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    全球华人瞩目的文化娱乐盛典，历时长达十个月、40多万人报名参加的“红楼梦中人”选秀活动于2006年8月启动，2007年6月9日晚落下帷幕。来自上海赛区的李旭丹和北京赛区的姚笛笑到最后，而宝玉扮演者却留下了悬念：三名选手中没有一个人胜出。

    从最初的网上报名、全国十大赛区海选，再到后来的全国总决赛，“红楼梦中人”大型选秀活动不仅仅记载了40多万报名者的追梦历程，也制造了2006年-2007年度最大规模的一次主流文化事件，成为传承中国文化的一个经典策划。

    一、是时机，也是商机

    首先，历时两年的轰轰烈烈的“超女”选秀进入低潮渐近尾声，但观众的兴奋度、关注度仍在持续。这个时候推出“红楼梦中人”选秀活动很容易将观众的注意力平稳地吸引过来。而且经过“超级女声”两年来在全国盛大的电视选秀实践，为业界积累了丰富的操作经验，同时全国电视观众也普遍接受了电视选秀这一电视活动形态。

    其次，活动主办方认为重拍《红楼梦》时机成熟了：距离旧版《红楼梦》已经过去20年，这个时间差很适合重拍，因为相隔太长延续性不够，相隔太短又难以突破。

    再次，“红楼海选”既是手段，也是需要。总负责人张强说，因为原著中的主要人物年龄偏小，目前成熟演员年龄普遍偏大；而且从培训到拍摄最短要一年,当红明星很难有合适的档期，也很难静下心来，所以只能启 …… [详细信息]

    自2005年“超女”以来，一时间，各地电视台“选秀”节目风起云涌，但大多只得皮毛，每年也就二、三十家真正称得上是“选秀”活动，能做到全国知名的也就五、六个。

    另一方面，广告主也在纷纷寻找合作机会，试图再造当年“蒙牛”奇迹。

    然而，蒙牛崛起毕竟是一个奇迹，天时、地利、人和缺一不可。在选秀节目依然喧嚣之际，固然需要“选秀”更加成熟化的运作，但在广告主“豪赌”和“非大手笔不做”的心态背后，更需要冷静下来总结和思考如何利用“选秀”这一平台。

    ●全国海选、轰轰烈烈的大型选秀，广告主得失何在，有何借鉴？

    ●大型选秀一定意味着高投入吗，广告主如何取巧，善假于物？

    ●大“选秀”投入太高怎么办，不妨去找找小“选秀”，但小投入的“选秀”又该如何操做？

    ● 收视率才是“选秀”的核心，然而“选秀”也难免走向衰落，下一场“选秀”又该是选什么？

    仁和快男：“选秀”旗帜 …… [详细信息]

    热闹了一年多的“红楼梦中人”选秀活动虽然在六月份已经拉下了帷幕，但媒体和粉丝们对于宝钗组冠军姚笛和黛玉组冠军李旭丹的追捧热情仍旧一路高涨。当然，名气一路高涨的不止这两位美女，还有此次活动独家冠名的赞助商——江中亮嗓。

    根据江中药业股份有限公司(以下简称江中)方面的资料显示，自“红楼梦中人”这档选秀节目播出以来，亮嗓在全国范围内的品牌认知度达到了40%以上，在红楼选秀海选赛区所在城市的认知度更是达到了80%。

    短短一年时间，积聚起如此高的品牌认知度，对于一个刚创立不久的品牌而言，是个奇迹。

    “江中案例的最大特点就是赞助企业与大型选秀活动双赢，是‘一点爆发，多点联动’式的整合营销传播战略的胜利。”负责此次江中亮嗓活动公关的普纳营销传播机构(以下简称普纳)副总经理韩志锋兴奋地表示。

    价值对接

    虽然并不否认江中亮嗓与“红楼梦中人”的结合带有很大的偶然因素，但 …… [详细信息]