本篇，小编以品牌活动为点，互联网为面，整编出了2014年度最优秀的5个网络营销案例，细细品读定然有所收获。(排名不分先后)
品牌主：Burberry
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营销服务机构：iWeekly周末画报
案例1：Burberry-海上新梦
项目背景：用城市、创意先锋人士打造与Burberry风衣之间可持续传播的故事
1.为Burberry "Art of the Trench" 风衣艺术展上海站造势
2.通过城市、创意先锋人士与Burberry风衣之间的故事，令目标受众对Burberry标志性经典风衣产生新的认识和关注
3.KPI部分需要有内容的承载与传播;Campaign期间保持品牌及相关活动信息持续地高度曝光;借由iWeekly移动端平台的专题投放带动品牌官微及微信的流量与关注，触发二次传播
思考与挑战：突破Burberry传统品牌形象，用品牌微博活跃度推动线下人流
1.突破Burberry偏传统、保守的品牌印象，需营造更多时尚感
2.Art of the Trench 风衣艺术展首次移至线下，需足够的曝光传播活动信息
3.除单向传播外，更需带动起品牌微博的活跃度，为线下人流产生推动作用
品牌消费者属性：
1.主流的奢侈品消费人群，经济实力较强
2.关注时尚，拥有自成一格的审美品位，不盲目跟风
3.除产品外，更对品牌历史、品牌态度、品牌价值观有深入了解的需求
策略与执行过程：
1.整合现代传播旗下多平台共同传播
包括ModernWeekly、iWeekly、Life、Numero、ModernTV，U+Elite club等
2.纸质媒体与移动媒体相互呼应，充分发挥各平台传播优势
专题图文、采访花絮视频……丰富的呈现形式令内容更鲜活
3.邀请4位时尚/艺术相关领域的KOL进行1对1的QA专访
以上海这座摩登都市为背景，讲述自己对城市、事业、梦想及着装方面的独到见解
4.以"海上新梦"为主题，令内容呈现更具层次感和内涵
上海的摩登与传统，不同的人、不同的职业、不同的梦想间的交融碰撞更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香
创新价值点：
1、整合现代传播旗下多平台共同传播，充分发挥各平台传播优势，巧妙配合，差异化传递品牌诉求，专题图文、采访花絮视频……丰富的呈现形式令内容更鲜活
2、充分借助现代传播集团多年的客户服务优势，尤其是深度内容创作和美学表现力上的优势，加以iWeekly移动新媒体的完美实践，即社交语境下的创新书写角度和声画并重的创新表现形式，将传统媒体与新媒体的整合发挥出了最大的传播效应。
3、邀请4位时尚/艺术相关领域的KOL进行1对1的QA专访，以上海这座摩登都市为背景，讲述自己对城市、事业、梦想及着装方面的独到见解，通过可读性极高的受读者欢迎的内容，充分体现品牌性格与高端形象，以润物细无声的方式影响读者对生活方式和/时尚消费的价值观，使品牌的独特形象更加深入人心。
4、以"海上新梦"为主题，令内容呈现更具层次感和内涵，上海的摩登与传统，不同的人、不同的职业、不同的梦想间的交融碰撞更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香，不仅完成了品牌以最佳形象广而告之的基本任务，更加帮助品牌完成了一次可传颂，可纪念，可保留，有积极文化意义的艺术作品展览，帮助品牌成为文化内容的主要创作者和参与者，积淀了品牌的历史文化厚度与更深层次的社会参与，为促进目标受众的美学教育亦增添了不可磨灭的一笔余晖。
效果：
1、iWeekly广告投放数据：硬广部分10天投放效果，TotalPV：4438815，TotalClick：58178
2、数据效果分析：BurberryArt of the Trench Campaign，在投放期内完成总KPI的112%，专题日均浏览量则超过iWeekly平均数据14%
3、信推广效果分析：iWeekly官方微信推广1次，总计超过11万个到达量，点击进入阅读的达到21507次
品牌主：GUESS
营销服务机构：映盛中国
案例2：GUESS 2014中国超模大赛
项目背景：一场在网络造势结合线下选秀的O2O品牌整合营销
GUESS是一个不断缔造奇迹的全球牛仔时装品牌，GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服装设计和风格中。好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张，一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。作为极具欧美风格，西部牛仔风格的奢侈品牌，如何在国内打开市场，如何有效传达和提升品牌凝聚力?本次映盛团队为GUESS举办首届GUESS 2014 中国超模大赛，短期内引发大众对GUESS品牌的关注，了解并认同GUESS的品牌精神，放大GUESS中“性感，时尚”品牌关键词，引发极大的网络热度，并积极参与线上活动，利用品牌力提升流量与销量，同时将线上活动优惠引流到线下门店实现销售，导入门店销售产生客户转化效果，实现O2O营销。
目标：
策划整合GUESS 2014 中国超模大赛营销，增加大众网络关注度与参与率，提升品牌认知度，扩大品牌影响力，并设立参与投票获得购物优惠券机制，导流线下门店销售。
创新价值点：传统赛事活动中，融入新兴O2O“品牌-互动-销售”于一体的完整的闭环体验
热门宣传：
通过女性热门网站ELLE周期性发布媒体广告，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参与，引爆话题。
打造时尚互动平台：
搭建活动专题网站，通过技术后台打通大数据库，开放赛事线上活动互动端口，用户操作触发互动后台及时反馈机制，网友与超模们及时投票互动。号召时尚女性参与并评选GUESS GIRL将欧美高端时尚SHOW场搬运到网络传播平台，发动网友票选新一届的中国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍摄GUESS大片等热门时尚活动引发话题讨论，展现品牌精神文化，以期增加传播力度，扩大活动影响力。
O2O线上活动得优惠：
打破传统的活动赛制营销模式，实现“品牌-互动-销售”于一体的完整的闭环体验。参与线上投票有机会赢取万元旅游礼券或其他购物优惠，引流网友走进线下门店进行购买GUESS商品。
执行过程/媒体表现：
1、性热门网站ELLE周期性发布媒体广告形式吸引受众，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参与，引爆话题。
2、建活动专题网站首页，展示历任欧美classic girl，传达品牌文化，使品牌形象深入人心，及时更新热门关键词，鼓舞网友积极参与报名的信息和软文。
3、放线上活动互动端口，设立用户主动触发互动后台及时反馈机制：线上报名，上传照片报名初选及网友与超模投票互动。同步整合官方微信微博平台运营推广，联系多名微博知名KOL推送热门关键词。
4、过技术后台打通PC端与移动端数据库，统计数据经后台审核监测通过后的报名者信息，选送相关的参赛者照片信息给到广告主，同时搭建后台系统可按照不同的查找条件，进行搜索。
5、面设计欧美大气风格，丰富网站形式和互动机制，打造高品质时尚尖端选秀火爆气氛现场感。
效果：
1、在整个活动期间7/28-10/31即报名期+投票期，PC端共获得PV 763751;UV 346236;Mobile端获得PV 411421;UV 166，977。
2、网站活动PC端和Mobile端共计660380人次参与。
3、相关信息微博微信发布引发热潮，平均转发评论数过千，总曝光量过百万。
品牌主：海飞丝
营销服务机构：时趣
案例3：海飞丝巴西实力挑战赛
项目背景：老化品牌怎样迎合年轻一代，社会化方式下如何进行体育营销
海飞丝作为全球老牌洗发水品牌之一，随着近几年竞争对手的持续发力，洗发水市场的不断细分，海飞丝如今面临着品牌老化的问题。
为紧跟时代迎合年轻消费者，海飞丝借力娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌"实力"理念，用社会化的方式与消费者进行沟通。
继2012年与娱乐节目中国达人秀合作的"海飞丝实力擂台"，以及2013年结合NBA推出的"海飞丝NBA实力训练营"之后，今年海飞丝携手巴西世界杯，继续将游戏化的体育营销进行到底。
思考与挑战：Big idea消除"代沟"，"父辈"品牌如何再次年轻
作为一个受众概念中的"父辈级"品牌，传播过程中将面临不小的挑战：
1、新品层出不穷、竞品不断挑战，海飞丝日益"老化"，如何使品牌重新年轻;
2、围绕世界杯，各路品牌传播idea层出不穷，怎么脱颖而出?
3、如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，如何通过更加Social的方式传达品牌的年轻化与"实力"理念。
目标：
1、利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，并传达品牌的年轻化与"实力"理念。
2、拓展年轻男性用户市场，继续提升销量。
目标群体：
18岁-30岁的新新人类，他们是网络化和移动化的一代，热爱运动，喜欢自由，排斥被动接触广告，又乐于尝试和分享新鲜有趣的事物。
策略与应对：助力世界杯，极致化游戏体验步步为"赢"
针对目标群体特征，结合当时话题十足的世界杯，制定"打造极致化的游戏体验--提供极具诱惑的众筹大奖--引流电商促进产品销售"三步策略。
执行过程：
一、打造极致化游戏体验--三款世界杯挑战赛小游戏，引发互动狂潮
1、首先，打造三款"轻参与、重传播"的世界杯挑战赛小游戏，让你嗨到停不下来;配合病毒性的传播文案，使游戏在社会化平台上迅速蔓延传播。
游戏1 过得去算你NB：玩家化身足球运动员连续过人，获得相应积分。
游戏2 传你妹：玩家操纵运动员传球，突破阻碍后获得丰厚积分奖励。
游戏3 是男人就射60秒：玩家可选择"攻""守"角色，成为前锋或者门将，射出完美曲线。
三款游戏在微博、微信平台疯狂传播，一度风靡手游界，成为网民最爱玩的世界杯游戏。
2、KOL传播：结合不同类型的KOL资源，不同纬度传播足球游戏，覆盖不同层级的游戏人群。
3、30家BBS+5个wiki，吸引更多网友参与，黄海波热点事件植入足球游戏，帖子引发热议，进入天涯娱乐推荐板块。
二、众筹大奖，圆梦世界杯--深入传到品牌"实力"理念，转化购买欲。
1、游戏的同时引导用户参与众筹互动，不仅让用户在虚拟世界体验世界杯，还能亲身体验世界杯盛况，游戏中的道具都可以连接到电商平台，并且三大平台设立"圆梦世界杯"基金，向受众发起众筹活动。
2、最终筹集的资金将会送游戏选出的五位幸运球迷圆梦巴西世界杯。
三、引流电商促进销售--热潮引流电商，提升品牌认知度转化销售。
用户在参与众筹活动时获得电商海飞丝产品优惠券，刺激购买，形成销售闭环。
(来源：中国网)
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