奥美派怪杰之O型男人

吴先生 制作部 创意总监

    粗框眼镜黑衣人，不为型，只因肥。九十年代初毕业于香港理工大学，刚好赶上本地广告界浮华绮丽的尾班车。青葱岁月，游走于精英广告及智威汤逊广告公司之间。现时司职上海奥美广告组队创意总监。多年来好的作品不少，烂的作品更多，摘过的创意奖不少也不多。远至法国康城广告奖，近有本土4As金帆奖，大奖小奖安慰奖猪肉奖各有一点点。开心是，作品得到认同；珍惜是，得赐忠实批评；最多的批评来自自己，和身边对广告一头雾水的人，如妈妈。自问才能与运气的比例是1：99，天天与难题角力。可见将来，仍会生活里广告，广告里生活。因为一个天真的想法：“The best is yet to come.”

    以上文字的归属人吴凡，他在2005年11月才算真正来到大陆生活。这对出生于北京，七个月大时就跟着父母去了香港的他来说，将是一次不同凡响经历。

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    从小他就喜欢画画，美术功底非常扎实，最初也曾考虑过要成为一位优秀的插图师。但由于他喜欢尝试，再加上社会环境的影响，他“变节”了。

    在80年代的香港，广告业已经相当发达。当时在香港做广告人非常风光，受到的社会礼遇也跟明星无异。这对正在读高中的他而言，做广告就成了他所有想象中最美好的职业。他们是一群穿着漂亮花哨的衣服，喝着红酒，每天也无需花太多时间工作，就算工作也无非是与人聊会天，画点画，然后就坐等着掌声和荣誉的到来。一切是那么的惬意，过的生活又是如此的优雅而有品位。正是这份诱惑，也或是一种广告人身上的光圈，使得他对做广告一直都抱有一份憧憬，尽管最初他对如何做广告一无所知，依然没能妨碍他对广告倾注满腔的激情。读大学后，他选读了平面广告的科目，才开始对广告的认识由感性的亲近走向了理性的把握。

    对他的广告生涯第一次产生重大影响的事件，发生在他读大学二年级的时候，他参加了一个由4A广告公司组织的一个学生组的广告比赛，获得了银奖。要知道这种比赛很多时候只发铜奖，银奖、金奖缺席是常有的事。这次的获奖使他第一次与广告抱了个满怀。获得了认可之后，就更没有什么能阻碍他实践自己的广告梦想了。

    广告于他来讲意味着乐趣。虽然广告最基本的目的就是促进销售，但作为一支真正的广告，它的乐趣更在于能反映生活的经验、艺术和一定的意识形态。至于做广告为什么要有创意，他认为社会需要新的看法，新的艺术形式。广告要讲求创意就是为了满足人们的这一心理期待。

    奥美派的魅力

    1994年，他刚毕业后的第一份工作是在香港一家不是很大，但非常专业的精英广告公司做广告。作为新人，他就跟着钟锡强一起做公司比稿，在那一个星期中所做的事要比准备一份毕业论文设计还多。这种高强度的实践，不仅使他获得了快速的成长，也让他更深切的体会到了广告人的艰辛。

    1996年10月他加入了香港奥美，直到今年11月来到上海奥美之前就不曾离开过，按照他的说法，在以后相当长的一段时期内他还会留在奥美。当问及奥美对他为什么有如此吸引力的时候，他的回答跟许多广告人对奥美的印象吻合：

    首先，奥美是一所学校，在那里每天都会有新的挑战，它会促使你不断的去学习，也会在实践中获得很大的成就感。在奥美能不断让你学到新的招式，正如在少林寺每天都有新东西可以让你学习一样，奥美是一个包蕴万象的大天地。这一点就不是随便哪一家广告公司所能给予的。

    其次吸引他的是奥美公司的正派精神，奥美做广告的心态非常独特，它不会不加选择的接受客户，要成为奥美的客户首先得获得它对客户产品的认可或信心。它坚持的品牌管家的理念看中的是一种策略，不会为了一时一地的小利，放弃它的长远规划。不像有些广告公司更注重执行，讲求突出性。

    也正是因为如此，奥美给人的感觉就比较正，就好象少林武当一样，奥美派讲究的是比较科学的方式，每一招都有它的背景和出处。但在树立奥美形象的同时，有时也有自己的局限，因为要赢得市场先机，有时就需要一些怪招绝招。

    吴凡期望，通过他的努力，运用奥美派的马步，加上一些新的招术，自己能耍出几个怪招，以此来丰富奥美派的内涵，让他的创意获得更大的挥洒空间。

    创意作为一种状态

    许多人认为创意是一件非常复杂，非常高深莫测的事情。但吴凡认为，创意就是一种状态，它就如空气一样存在着，每时每刻都在发生着。创意的第一步是问题，先产生一个问题，然后试着用新的方法去解决问题，所谓的创意就是如此。吴凡会努力做到让自己的每一个举动都产生一个新的看法。他坚信只要用心去想，问题与解答中间就会有很多新的解决方式。比如同样是从学校到回家的这一段路，我们就可以尝试不同的路线，使用不同的交通工具，或者是在不同的时间，跟不同的人一起回去。从这些生活中的细节可以看出，只要用心了就会发现创意真的是无处不在。它并不是一个高不可攀的概念，而是一个可以随时更新的行为。听他讲到这里，我立即请他跟我更换一下角色。让他站在我的角度来构思一个富有创意的