千呼万唤的财政扶持广告终于出台了，虽然晚了许多年，但终于出来了，这意味着山西财政开始投入增量资金加快山西产业结构调整；意味着山西财政扶持山西企业从经营有形资产向经营无形资产转型。山西历史将牢牢记下这一时刻。
山西将在央视打出醋广告。但也引发出一系列问题，是醋企业“单奔”还是整体创意策划？是在央视“单奔”还是同山西媒体联动？是同山西塑造形象协调还是醋产业单个跳舞？这一系列问题涉及山西形象及品牌整体创意策划问题，需要政府部门慎重决策。
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醋离不开山西这个“母”品牌，“母”品牌又靠醋来增辉。“老醯儿”这三个字把山西与醋的关系表达得淋漓尽致。如果把山西比作一个“母”品牌，醋当做一个“子”品牌的话，离开山西“母”品牌，醋“子”品牌很难有大作为。为此，山西醋业广告最妙的创意策划要同山西塑造形象连在一起播出。开始做创意策划应突出山西这个“母”品牌及醋产业的整体，时机成熟，可以淡化山西而凸显醋品牌。
山西醋广告从食用向保健及健身转型策划。山西醋源于杂粮时代的食用调味品，其心智定位也是这样形成的，但今天食用已出现了巨大变化。食用调味品需求大量减少，但醋的活血、减压等健身功能还远远没有开发出来。猎头.“产品广告是卖现在的物质需求，而品牌广告既卖物质需求更卖未来的精神需求”。为此山西的醋广告，决不能停留在食用调味创意上，而要做在健身保健创意上；决不能做成产品创意而要做成品牌创意。山西醋饮料“败”在醋的定位上，而胜要胜在健身保健上。山西醋广告难在改变心智定位创造新市场，易在沿用旧心智定位守市场。故山西醋广告不能打一年两年而要长期不断打下去。财政投入不能“小儿科”，而要“大手笔”启动大效应。
山西醋广告不能单奔而要打组合拳。山西财政按醋企业在央视做广告的10—15%给予补贴，容易形成醋企业一家一家“单奔”，也容易仅在央视一家媒体“单奔”，较难打出轰动效应的组合拳。猎头公司.笔者认为应把新闻、专题、广告及承担社会责任等等串联起来，整体创意无心栽柳柳成荫，集中策划草船借箭箭满船。在媒体选择上可以从《山西日报》、《山西晚报》、《三晋都市报》和山西电视台等先推出有争议的醋广告，而后引发全国新闻联动，然后中间跟进央视及省内媒体广告等。
山西形象与醋广告互动推进。山西资源好，开发差；产品好，产业差；品牌好，效益差。山西把热和光送给了别人，把污染留给了自己。山西有些人，还迟迟没有认识到中国转变经济发展方式的一个重要内容，是从经营有形资产为主向经营无形资产为主转变，山西品牌和山西形象是山西新的生产力和软实力。企划总监猎头.为此，山西这次做醋广告应把塑造山西形象及品牌整体创意策划在一起。
四川在遭遇汶川地震后，整体创意策划了“因为有你，成都更美好”的形象提升推广方案。第一阶段：感恩成都；第二阶段：机遇成都；第三阶段：创造奇迹成都。实施之后，成都形象大提升，国外及东南沿海的近千亿投资涌入成都。
山西这次出拳醋广告，也应结合煤炭资源整合后出现的新情况、新态势和新发展，推出一个山西形象的广告宣传。策划总监猎头.
赵加积
(作者系中国未来研究院、中国管理科学研究院的研究员及品牌协会专家团成员)
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为支持醋产业做大做强，促进我省由产醋大省向醋业强省转变，12月16日，省财政厅、省经济和信息化委员会、省商务厅、省质监局、省文化厅、省旅游局等六部门联合召开“促进山西醋产业加快发展推进大会”，《关于促进山西醋产业加快发展若干意见的通知》(简称“醋八条”)正式出台。“醋八条”内容涵盖醋产业的质量管理、品牌建设、市场营销等各个方面，可操作性强，对山西醋业的发展具有深远的意义和影响。猎头网.其中，“醋一条”主要支持山西老陈醋品牌建设和市场营销。支持醋企业在央视、省外卫视等媒体开展品牌宣传，省财政对品牌推广费用给予10%—15%的补贴；鼓励大型醋企业和重点流通企业在全国地级以上城市开设品牌店、旗舰店和连锁店，省财政实行以奖代补，视具体情况每店补贴5万—10万元。支持建立山西老陈醋网络销售平台，支持企业拓展国际市场，企业参加境外宣传、认证及展洽活动时发生的费用，省财政按规定予以补助。
(来源：山西日报)
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