2007年1月4日，华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，以人民币25亿元的现金，收购蓝剑（集团）有限责任公司100%的股权。蓝剑（集团）有限责任公司将在收购交易完成前进行重组，把其所有非啤酒业务相关的资产剥离。

    　　日前，华润雪花啤酒总经理王群在接受本刊记者采访时表示，华润雪花与四川蓝剑有着长达五年的良好合作基础，此次收购将进一步加快华润在中国西部和西南部的整合速度。有数据显示，此前的华润蓝剑占据四川啤酒市场70%的份额，销售网络覆盖了重庆、贵州、云南、西藏、陕西等四川周边省市。2006年1~9月，华润蓝剑销量达到102.6万千升，在整个西南市场占有率接近28%。

    　　收购带来的两大直接变化

    　　据了解，此次华润雪花收购蓝剑集团的资产和业务主要包括三方面：四川蓝剑集团拥有的四川华润蓝剑啤酒公司38%的股权、贵州瀑布啤酒公司100%的权益以及“蓝剑”商标。据相关公告显示，25亿的收购价格是华润雪花与蓝剑集团股东在参考蓝剑重组后资产总额、合营企业利润、每千升产量的价格、财务状况及经营前景等因素之后，磋商达成的。其中有两大变化令人瞩目：

    　　变化一：“蓝剑”品牌花落华润

    　　此次收购带来的最大变化之一，就是“蓝剑”品牌的所有权正式完全属于华润雪花。

    　　一直以来，华润蓝剑旗下有三个主要品牌：雪花、蓝剑、绿叶。其中，雪花是华润集团目前力推的唯一一个全国品牌，而“蓝剑”和“绿叶”则原属蓝剑集团旗下。据知情人士透露，尽管自2001年成立合资公司后，“蓝剑”和“绿叶”两大品牌就连同“雪花”一起，生产、销售等全部由华润雪花集团一手操作，但事实上华润雪花只拥有了对前两个品牌的使用权，而品牌所有权仍由蓝剑集团拥有，为此，华润蓝剑每年需向蓝剑集团支付2000万元人民币的商标使用费。

    　　“此次收购只带来品牌所有权的问题,在市场操作上，包括经销商政策上将不会有调整。” 华润雪花啤酒（中国）有限公司市场总监侯孝海在接受记者采访时这样表示，“蓝剑啤酒不但不会消失，还会发展得更好。”

    　　记者了解到，未来，华润雪花在四川市场仍然将保持一贯的策略，即实行“1＋1”的“双品牌战略”，将全国品牌“雪花”和区域强势品牌“蓝剑”相结合。目前，在华润蓝剑的品牌架构中，雪花和蓝剑形成了相互辉映之势：在高档产品里，有“雪花纯生”和“蓝剑纯生”；在中档产品里，有……[详细信息]