品牌广告主如何利用社会化媒体为品牌背书

微博、微信、微视、美拍、秒拍、nice、荔枝FM等更多社交媒体平台的崛起，让以社交分享为主导的社会化媒体营销遍地开花，如火如荼，同时这也让社会化媒体成为了品牌广告主提升品牌影响力、进行产品营销推广不可或缺的传播渠道。

但要做好社会化媒体营销，除了以创意新颖的内容取胜之外，选择什么样的渠道进行投放也决定着营销的最终效果。

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正是基于这样的背景，由中国领先的移动营销平台服务商微网通联自主研发的，以聚合最有消费影响力的社会化媒体营销服务平台“聚WE”应运而生，为广告主提供了汇聚多个社交媒体平台的名人、意见领袖、网络红人等自媒体资源，整合图文、视频等多种推广形式外，更针对社会化媒体独创消费影响力指标，帮助广告主实现最佳投放。

而就在近日，在北京万达索菲特举行的一直以数字营销风向标著称的2016金鼠标国际数字营销节上，“聚WE”作为引领社会化媒体营销新风尚的创新平台闪耀亮相营销节，不仅携手吴裕泰冰淇淋开启了一场独具消费影响力的社会化媒体营销，广受参会广告主的好评，而且更凭借出色的传播力、角色力、内容力等优势一举摘得金鼠标“年度最佳数字营销平台”大奖。于此同时，微网通联CEO张福连荣获金鼠标“数字营销年度影响力人物”殊荣。此次获奖再次证明了微网通联在移动互联网营销行业的领先地位，以及在社会化营销领域的创新探索。

图：“聚WE”平台 荣获金鼠标“年度最佳数字营销平台”大奖

图：微网通联CEO张福连荣获金鼠标“数字营销年度影响力人物”殊荣（从左数第七位）

图：参会人员在“聚WE”展台前进行咨询

今天基于移动互联网的社会化媒体已成为了最贴近人们生活的信息获取平台，每个人都身不由己的成为社会化媒体的重度用户，作为接收端的同时更是内容制造、分享与传播者。在此情况下的营销，说教性的广告，单调、乏味、强制推出式的广告，自吹自擂的传播等这些单向的灌输式的广告形式已经很难影响消费者购物决策。而在社会化媒体上拥有好评的个性化、高质量、低价格、服务周全的商品则成为消费者的不二选择。

“社会化媒体营销的关键就是可以快速地改变企业与消费者的关系，以前是看报纸、电视和户外广告，但现在消费者更多地依赖人，更关心自己所熟悉的人的消费体验和所发表的意见，特别是意见领袖的意见和推荐。”微网通联总裁王毓在营销节接受记者采访时说，在社会化媒体时代，意见领袖拥有很多的朋友和粉丝。他们发表的产品体验感受往往比常规的推广方式更容易影响左右潜在的消费者，因为消费者一般都比较信任意见领袖，视之为权威，他们的推荐是有态度的，你会相信它，这就是强大的消费影响力。

目前“聚WE”做的，正是聚合这些有着消费影响力的社会化媒体，如具有消费权威的专业媒体公众号、消费细分领域的KOL、具有良好消费口碑的各行达人朋友圈、网络红人/明星等，让品牌广告主自主筛选合适的社会化媒体在垂直细分领域进行粉丝效应的深度挖掘，让社会化媒体为品牌背书。如此次吴裕泰冰淇淋就通过“聚WE”平台筛选目标用户十分关注的例如”吃喝玩乐在北京”等生活类、时尚类、旅行类微信自媒体渠道多维度进行传播，将老字号吴裕泰不变的茶叶口味中，演变出人人都爱的吴裕泰冰淇淋这一消费理念全面输出，并快速引爆朋友圈，为号吴裕泰品牌带来千万级数量的曝光度的同时，品牌好感度直线上升。

“所以，我们不止专注为品牌广告主提供匹配的社会化媒体渠道把广告投放出去，更看重通过提升社会化媒体消费影响力(CI)指标，扩大品牌影响力。 “王毓说。今天的消费者正站在一个由网络和技术发展而造就的历史转折点上。尤其在这个社会化媒体时代，企业只有准确掌握社会化媒体的特征，仔细分析当下营销环境的变化，才能创造新的商机，赢得更大的发展。