在瞬息万变的互联网大潮中，这些来自于上一次互联网热潮的幸存者们能否找到自己的方向？近日，澳洲电讯宣布了收购皓辰传媒及泡泡网两家公司55%股份的消息，皓辰传媒旗下拥有IT168和Che168两家网站，而泡泡网旗下则拥有PCPOP和汽车之家两家网站。在电话会议中，澳洲电讯CEO楚曦佑(Trujillo)间接透露，此项收购总共涉及金额在1.27亿美元以下。 “相比今年互联网行业的其他收购案，这次澳洲电讯收购的价格显然不能算高。”互联网…
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KFC胜利之翼一次移花接木式营销
从北京被定为第29届奥运会举办地那一天起，世界各地的大厂商就把中国定为了他们2008年的广告主场，其中既有奥运赞助商、合作伙伴、供应商们的奥运营销，也有未入围奥运营销的企业剑走偏锋，打起了擦边球。快餐连锁品牌肯德基推出的“胜利中国之W行动”，引起了一定的关注。借此活动推出的新型烤翅“胜利之翼”也引起了不小的反响。这款新产品结合代表胜利的Win，创造性地将鸡翅表现为“W”状，通过新浪博客等渠道传播开来。 …
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三星品牌的崛起看高端品牌的运作
品牌是一个企业竞争力的外在表现。中国已成为世界加工厂，但还没有出现真正的世界级品牌。三星品牌的崛起，让我们看到了中国品牌成长为全球超级品牌的希望，给我们以希冀和学习的榜样。打造高端品牌，不能停留在口号、概念和空洞的战略宣言上的，企业必须拿出过硬的品牌策略出来。笔者通过近几年的品牌咨询实践，企业可以从以下几个方面入手： 1、清晰的品牌战略规划及定位与三星这样的企业相对比，中国企业更擅长运…
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三星的中国化营销
奥运临近，作为2008年北京奥运会的全球赞助商，三星集团（www.samsung.com.cn）的广告几乎覆盖了京城的每个视听角落：公交站牌的广告版、报刊杂志、电视媒介、中关村的巨幅广告、机场候机厅、奥运火炬登上珠峰时三星手机的展示，还有韩国娱乐节目“附送”的韩国当红艺人代言的三星手机广告。三星，总能给人以目不暇接的科技柔情和冲击力。这个来自与中国在文化风俗颇有渊源的国度的品牌，在进入中国市场的十多年中，也一直凭着…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=12763