轻松筹开启“轻松益唱” 以“音乐+公益”玩转公益营销 激发全民公益共振

公益营销已经成为提高品牌声量，深化品牌内涵的重要途径。从《轮回》短片“我希望你一辈子都用不到轻松筹”的吸睛自杀式传播，到联合电影《我不是药神》进行线上内容联动、线下医院的场景营销，再到合作王菲、易烊千玺等关爱儿童身心成长，轻松筹正吸引着越来越多的公众与其建立情感连接，不断创新的玩法也成为了轻松筹公益营销发力的方向。

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近期，在公益营销道路上戮力前行的轻松筹又拓展了公益营销的新边界。11月9日，轻松筹将携手大圣归来启动“轻松益唱”公益计划，并成为“2019张韶涵世界巡回演唱会郑州站”战略公益合作平台，把具有情感联合能力的音乐力量与公益事业相结合，组成最强二重奏，助力大病用户走出困境。此前，轻松筹也宣布成为潘玮柏创使者“Coming Home ”巡回演唱会的独家公益合作平台，做出“音乐+公益”创新营销的尝试。至此，轻松筹通过长期主打的“明星+公益”形式、创新的内容展现，不断开发品牌联动等公益营销新花样，探索出自身公益营销的有效思路。

轻松筹将公益作为长期方向，加深用户记忆点

公益营销不是一时兴起，而是一种持续的温暖传递，持之以恒才是深化品牌内涵的关键。轻松筹深知此义，便通过明星+公益的模式扩大公益传播声量，丰富品牌内涵，加深用户对于品牌的记忆点。

传统的公益营销多数拘泥于严肃、刻板的劝民募捐，而自带公益属性的轻松筹则别出新裁地将明星力量与公益宣传相连，不仅改善了公益事业的刻板印象，还从公益发声的源头增加支撑力量。依靠自身平台的传播优势，轻松筹逐渐确立了“明星+公益”IP，与号召力强大的明星艺人一起，扩大公益影响范围，让公益营销达到事半功倍的效果。

与王菲携手帮助数百名唇腭裂儿童实施免费手术、与易烊千玺共同关心数千万留守儿童心灵成长、与李若彤、王铮亮、樊少皇等知名艺人深入一线的全国公益行等，都是轻松筹实际践行公益营销的体现，轻松筹的“明星+公益”IP也在一次次的实践中不断强化。为了丰富“明星+公益”IP的内涵，今年7月，轻松筹携手艾漫数据发布了“AI大数据艺人公益影响力排行榜”，综合艺人的公益口碑、热度、参与公益项目的级别与频次等数据，为社会衡量艺人公益价值提供参考，也为轻松筹“明星+公益”IP赋能。

近期与潘玮柏、张韶涵的演唱会合作，也正是轻松筹丰富“明星+公益”IP，借助音乐的力量直接触达受众的公益营销新玩法。尤其是即将在11月9日举办的“2019张韶涵世界巡回演唱会郑州站”中，轻松筹作为战略公益合作平台将正式开启“轻松益唱”公益计划，演唱会每售出一张票，轻松筹都会携手大圣归来向北京微爱公益基金会捐赠相应善款，用于大病用户的公益救助。据悉，未来“轻松益唱”公益计划还将合作大圣归来与更多的音乐人，以音乐力量传递公益态度，推动轻松筹公益活动的设计进入新的发展阶段。

此外，一年一度的123公益盛典也是轻松筹“明星+公益”IP价值的营销体现。在第二届公益盛典上，王菲、蒋梦婕、吴谨言、许凯、炎亚纶等半个娱乐圈的明星助力帮助轻松筹公益盛典破圈发声，吸引超700家媒体报道，全网曝光超7.8亿。同时，公益盛典还通过年度感人用户故事、权威品牌发声等渠道，全方位释放公益势能，成为一场全社会共同参与的公益盛宴。值得一提的是，轻松筹今年的公益盛典也即将到来，轻松筹也将再一次为社会带来惊喜与感动。

亮点吸睛，轻松筹创意内容赢得用户关注

在信息爆炸且时间碎片化的今天，用户注意力是稀缺资源。很多品牌发起的公益营销活动虽不乏立意和创意，却极容易被信息洪流湮没，无法引发受众的关注与共鸣，彻底沦落到自娱自乐、孤芳自赏的尴尬境地。为了吸引受众的注意力，轻松筹在公益营销在内容创意、整合传播方面加大努力，表现出诸多可圈可点之处。

2018年，轻松筹推出的创意微电影《轮回》、《父与女》瞬间刷爆了社交网络，“我希望你一辈子都用不到轻松筹”的“自杀式”的冲击文案迅速戳中受众的情感爆发点。据统计，《轮回》成为了史上首支最快点击破亿的广告短片，全网曝光量超过10亿；《父与女》短片全网播放量破5000万，曝光量超过5亿。在这场公益营销中，轻松筹通过人们生活中熟悉的医疗场景，连接起用户的显在需求，与受众达成了情感共振。极具话题性的“我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要全世界都会在这里帮你”，反套路化地将品牌理念传达给受众，却在信息洪流中紧紧抓住受众的注意力，成为受众传播的关键点，并将轻松筹的至善之心烙印在受众心中。

与此同时，为了增强品牌的记忆点，轻松筹还顺势开展了跨平台、跨媒介的方式开展整合传播，携手瑞幸咖啡、新氧、百雀羚等20余家品牌发起“我希望你一辈子都用不到XXX”的跨界联动，如，瑞幸咖啡的“我希望你一辈子都用不到瑞幸咖啡，但如果你需要，今天提案之时，幸运从不迟到”、新氧APP的“我希望你一辈子都用不到新氧，但如果你需要，她们变美的秘密都在这里”等，都弱化了商业表达，加深了受众对轻松筹此次公益营销的印象。据了解，轻松筹此次创意营销斩获了CEMC麒麟奖“年度最佳品牌微电影”、金瑞营销奖“最佳整合营销奖”等大奖。

公益与品牌是和谐共生、相辅相成的。公益营销则是通过传播激发社会的公益热情，促进品牌与受众的心灵沟通。长期以来，轻松筹通过一贯坚守的公益初心，独特的“明星+公益”IP，准确、稳定地触达受众，为受众带来陪伴感；以吸睛的主题与方式更大程度地调动起公众的公益参与意向，引领“人人公益”的狂潮；并不断创新的公益玩法探索公益营销新思路，深化品牌内涵。通过时间的衡量，人们就会发现轻松筹的公益赤诚之心正愈发坚定。