SNS市场二次爆发在即 开心网引领SNS营销新模式

　　有分析认为，SNS营销市场继续高速发展，主要是由于SNS营销具有多个优势存在。首先，SNS主要是基于人与人之间的网络社交关系而产生的平台，因此，其营销将在人与人之间的关系网中展开，例如高质量的好友对话以及利用好友关系高效传播等等，通过在好友之间进行传播，信息的可信度会非常高，加上大多数人都存在着一种“跟随”心理，SNS营销的价值自然就体现了出来。这在开心网上也有非常明显的体现，当一个人发布了某条信息之后，其好友也可能转发给更多好友分享，可见在SNS平台上用户主动传播的意愿很强。

　　其次，SNS平台的用户粘度非常高，具体表现在用户访问频率高，单次访问时间较长，以开心网为例，根据DCCI的调查，在2至3年使用段的用户中，开心网的用户使用比例超过了人人网和QQ空间，达到了36.20%。另外，随着移动互联网的不断深入，越来越多人也开始通过手机访问社交网站的移动客户端，无论是上班休息间隙、旅游途中还是睡觉前都可使用手机访问开心网。可见，开心网在强化用户粘度的同时，也充分挖掘了网民的碎片化时间，这必将为SNS营销推波助澜。

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　　第三，SNS平台可利用不同的渠道和方式达到营销效果，在SNS平台上可使用的营销模式包括信息发布、单向沟通、社交对话等多种方式，客户可根据实际情况采用不同方式进行针对性营销。

　　SNS市场前景看好，但盈利模式必须革新，因为中国社交网站长期以来依赖固有的盈利模式，变现能力较弱。而开心网通过开放平台从服务内容和服务对象上寻求新的突破，带来SNS营销新模式的思考。

　　而这些新的突破就包括开心网灵活多样的营销模式，目的是打造一个围绕着网络社交的多产品的社会化网络营销，这些产品能够满足不同用户的不同层面的需求。社交游戏受到热捧，自然也引起了广告主的关注，广告收入随之水涨船高。 同时，除了游戏，开心网还携手Kappa、大众等传统企业试水互动营销、植入营销。据悉，开心网2011年总收入大幅增长，同比增长41%。这无疑是开心网社会化营销新模式的成功体现。