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陶企发展面临九大差距打造中国品牌任重道远
改革开放以来，中国陶瓷行业的品牌发展之路走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济提升阶段。但中国陶瓷行业品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称，这与西班牙、意大利等发达国家相比，还有很大的差距。总结出来有九个方面：一是品牌知名度不高；二是品牌资产价值有待提升；三是品牌国际化运作进程缓慢；四是品牌自主创新能力有待加强；五是缺乏先进的品牌理念；六是缺乏品牌经营长…
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中国品牌：高端营销的“菜鸟”难题
也许我们可以把“高处不胜寒”改为“高处不胜菜”。最近，随着F1上海站的临近，像宝马、英特尔这样的国际厂商开始了一轮高端营销战役，而一些中国品牌也开始跟进，比如联想、爱国者等。高端营销正在成为诸多中国品牌的一个关键词，从笔记本电脑、汽车到白酒、牛奶等行业，很多企业试图通过高端营销来增强品牌的魅力。但是，对于依靠价格优势成长起来的中国品牌而言，在高端营销上都属于“菜鸟”。联想ThinkPad将赞助…
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2008年中国广告十大趋势
伴随着中央电视台黄金广告资源招投标又创新高，企业又在忙着制定明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰期─是预测未来一年中国广告营销趋势的时候了。一、全方位营销强化投资回报广告投资回报向来备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，企业想有效地接触消费者需要考虑更多的途径，不是“只通过媒体就能做到的”。所以，如何凸显对客户投入的回报，将成为各种营销渠道的重…
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对营销差异化的一点思考
所有的营销经理人都知道差异化这个词，这个词应该是营销管理中使用频率最高的词语之一，每个营销管理人员也都非常清楚差异化的重要性，但是，真正会思考差异化，真正能做到差异化的，只有很少一部分人。在征战于中国市场的众多企业中，无论是国内企业，还是国外企业，营销同质化的问题都非常严重：在同行业内，产品趋向同质化，营销手段趋向同质化，跨行业来说，由于营销人员的流动和营销经验的交流探讨，营销手段也趋向同…
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土豆网以口啤和创意营销
盈利模式没有定论，风险投资越来越谨慎，以及严格的网络监管，并没有阻碍王微探索更多合作模式的步伐，他依然对土豆网很有信心。苏州河是上海创意产业的发祥地，而位于苏州河畔的四行仓库经历了抗日战争的硝烟战火，如今已成为一个极具现代感和创意感的艺术空间，正是这种历史感和良好的环境吸引了王微在此打造他心目中的Web2.0。曾经在贝塔斯曼任职的王微在工作中发现，电视台的编辑替观众选择节目，导致97%的节目没有面世…
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让中国制造背黑锅美国美泰公司上国际消协黑榜
10月29日，一名来自危地马拉的客商在第102届中国进出口商品交易会（广交会）展馆中拿起中国制造的奥运吉祥物福娃连连夸好。虽然不久前中国玩具在美国遭遇召回风波，但在此次广交会上，中国玩具、尤其是奥运吉祥物福娃仍然受到外商青睐。中国玩具制造商更加注重产品质量和安全性，出口价格普遍上涨。新华社记者壮锦国际消费者协会第18次世界大会评出2007年度四大最差商品。日本药业巨头武田药品工业株式会社、美国可口可乐公司、…
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分众榜样力量无穷四大国际风投下注炎黄
分众在美国股市上的成功，表明美国资本市场看好中国户外广告。炎黄专注于医院内的液晶屏广告，并在此投入巨资，拥有网络最大的医院液晶屏。目前炎黄正在向国家药监局申请处方药的发布权。继去年9月拿下首笔500万美元的投资之后，国内医院液晶广告市场老大——炎黄健康时代传媒广告有限公司近日又得到了另外四家风险投资机构的追捧，再获3500万美元投资。去年9月，软银赛富基金成为炎黄的首家风险投资商。此次，兰馨亚洲投资集团…
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航美分众抢食航空屏终端登陆纳市拟融资1亿美元
在分众先前“踏空”的一块领地内，航美传媒找到自己的生存空间，成为继分众后，第二个在纳斯达克上市的“液晶屏”公司。 10月23日，据该公司知情人士透露，公司已于22日向纳斯达克递交了IPO申请，“进入了登陆纳市的关键时期”。千万美元融资打造垄断 2005年11月，航美获得了鼎辉的1000万美元的注资，随后又有几家风投对其注资，支持航美发展。在不声不响完成几轮融资后，航美传媒成功收购了阳光创意、盛世…
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郑州市街头垃圾箱上印广告委员市民质疑其公益性
新上岗的果皮箱也要“下海淘金”了？商报24日刊发郑东新区靓照登上果皮箱一稿后，读者反响强烈，并猜测，新上任的果皮箱不久后肯定会发布商业广告。【表态】新果皮箱不拒绝商业广告针对读者对果皮箱上是否有可能做商业广告的疑问，郑州市市政管理局环卫处一于姓工作人员介绍，新果皮箱的确刚“上任”不久，只有郑州市建设路有，共有50个，由北京一家广告公司投资，由环卫部门负责维护，广告公司向环卫部门交纳一定费用。而北京这…
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户外媒体成为风险资本追逐的热点
可以说每一个行业的特点都是与资本运作分不开的，事实上，户外媒体近年来一直是风险资本追逐的热点，一个很重要的原因是户外广告有较快的增长幅度和整合空间。户外广告媒体在过去的5年保持年20%的增长幅度，是中国广告业增长最快的市场。户外广告资源高度分散与大量闲置，也为资本进入重新整合带来难得的机会。目前中国近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源；2005年户外媒体的平均空置率高达30%以上。资本在中国户外广…
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