2010年:家电照明企业再临大考

    2009 年峰回路转
    刚过去的2009年，虽然面对全球性金融危机，但在这场博弈中，国内绝大部分家电与照明企业还是抓住了国家扩大内需所抛出的“四万亿”刺激政策的发展机遇，录得了不错的业绩，个别企业业绩甚至超过了金融危机以前的2007年。如上市公司中的大家电企业：格力空调、美的电器、海信电器、小天鹅、合肥三洋、美凌电器、志高空调等，小家电企业：九阳股份、苏泊尔、华帝股份、万家乐、德豪润达等，照明企业：三安光电、浙江阳光等。
    分析原因，有如下几方面：
    一是积极的财政刺激。国家财政对“家电下乡”补贴13%，对“高效照明灯”补贴一半，这些积极的刺激政策，给国内家电及照明示范企业带来历史性发展机遇。
    二是以铜及不锈钢为代表的基础钢材价格处在历史低位。经济危机，国际钢材需求不振，价格跌至低谷， 从而使工业企业的材料成本显著下降。

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    三是一部分企业通过裁员或部门精减，压缩企业管理成本，从而“自救”。
    四是企业间的兼并重组让个别企业获得发展资金、人才、技术及管理经验，从而获得空前的发展。
    当然，对那些外向型出口企业而言，2009年是一个“困难年”乃至“灾难年”，出口受阻，订单骤降，转向内需却面临短时内人才短缺、销售渠道不畅、品牌知名度不高的困局，只好眼睁睁看着那些在国内营销基础较好的同行蚕食国内市场份额。
    2010年 阴霾重重
    2009年，让绝大部份家电照明业从容过关，但2010年，仍变数重重，充满着荆棘、阴霾。
    一是国际经济环境仍不稳定，经济前景仍不确定。作为全球经济引擎的美国失业率仍然很高，工业景气度仍不明朗。美国总经统奥巴马明确表示未年五年，亚洲市场是美国的出口重点地区，并且要求将出口额扩大一倍。
    二是人民币仍面临升值的压力。外向型出口企业将再次面临开工不足、毛利下降、产品积压、大幅裁员的困境。
    三是工业上游材料面临大幅提价的风险。国内经济刚刚企稳，但不锈钢、铜材等上游材料已出出涨价端倪，工业企业制造成本将再次回升。据刚发布的1月份经济指数PPI环比已出现上涨，同CPI相比，出现了“剪刀差”。
    四是国家刺激政策将的退出。“四万亿”经济刺激政策带来的负面情况是流动性过剩、重复建设、垄断更集中、通货膨胀等。2010年，短短一个月不过，财政部已将银行准备金提至16.5%，接近历史17.5%的高位。种种迹象显示，国家正逐步退出经济刺激。
    五是房地产这一国家经济发展的支柱产业将成为国家调控的重点，而且比以往更加严厉。这将使与房地产业息息相关的家电业、照明业的发展蒙上阴影。
    机会属于有准备的头脑。2010年，脸上刚露出笑容的中国家电照明企业又将迎来一大考验。在这场大考中，谁已具备创新精神，谁拥有人才、品牌与营销网络，谁在理念、管理、创新、人才、资本方面更成熟，谁将会脱颖而出。