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如何建立高效的物流体系
编者按：当今企业无一不关注成本的控制、运作的效率、服务的改善。这一切的基础就是建立一个高效的物流体系。这是一个快速变革的时代对现代企业的要求，也是企业生死存亡的战略依托之所在。价格战的兴行、呼声日高的创新潮流，令中国企业必须更多地反思并完善自身的内部运作。Harold Pan集合其多年物流管理的经验采写的这篇精彩文章，对零售业这个对物流管理要求最高的行业进行了分析和总结，为中国经理人在建立和改善其物流管…
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品牌风暴来临企业生存危机再现
随着改革开放，中国经济开始了飞速发展。但快速发展的经济，却许多企业不知不觉赶不上时代的步伐，从而大量的企业寿命非常之短。能撑过1年的，不到20%，撑过3年的，不到10%，达到5年的，不到5%。企业如何才能赶上时代的快车，解决发展的重重危机呢？信息时代来临如果说，70~80年代是计划经济时代，凡是符合国家计划的经济、满足国家需要的产品都非常红火，产品从来不愁销路；那么90年代，市场经济来临，凡是迎合市场…
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口碑营销五要点
产品、服务的任何一点瑕疵在新媒介时代都可能在市场上引起一场口碑风暴。口碑营销每一个必经步骤都是营销人员可以发挥才情与潜能的地方。营销大师科特勒认为，只有卓越的用户体验才能激发用户评论，这是口碑营销的基石。那些要进行口碑营销的广告主，首先要做的功课就是为消费者提供卓越的产品与服务。一项专业研究的结果表明，如果消费者对产品、服务不满，只有4%的人会向厂商抱怨，而高达80%的人则选择向亲戚朋友倾诉。…
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上市遇挫资金链紧张服装企业ITAT裁员收缩
“7月1日到20日，我们店裁员70人左右。”昨天下午，一位ITAT北京门店负责人对《第一财经日报》记者说，他说这是自己在按领导的意思办的，“开会时领导告诉我大约需要裁70人，裁谁、以什么理由裁都没说，由店长自己去掌握”，此后不久他圆满完成领导交代的任务，辞退70名左右员工，“说实话就是被开除，找个理由，比如不合格等。” 据他介绍，仅仅北京三家俱乐部店每个店都要辞退员工70名左右，共210人，在全国范围内，ITA…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=14664

品牌代言案例分析
一问：形象代言为哪般？近日在太子奶的网站上看到了其产品已经有了自己的形象代言人。看过之后我有些问题搞不懂。选择形象代言人的目的是什么？为产品找代言人，是最近比较流行的一种营销广告宣传方式。我们知道客户在进行消费决策的时候，需要经过：注意、认识、了解、决策、行动这样几个过程。选择形象代言人就是希望消费者能够开始注意到企业所生产的产品，因此一般作为形象代言人的都是一些比较知名的人物，如…
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赛伯乐及杭州创投引导基金1800万元投资联众农家乐
“政府不用出钱就可以建设新农村，农民不用出钱就可以就业增收，城里人出很少的钱就可以享受高档次的度假养老生活。”这个听起来有些狂妄、甚至带点理想主义色彩的新农村建设实践，在走过两年的艰苦创业期后，终于改变了一个又一个村庄，它们从贫穷走到了富裕，从落后走到了文明。近日，赛伯乐（中国）创业投资管理有限公司对浙江联众休闲度假有限公司的这个新农村建设创新模式产生了浓厚的兴趣，并豪掷1500万元为其推波助澜。…
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知名品牌营销同性恋市场
■文／本刊记者蔡冬娥综合报道日前，专注于同性恋市场营销的公司Prime Access和Planet Out对2259名应邀者进行了抽样调查。调查结果出来了，美国苹果公司在品牌调查结果上名列榜首。这一结果并不出乎人们的意料。调查报告指出，苹果公司之所以如此受到同性恋男女钟爱，主要原因是由于同性恋男女受到了苹果公司的广告、周围朋友以及众多媒体的影响，而且苹果公司是第一家在吸纳新员工时对同性恋不予以限制的公司。事实上，苹…
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“无可救药”的单身职场女人
单身有单身的快乐，所以，做一个单身女人，是一件快乐的事。单身也有单身的苦恼，时间久了，女人有时甚至怀疑自己对异性的吸引力。究竟是“可爱”，还是“可怜没人爱”?女人中落单的那一类，她们的言行举止时常有着她们作为单身的特征。假使你也徘徊在类似的境地，那么，你就有必就以下内容要对照一下自己，是否真的单身得无可救药…… 第一特别八卦单身女人的身边，肯定有几个类似于电影《无穷动》里那几个唠叨女人…
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品牌化妆品网络营销的瓶颈
在这个网络无孔不入的年代，几乎没有产品不通过互联网做为营销的渠道，但也有一些例外，高端化妆品和奢侈品就是这样。他们习惯了在时尚杂志做广告，在大商场设专柜销售，以示货真价实。其实，消费者为此付出了更多广告费和柜台租金，厂商则少了更多利润，而网络营销则可以降低产品推广成本和流通成本。但实际上，许多高端化妆品厂商还是不愿意这样做。很多一线品牌，如欧莱雅等生产商都禁止经销商在网上销售其高端美容产品…
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从营销实操层面解密行业领头企业战略定位思路
品牌定位不是虚的。如何从营销实操层面，确保战略定位有效实施？在建筑陶瓷这个“低关注度”的行业，营销策略的变革往往伴随着漫长的周期、复杂的消费渠道干预和缺乏有效参考的盲目。当变革的需求迫在眉睫时，选择“引领”便意味着承担了营销实验田的风险。 “马可波罗”这个被誉为国内“仿古至尊”的瓷砖品牌，正是多次建陶营销变革下成长起来的引领型品牌。抢先寻求差异化诞生伊始的唯美面对的是一个群雄逐鹿的时代：佛山…
http://www.execunet.cn/newsinfo.asp?id=14494