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知名度营销整合为王
多种通路的组合一方面可以选择出最优的投放平台，另一方面在成本上将实现最大限度的控制，同时减少了营销传播与企业知名度塑造的风险性。如果说综合门户网站走出了网络媒体的道路，同时开辟了品牌网络广告这种营销手段与广告呈现方式，为众多大中型企业的市场推广与品牌传播提供了通路支持，那么以阿里巴巴、慧聪等B2B电子商务平台则开创了电子商务营销的标准化流程与产品，诚信通、中国供应商、买卖通等标准产品将中国本…
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从NBA网上直播谈新媒体营销
互动通控股集团市场副总裁。曾经服务于奥美上海、奥美北京、传立北京、传立数字媒体、麦肯光明广告、优势麦肯媒体、凯洛媒体中国、担任媒介策划总监等职位,拥有9年中国4A广告公司媒介策划及媒介购买工作经历。具有丰富的网络行销经验及媒介策划经验,是中国最早从业互联网行销的专业人士。服务客户包括IBM中国、SAP中国、MOTOROLA、美国西北航空、微软中国、中国电信、安捷伦科技、固特异轮胎、AMD、日立科技、奥迪汽车等。曾担任中…
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阿里巴巴的未来或因微软而改变
如果微软并购雅虎成功，阿里巴巴的大老板将是微软，中国电子商务的未来可能因此而改变方向。看点一：阿里巴巴已经意识到电子商务+搜索引擎不是互联网的未来，2007年8月上线的阿里妈妈网络广告平台，可以看作该公司对网络广告短板的亡羊补牢。但这是否能和微软未来的网络广告平台相容？看点二：当微软进入，这个IT业巨擘是否愿意在阿里巴巴赖以成长的中小企业上投以重注？微软会成为阿里巴巴集团的第一大股东么？如果微软和…
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微软和雅虎将打持久战双方手中还有多少牌
雅虎毫无悬念地拒绝了微软的首轮出价，雅虎和微软都已做好了围绕这场收购打持久战的准备。这场收购并没有发展到双方互揭底牌的阶段，双方的手中还有很多牌没有打出。微软面临着或是提高收购报价，或是发动一场恶意收购战的选择。而微软将会选择先打价格牌，并且会寻求一些雅虎现有大股东的支持，如利用雅虎股东来给雅虎董事会施压，逼迫雅虎董事会在关键时刻同微软展开谈判并接受微软的报价。目前，微软高管努力在劝说着雅虎…
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微软：骑上雅虎再战谷歌
国际先驱导报记者曹卫国发自洛杉矶微软公司2月1日单方面宣布出价446亿美元收购雅虎公司，一旦收购成功，这将成为世界上最大的科技企业并购案。在收购声明中，微软表示将借力雅虎开拓网络领域，美国《商业周刊》发表文章称，此项收购将改变美国互联网格局，形成谷歌和微软两大对抗阵营。但不少业内人士认为微软的“狠招”未必致胜。微软借机争夺网民 “我们的经济、生活、社会都在被网络所改变，而雅虎则是网站中的先锋，收购…
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阿里巴巴“搜索一姐”张忆芬被解职
真不知道“搜索一姐”会不会用“雅虎搜索”去找下一份工作，如果雅虎搜索有此功能的话。始自去年底的阿里巴巴人事动荡，现在终于波及到了一个中国台湾人——素有“搜索一姐”之称的张忆芬。近日，阿里巴巴集团副总裁兼中国雅虎副总裁张忆芬被解职，她成为阿里巴巴高层中，第九位发生变化的副总裁级人物。尽管其随后被调到“更为重要”的P4P运营中心，但这样的调动无疑已宣告了马云对这位“搜索一姐”的态度——她对于扭转中国雅虎…
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去年中国网络广告市场价值93.4亿
随便点开一个门户网站，首先“跳”出来跟网民“打招呼”的是接二连三的广告。正是这些无孔不入的网络广告，支撑起了我国网络广告近百亿元的市场规模。昨天，尼尔森发布的行业报告显示，去年中国网络广告市场价值估算达到93.4亿元人民币，预计今年增幅不低于50％，总值可达140至150亿元。去年全年，投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车，22.0％；计算机及电子产品，20.0％；快速消费品，9.7％；财经，8.6％；娱乐…
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尼尔森：中国网络广告今年飙升50％
由独立咨询公司胜三管理咨询和欧洲最大的代理关系咨询公司GrupoConsultores共同发起的调查显示，中国地区目前客户与代理商关系维持平均时间为2.5年，低于2006年的2.8年，更远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。而尼尔森预测，2008奥运年网络广告市场的增长幅度将不低于50%.市场估算总值预计可达140亿元网络广告量将飙升尼尔森日前发布去年中国网络广告数据，估算总值达94亿元，四个季度连续取得双位数增长，分…
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雅虎裁员业务调整收效甚微杨致远称改革需要时间
1月31国际报道裁员和重新调整业务方向收效甚微。如果他想让雅虎再度恢复活力，首席执行官杨致远需要找到令人激动的新产品或者服务。几周前的CES消费电子展上，雅虎首席执行官杨致远在演讲中发誓：“是时候让雅虎重振了。”但杨致远在1月29日发布了暗淡的预期后，雅虎宣布裁减1千员工，很明显，他所期待的好转至少不会在今年实现。雅虎称，除开给予营销伙伴的佣金，雅虎第四季度利润下降了23％，为2.06亿美元，销售增长14％，达到…
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雅虎行为广告负责人离职投奔社交窗件广告商
北京时间1月29日消息：据国外媒体报道，美国门户网站雅虎公司最近又损失了一名网络广告方面的高层管理人员。据报道，这名高层的名字叫做理查德·弗兰克尔，他在雅虎公司主要负责行为目标广告以及相关的市场推广工作。弗兰克尔离开雅虎公司，投奔另外一家名为“社交传媒网络”的网络广告公司，担任其首席运营官。据报道，社交传媒网络公司主要面向各种社交网站的窗件应用提供行为广告服务。随着脸谱网站成为一个开放接口的大…
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