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两倍：2012年Unibet共收到1万多人对诺贝尔奖的投注，其中5000多人参加了文学奖投注，文学奖投注者人数是2011年的两倍多。
67％：对诺贝尔奖投注比例：约67％的人投文学奖，约33％的人投和平奖。博彩公司没有对经济奖、科学奖开盘，因为他们认为没人会有兴趣去猜经济奖和科学奖。
0：没有一个中国人在Unibet上投注，因为他们不接受中国客户。
2012年10月11日斯德哥尔摩时间下午1时，诺贝尔委员会宣布莫言获得2012年文学奖。作为全球最主要的网络博彩公司之一，Unibet的官方推特随即放出消息：“中国作家莫言得奖了!如果你猜对了，能拿回4.5倍的钱!”
瑞典南部门斯特罗斯市65岁的历史研究者乔尼·尼尔森，这次押了莫言400瑞典克朗（约37.5英镑），一下子赢回了1800瑞典克朗。这是老先生第一次玩诺贝尔博彩，就赢了一票，他告诉南方周末记者，“直觉”让他相信，“赢的会是—个中国人”。
43岁的猎头里卡多·瑟德贝里身在斯德哥尔摩，则押了100瑞典克朗给村上春树，这是他第二次赌诺贝尔文学奖了，2011年他押的是唐·得里罗，也输了。
谜底揭晓前，Unibet收盘的时候，投注者在村上春树身上押了最多的赌金——占所有赌金的58％；紧随其后的是加拿大作家门若，约占10％；最终获奖的莫言排在第三顺位，占9％。
押在莫言身上最大的赌金是100英镑。这位“有眼光”的斯堪的纳维亚半岛彩民最后因为莫言赢得了350英镑——这个数字，恰好是押在村上春树身上最大的赌金。而本届诺奖文学奖全盘超过10万英镑。
“文学奖怎么还没开盘啊”
在诺贝尔文学奖宣布前两个多月，投注者就已经急不可耐了。
2012年8月6日，英文世界最著名的文学类网站“完全评论”撰文说：“大家倒计时了没有？庄家怎么还没开盘？去年这时候，大家已经开始沸腾了啊。”
博彩公司当然没闲着。那时，Unibet的公关客户经理麦克·佩特和他的同事们正为诺贝尔奖盘做着最后的准备。他们要通过复杂的计算，设定一个赔率，以便在这场游戏中赚到最多的钱。
其实佩特从2011年诺贝尔奖颁奖后就已经在准备了。
他告诉南方周末记者，自己并不直接接触媒体和文学圈，而是通过Google搜索大量作家的名字，得出哪些作家在这一年的曝光量较多。
对单个作家来说，作品是否被翻译为瑞典语并不对他们的决定构成影响，构成影响的是这位作家的作品被多少种语言翻译。“我们会参考能够提供相关信息的媒体。比如《泰晤士报》、《每日电讯报》、《瑞典晚报》、英国Writers Reign网站等。”佩特告诉南方周末记者。
事实上佩特对文学并不精通，公司里也没有一个专门针对诺贝尔文学奖的团队。对佩特而言，预测诺贝尔文学奖显然比预测一场球赛的结果要难得多。后者有大量的数据可供参考——队员伤病、裁判、天气、场地等等。而诺贝尔文学奖可供收集的信息相对太有限了。
翻遍了各种相关资料后，佩特决定把莫言放在一个重要的位置上：“就媒体曝光的数据而言，莫言这几年在欧洲绝对是最具代表性的中国作家。”
“我相信自己的直觉。说真的，在欧洲新闻舆论界的曝光量会极大地影响到诺贝尔评审会的决定，这是毫无疑问的。”佩特对南方周末记者说，“但即使到最后，这也不是一件板上钉钉的事。就像2008年大选，大家赌奥巴马会不会赢一样，我们能做的，就是尽可能地收集信息和深思熟虑。”
根据公开信息，每年的诺贝尔文学奖会有210个作家入选，但并不公布名单。佩特根据这个数字预估，开盘时设定了50位作家。
最终为奖盘设定赔率的是Unibet公司里100多位“开盘专家”——这些人都有着极强的数学背景，熟谙赔率设定规则。他们利用佩特收集到的有效信息，进行数学计算。最后，Unibet为村上春树设定的赔率是8.0，位列第二；莫言是6.5，排在首位——这是Unibet公司第一次押中诺贝尔文学奖得主。
Unibet公司在2008年第一次为诺贝尔奖开盘。此前，做这单生意的只有一家公司——英国立博博彩公司。他们在1985年就进入这个领域，曾经3次命中诺贝尔文学奖得主。但直到现在，整个公司也只有两个人为诺贝尔“非全职负责”——事实上，诺贝尔奖盘只是博彩公司用来博宣传的一小块蛋糕。
“像这样的事情，能得到大量媒体关注，比到底赚了多少重要多了。”佩特告诉南方周末记者，“如果能够得到很多吆喝声，就算是大大地损失一笔，我们也非常乐意。”
类似的赌盘Unibet还有几个，诺贝尔文学奖是他们非运动类博彩排名第二热门的项目，排在第一位的是“欧洲电视网歌唱大赛”。2012年美国大选也是Unibet的开盘项目，不过热度远远小于歌唱大赛和诺贝尔文学奖。
佩特要为诺贝尔文学奖选择一个合适的时机开盘-——用他的话说，就是“当人们开始议论纷纷的时候”。这个时间被选在了2012年8月20日。3天之后，立博也开盘了，候选人几乎重复了Unibet给出的50个名字，另外增加了将近两倍的作家数量。
和Unibet主要面向斯堪的纳维亚市场不同，立博公司的彩民都在英国。他们把第一位顺位给了村上春树，赔率是10/1；莫言紧跟其后，赔率是12/1。“一开始我们没觉得莫言赢的概率会大过村上春树。”立博公司负责人对南方周末记者说。
“没想到莫言排那么高”
就在立博开盘当天，英国《卫报》对此作了报道。文章开篇对村上春树的主要作品做了介绍，并配以一张村上春树的大照片。对于莫言，文章只是提到了名字。
立博和Unibet的赔率表显然没能让欧洲的主流文学论坛对莫言提起兴趣。英国论坛“世界文学论坛”和“小说森林”是欧洲文学爱好者的集中地，在这两个网站上，莫言始终未能得到网民的关注。欧洲网民的注意点，只集中在村上春树和门若两位作者身上。
仅有的关于莫言的帖子发表于2012年8月30日。一位叫tagalong的网民说：“莫言最新的小说在本月刚刚被翻译成瑞典语。大家是否还记得大江健三郎曾说过‘如果我来选一个诺贝尔文学奖得主，我就选莫言’？你们怎么看这个问题？”帖子没有收到任何回复。帖子里提到的那本小说就是《生死疲劳》，除此之外莫言被翻译成瑞典语的小说只有《红高粱》和《天堂蒜薹之歌》。
“立博和Unibet的赔率一出来，当时就把我吓坏了。”后来把赌注押在村上春树身上的瑟德贝里告诉南方周末记者，“没想到莫言排那么高。”
瑟德贝里是一位资深文学爱好者，他没读过莫言的书，但知道这个名字：“瑞典的老百姓可没怎么读过他的书，我周围的朋友也没有赌莫言的。不过我想他在大学、在媒体圈里应该不是什么陌生人吧。似乎之前也被提名过候选人？”
瑟德贝里相信2012年会是一个“诺贝尔文学亚洲年”，他更熟悉村上春树：“他很能抓住男人的感觉，虽然很多女人觉得他的书很无聊。”所以他在村上春树身上押了100克朗，“虽然当时人们已经开始对这个叫莫言的中国作家议论纷纷了，但村上春树毕竟是个我读过的流行作家啊。”
尼尔森同意瑟德贝里关于“亚洲年”的看法。他是瑞典极少数读过莫言小说的人，虽然已经是七八年前的事了。那时候他是门斯特罗斯市的一位图书管理员，偶然间在图书馆里翻到《天堂蒜薹之歌》，对这本书印象很深。“那是一篇讲农民的小说。这是我为什么这次突然想押莫言的原因。”尼尔森对南方周末记者说。
就在人们的议论声中，9月30日，立博赌盘上莫言的赔率缓缓上升到了8／1，而村上春树已经到了5/1——赔率随着赌金的多少而变化，赌金越多，赔率越小，排名越上升。而与此同时，每一份赌金所能换来的回报越少。
这些把钱投在诺贝尔赌盘上的人大多是25到40岁之间的男性，他们和赌球的人群有着很大区别：“他们的教育水平处于上流，而且非常自以为是。他们觉得自己比我们博彩公司设定赔率的人聪明得多呢。”佩特调侃道，据他的数据显示，愿意赌诺贝尔的人肯定愿意赌奥斯卡。
同一天，《纽约时报》撰写长文评论村上春树，并未提及莫言。
“我们猜中了”
不管是立博还是Unibet的赌盘上，接近诺贝尔文学奖开奖那几天，村上春树的赔率都出现了剧烈上升，大量的赌金押向村上春树。欧洲人觉得，日本人这回准能赢。
10月7日，村上春树在立博的赔率从5/1上升到2/1，莫言则维持在 8/1，这个数字一直维持到收盘当天。
而在Unibet那边，莫言则是从6．5轻微跳到5.25——到10月10日收盘的时候，这个数字是4.5，但村上春树已经领先了莫言，达到4.0。
“完全评论”给出了莫言和村上春树的“优劣分析”，他们认为村上春树更能为欧洲大众所接受，《1Q84》这本书的实力绝对能一锤定音；对于莫言，他们则觉得：“他似乎不太像北岛那样符合瑞典那帮老头儿的品位。不过谁知道呢，瑞典文学院就喜欢出其不意。”
为莫言开出极高赔率的佩特有另外的看法：“莫言是一个很有自我主见的作家。这也增加了他在各类网站和报纸上的曝光率。”
最后，莫言和佩特赢了。
“我们猜准了，而且还赚了一大笔。”佩特得意地对南方周末记者说。
输掉了100克朗的瑟德贝里，第二天立刻冲去书店买了一本莫言的《西门闹和他的七世生活》。他其实有点沮丧，尽管他身边的朋友也没有一个人猜中这个结果。“我真的不知道莫言怎么就在8月中的时候突然跳出来了。我从来没读过他的书，不过我今天要开始读他了。”瑟德贝里对南方周末记者说。
（选自《南方周末》2012年10月18日）
(来源：人民网)
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