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中小企业营销策略之：先胜而后求战
中小企业是市场经济的重要组成部分，是推动科技和技术进步的主要力量。与大企业相比，小企业除了拥有决策迅速、行动灵活优势外，在品牌、资金、人力资源等方面都先天处于劣势。在大企业市场阴影的笼罩下，能生存下来已属不易，要获得发展则需要付出更多的心血。在中小企业为自身生存和发展所做的努力中，如何在市场营销或者产品销售上取得突破，始终是企业决策层的头等大事，关系着企业的前途和命运。合效策划机构在长期的…
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首席营销官的职责演变
很多首席营销官仍然将他们的职责狭隘地定义为关注广告、品牌管理和市场研究。如今，他们必须拓展他们的职责范围。在今后几年中，几乎没有哪个高管职位会像首席营销官那样将面临如此多的变革。很多首席执行官和董事会可能会认为，为了管理层出不穷的新兴媒体、不断增长的销售量和服务接触点，以及进一步细分的客户群体，他们的高层营销人员已经应接不暇。然而，随着营销多样分化的力量集聚，真正需要的是首席营销官职责的拓…
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品牌的诞生是因为公关，而非广告
飞亚达在神五营销中通过公关成功树立中国钟表第一品牌的地位。中国企业单凭拼广告斗不过那些才大气粗的跨国公司，中国企业应该寻找更有效的品牌创立方法。这个就是公关。如果你问一个国际4A的总裁，如何创立品牌，他会告诉你，首先进行大规模的广告推广，就象现在惠圃全球4亿美圆的大规模广告推广一样，经过大规模的广告推广后，品牌拥有一定的知名度后，在这个基础上然后在进行进一步的品牌内涵深化和推广。如果你咨询其他广…
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Google扩展YouTube广告合作者项目
由于早些时候推出的针对高产的上载用户们的广告收入分成项目获得成功，Google决定给更多的YouTube人提供运载新广告模板并进行收入分成的能力。根据一位发言人的说法，You Tube的广告合作伙伴现在能从每周数百万的视频浏览量中获得收入。公司还在一份声明中称那些高产的伙伴们——他们的视频通常都超过百万浏览量，一个月可以获得数千美元的收入。这一项目在5月份发布，其早先取得的成功似乎说明营销者们愿意放弃那种顾虑，即…
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“双奇”广告宣传严重违法
《“双奇”仍在编造“美丽谎言”》报道引起有关方面重视，省工商行政管理局、省食品药品监督管理局、省消协等相关部门负责人明确表示：“双奇”广告宣传严重违法不久前，本报以重点篇幅报道了《“双奇”仍在编造“美丽谎言”》的文章，这个名为“东方之子牌双歧胶囊”的产品本来是一种保健食品，其批准文号为“国食健字G20050741”，其批准的保健功能为“增强免疫力”，适应人群为“免疫力低下者”，并且提示“本品不能代替药…
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麦当劳品牌传播的四大败笔
1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。随着工业时代的结束以及人们文化心理的变化，麦当劳的商业形象招致了众多的非议。为了吸引顾客，麦当劳把儿童作为了主要的目标群体，并建立了滑稽幽默的麦当劳叔叔形象。正是这一错误定位使…
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品牌战略规划如开荒种地
何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针对性。我认为，品牌战略的规划与人类几千年来的农业生产在本质和内涵上均是相通的。第一阶段、发现未开垦的土地--潜在消费市场的挖掘通常而言，一个品牌经营的成功意味着一个潜在市场的成功…
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中国互联网首次推出网络广告精准定向技术
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”，也许未来这将不会是众多广告主的困扰了。12月6日，在国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛上，腾讯发布了网络广告的精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），这也是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术。 [定向广告精细化营销的未来之路] 你最近打算买车，腾讯可能会向你推送有关汽车的广告——这将在腾讯广告成为现实。中国互联网…
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广告环境对广告效果具有促进作用
任何广告活动都离不开特定的环境。广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从微观来看，广告环境则与进行广告活动的媒体环境息息相关。微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。媒体是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、时段环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。良好的媒介广告环境对广告品牌有提升作…
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玺诚传媒上市未成被收购卖场广告竞争激烈
北京时间12月10日晚上消息，分众传媒宣布以1.684亿美元现金收购玺诚传媒100%股份，除此之外，如果在交易完成后24个月之内玺诚传媒达到特定收益目标，分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票(每股分众传媒美国存托凭证定价为53.42美元，相当于5股分众传媒普通股)。由此，玺诚传媒赴纳斯达克上市路终止，成为分众传媒囊中之物。上个月的14日，玺诚传媒宣布向美国证券交易委员会提交文件，申请在纳斯达克上市，预计融资…
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