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重磅发布！2020年中国新媒体营销策略白皮书
核心摘要：环境扫描：2020年新冠疫情的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL等角色方在近年中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。 1）新媒体营销服务商：…
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2020年中国网络广告市场年度洞察报告
核心摘要：数字环境：数字化浪潮推动生产要素变革数字化升级影响下，全产业各生产要素都可以借助数字手段参与构建与连接，因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。经济环境：放缓型增长特征出现 2015年开始，中国经济增速放缓，进入长期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降，2019年同比增速6.1%，放缓型经济特征出现。整体发展：营销、运营、销售一体化趋势到来经济下行影响下，降本增效成…
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谷歌CEO皮查伊2019年薪酬2.81亿美元，为什么？
据外媒报道，Alphabet公司在一份监管申报文件中表示，首席执行官桑达尔-皮查伊(Sundar Pichai)在去年获得了2.81亿美元的薪酬，这使他成为全球薪酬最高的高管之一。这一揽子薪酬计划中的绝大多数是股票奖励，其中一些将根据Alphabet相对于标准普尔100指数中其他公司的股票回报情况进行支付。这意味着他的收获可能会变得明显减少，也可能会变得明显增多。根据周五提交给监管机构的委托书，皮查伊2019年的年薪为65万美元。该公司表示…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=184871

朋友圈广告难关背后：腾讯不忍割舍千亿社交广告蛋糕
微信朋友圈广告难以取关，已成为不少用户心头的隐痛。 3月25日，21世纪经济报道记者曾进行报道，多位用户向记者反映称，微信朋友圈广告关闭按钮设置隐蔽，需要14个步骤才能最终关闭。并且，这样的关闭路径仅能持续六个月，关停的也只是个性化推荐功能。换言之，用户在进行相关操作后，仍能够收到普通展示广告。那么除了难以关闭，腾讯系广告还有哪些“槽点”？记者了解到，不仅是微信，在QQ页面上也拥有大量广告。并且相较于微信…
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疫情之下，共克时艰，广州市广告行业协会发出行业经营呼吁
（记者张柳静）2020年初，新冠疫情的爆发，给各行各业都带来了不同程度的影响。受疫情影响，广告行业也受到不小的冲击。近日，广州市广告行业协会从广告主、产业链相关企业等多方面向广大广告业同行发出了呼吁，号召广告产业链上下游企业应心协力、共渡难关，一起缓解企业生存压力。疫情冲击广告业，线下类首当其冲记者了解到，目前因不可抗力因素使得企业复工复产推迟，而导致广告企业线下项目停滞、客户压缩预算或者被迫延期、…
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cpa、cpm、cpc、cpt这几种广告形式分别是怎样的？
对于广告投放这一块，人们对于一些专业的广告用语了解多少呢？比如说cpa、cpm、cpc、cpt。这几种网络广告形式是怎样的？下面我们一起来了解一下这几种广告计费模式吧！首先我们要了解的是cpa广告计费模式。cpa的计算方式对于网站来说会有一定的风险，但是假如广告投放成功了的话，那么在收益这块，情况也是会比较乐观的。cpa是一种按照广告投放的实际效果来计划的一种广告形式，它是不限广告投放量的，是按照回应的有效问卷或者是…
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英国监管机构或就网络广告对科技巨头加强管制
英国竞争与市场管理局（CMA）表示，将需要对谷歌和Facebook等科技巨头进行更严格的监管，来更好的保护用户数据并避免科技巨头可能的垄断所带来的潜在负面影响。据新浪财经，英国竞争与市场管理局或许不会对谷歌和Facebook在网络广告的垄断上进行深入的调查，其称大不一定是坏。但该机构表示，将需要更严格的监管来避免负面影响。 CMA表示，谷歌赚取了英国超过90％的在线搜索广告收入，收入大约60亿磅。而Facebook占了去年所有展示…
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大批玩家转去直播、短视频广告收入正在快速下滑-论失落的游戏门户
在国内游戏市场滚滚前行的二十余年里，游戏门户一度扮演着“传厂商之道解玩家之惑”的桥梁角色，但在直播兴起、短视频横行、游戏精细化运营的当下，玩家获取游戏资讯的渠道已经脱离了传统的门户网站。 12月11日，记者所在的某游戏微信群里正热议着最新的游戏审批信息，当天的资讯显示共有42款游戏在新一轮的审批中获得了版号。群聊里各种消息飞速刷屏，其中一位玩家转发了一则“多玩论坛关闭”的资讯，但这则资讯很快便淹没在如潮的…
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明年信息流广告市场规模将超2500亿元
2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。”日前，艾瑞咨询发布的《2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇》（以下简称《报告》）指出，2018年信息流广告市场规模突破千亿元，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。近年来，信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额不断攀升，2018年占比为22.5%，预计2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的特…
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腾讯业绩不及预期背后：媒体广告收入下降3成，投资收益拖累净利润
11月13日晚，腾讯发布财报。2019年第三季度，腾讯收入972.36亿元，不及市场预期981.7亿元，同比增长21%；本公司权益持有人应占盈利（以下称“净利润”）为203.8亿元，市场预期234.48亿元，同比下滑13%。虽然收入和净利润都不及市场预期，但腾讯净利润减少主要受包括投资收益在内的其他收益净额影响。非国际财务报告准则下，即撇除股份酬金、并购带来的效应，腾讯净利润为244.12亿元，同比增长24%。这也反映出，在过去几个季度，腾…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=181240