而之所以选择这三个基本方向，也是因为这是最能从市场的表现，判定企业品牌号的价值和收到的关注度。同时，这三个方向也是最直观能够从粉丝数量、点赞数、视频数量等公开数据得到印证。为洋葱商指构建精准的计算模型，达到有效评估企业在抖音平台的商业潜力的作用。
1.企业投入
在此项考核指标中，企业在抖音平台上是否投入一定的资金进行账号推广、运作将作为最主要参考指标。一个企业品牌号的建立，公司的投入关乎是否对该账号重视，以及对短视频的营销模式是否认可。当然一个公司对自己的官方账号投入多少，在未来的企业营销中将会是极其重要的一个环节。
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2.用户渗透率
洋葱商业指数的重要参数之一。用户渗透率的判定包含抖音注册用户对企业品牌发起的挑战的参与程度，对企业品牌视频内容的转发、评论、点赞（核心）数量。这决定了企业营销投入成功与否。能否引发二次传播是衡量其投入产出比的重要因素。
社交媒体最重要就是在于与用户之间的交互，能够吸引越多的用户参与进官方账号的活动以及视频互动，代表企业品牌方所制作的有效内容越多。
3.二次传播能力及影响
二次传播能力，即是否在用户群体中引发链式反应，引发用户积极参与模仿、使用原视频的音频、套路等（参考答案茶、海底捞等），甚至是短时间内引爆用户的购买欲望等（参考各大抖音神器）。
短视频营销的很大一部分价值正是在于其二次传播的能力，这也能证明其能够激发用户主动为内容进行传播，达到更好营销的效果。
在此次发布的2018洋葱商业指数TOP 10企业品牌排名中，绝地求生以243.6万丝，734.6万总点赞数，得到9.70分高居在抖音上企业品牌账号第一。进驻抖音较早的adidasneo也因为强大的明星效应，以及发起多次受欢迎的抖音挑战活动，拿下9.28的洋葱商业指数。
英雄联盟尽管以940.8万总点赞数傲视所有官方账号，不过因为在用户渗透率方面，英雄联盟在271个视频的高数据下只获得316.9万粉丝的关注量，较前几位仍有较大的差距。
而纵观整个榜单，三只松鼠以食品企业的身份杀入10强，洋葱商业指数达到9.14.
同一品牌旗下的「小米手机」「小米商城」，和「马蜂窝旅游攻略」「马蜂窝旅游」则抱团作战表现优异。
三. 抖音企业品牌账号一览与综述
2018年3月抖音正式开启品牌主页蓝V认证权益，之后便有大量的企业品牌入驻抖音。需要注意的一点是在洋葱智库完成报告的过程中，许多原本是黄V的品牌取消了自己的认证重新申请成为蓝V。我们仍以抽样统计时的信息为准，包含认证类别、粉丝总数、获赞数以及作品数。
需补充说明的是，鉴于抖音平台粉丝数据综合了头条、火山小视频，洋葱智库仍只统计了抖音这一平台的粉丝数据。因此会出现数据和原账号显示不一致的情况。
在抽样获得的122个企业品牌号中，获得蓝V权益的共77个，占比63.11%；获得黄V认证的品牌5个，占比4.10%；有40个未获得任何认证，占比32.79%。包含电子家电、服饰美容、食品餐饮、旅游出行等类别。
其中App类以及电子家电类品牌号占比最高，分别达18.85%、16.39%；汽车类品牌账号入驻占比最低，仅有5.74%。
抖音蓝V认证权益在品牌主页上包含：
品牌信息：品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍
转化入口：品牌官网、电商
内容聚合：话题挑战赛
品牌视频（支持置顶）
以下为抖音企业品牌账号分类一览：
1. 各大品牌账号
1） App
App所属企业在抖音的渗透率并不高，并且表现不佳。目前入住率最高的品类为工具类App，占比39.41%，其次是娱乐类App，理财类App账号入驻抖音的比例最低。受限于视频创意、策划等因素，许多账号并未抓住平台调性，推出和时下年轻人「来电」的作品。
但是可以看到,目前大部分受欢迎的官方账号都是与用户生活比较贴近的产品，而且许多产品都是以娱乐化短视频模式来抓住用户眼球，所以这也是未来App账号在制作内容时需要考虑的方面。
2） 电子家电
此分类下多为手机品牌以及传统的家电行业巨头，国内知名手机品牌几乎都入驻了抖音。vivo、OPPO使用者与抖音用户群的年龄以及定位相符，更易运用已有的资源在都抖音上开展营销活动，扩大品牌在年轻人中的影响力。但相反的是，目前小米和联想在此分类中表现亮眼。
传统家电行业巨头仅在抖音上开通了官方账号，还未灵活运用此平台开展更多的营销。
3）旅游出行
随着一首《带你去旅行》火爆大江南北，旅游出行类视频同样也火热起来。但是，UGC内容的流行并不能掩盖各大行业内公司对抖音这个新兴平台的忽视。虽然诸如蚂蜂窝、同程等各大行业龙头公司早已入驻，但是大都按照之前的老套路来迎战抖音这个新市场，并未起到迎合年轻观众需求的作用。因此该类企业账号还有巨大的拓展空间。
根据洋葱商业指数显示，在这个垂类当中总的关注人数和点赞数均略低于电子产品行业。这也从侧面显示，在营销模式上，旅游出行品牌的官方账号还并未了解抖音的玩法，仅仅是开通账号而已。如何配合各个时间节点，如何发起挑战活动与用户产生互动，达到圈粉与扩大品牌认知度的模式还并未熟知。
4）食品餐饮
此分类在整体样本中占比12.30%，在其中可以看到必胜客、肯德基、雪碧、农夫山泉等大品牌的身影。但在此分类中，三只松鼠的粉丝总量拔得头筹，保持内容的持续更新和得当运营。在没有和抖音合作发起挑战的情况下获得了89.2w的粉丝数以及403.1w点赞。
目前入驻抖音的食品餐饮品牌都是知名的品牌商，但洋葱商业指数显示，依旧是未能解决好与用户互动的环节。实际上这当中的绝大部分品牌都是以年轻人为主力消费族群，如果能够很好地打造出与年轻人相符合的短视频内容，有潜力能够在短时间内达到圈粉的效果。
5）服饰品牌
目前各大服饰品牌入驻率不高。已知品牌当中翘楚当属adidasneo。作为服饰品牌企业的传统优势，其在红人营销方面已经走在了前面。但尽管有红人或者明星流量加持，该类视频并未产生能够引爆平台的作品。其在视频创意、活动策划等方面还有许多可以深耕的地方。
服饰品牌在抖音依旧是值得深耕的领域，作为快消产品，服饰的营销相比其他品牌将会耗时更短、变化更快。
6）美妆护肤
从上图可知，美妆护肤品牌中已入驻的国际性品牌有5家，分别是雅诗兰黛、兰芝、悦木之源、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约，仍有许多已入驻中国市场的国际品牌未在抖音布局。从洋葱指数显示，美妆护肤类品牌账号的粉丝体量小，大多未能使用抖音的一些功能去扩大自己的品牌认知，也未能打造出具有自身特色的短视频内容。
7）游戏产品
游戏分类作为传统的流量大户，在抖音这个新平台上依旧风采不减。在2017年火爆全网的几款游戏，如：恋与制作人、绝地求生等都依靠自身热度获得抖音用户的关注。但目前可见的各类视频类型依旧以精彩瞬间或游戏宣传为主，并没有跳出这个早已使用多年的传统循环。在精益求精和开拓创新这两条路上，还有很大的空间可以进步。
(来源：搜狐)
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