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《职业经理人周刊》

焦点企业对话 (市场公关)

·西班牙甲级联赛即将拉开战幕,康佳体育营销满血出发![2017/8/23]
西班牙甲级联赛2017-2018赛季将于北京时间8月19日凌晨2点15分拉开战幕。根据已公布的赛程,在首轮比赛当中,卫冕冠军皇家马德里队将在客场迎战拉科鲁尼亚,次轮主场迎战瓦伦西亚。猎头公司,而巴萨将在主场迎战皇家贝蒂斯,马竞将客场挑战西甲新军赫罗纳。可以预计,中国的西甲球迷们将又一次迎来一个个沸腾的不眠夜。 除了比赛带来的振奋,新赛季的赛场上还有另一个亮点等待国内球迷发现——中国家电行业领导品牌康佳的LOGO将伴随西甲2...
·从专列、专机再到乐瓶,看网易如何玩好UGC营销?[2017/8/17]
最近,网易云音乐联合农夫山泉,搞了一波营销大动作:精选30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,扫码还能进入歌单听歌,玩AR互动。猎头公司,目前“乐瓶”已在全国69个城市上架,并在京东同步发售。作为网易云音乐品牌升级后的首次大规模Campaign,“乐瓶”的营销有很多可圈可点之处。 网易知道,高手在民间 有人说,互联网营销将全面进入UGC时代,而路边摊“甜过初恋”、“气死白糖”等神文案...
·修复品牌:体育营销后,奥迪还有大招[2017/8/10]
高飞昌 当下,全民运动逐渐成为流行文化的一种,人们偏向于将体育运动与健康、积极向上的价值感知关联起来。善于捕捉民众心理的品牌,择机将自身与多种运动项目发生联系,意在从民众心目中赢得更多的品牌美誉度。猎头公司, 汽车品牌更是如此。不管是属于大众运动项目的足球、篮球、马拉松,还是粉丝逐渐增多的高尔夫、网球、骑车、滑雪,抑或被称为“贵族运动”的马术、帆船赛等等,都能在这些运动周边看见汽车品牌的身影。 一向...
·关于体育营销,吉利说:光芒,岂止所见[2017/8/10]
2017年世界游泳锦标赛落下帷幕,三金三银四铜,中国游泳队比较完美地结束了本届世锦赛,奖牌榜上回到了第三,中国队已经无可争议地成为世界强队,泳坛的中国时代正在到来。猎头公司,而作为国家游泳队战略合作伙伴的吉利汽车,2017年上半年销量劲增89%,引起业内广泛关注,处于第三季度的重头戏——世锦赛,自然是吉利借势营销的年度主阵地!那么这个新季度的大势,吉利是怎么借的呢? 一支广告,实现体育、用户、吉利汽车三者之间的沟通 ...
·12家跨国卫浴品牌在华经营战略梳理[2017/7/27]
中国巨大的市场吸引国外品牌进驻,本文梳理了主要国外品牌在中国的战略和产能布局。对于中国卫浴企业而言,了解国外企业的战略布局至关重要。猎头公司, 【编者按】国外卫浴品牌在中国市场的布局将生产与销售结合,并且主打中高端市场。近年来营收基本出于向上的增长状态,对于中国卫浴企业面临的竞争依然激烈。 本文首发于卫浴新闻,经亿欧编辑,供行业人士参考。 众所周知,中国有十三...
·崂山啤酒体育IP再次升级 以足球之名点燃盛夏足球盛宴[2017/7/19]
7月16日天津海河教育园区体育场,天津权健Vs上海申花的比赛开始火热进行中,而在比赛开始之前的中超嘉年华活动,俨然是观赛前的一场足球娱乐热身。猎头公司,这场属于球迷的盛大狂欢party,有球星的亲密互动、好玩的足球游戏、漂亮的足球宝贝、清爽的崂山啤酒、丰富的活动奖品……像一个大的足球娱乐场,每场活动都有不一样的惊喜,为中超联赛注入更多活力。 2017年,崂山啤酒作为中超联赛的官方合作伙伴,体育IP再次升级,赛场内外为广大球...
·家电大腕拥抱“足球IP” 发力布阵球迷营销[2017/7/19]
近年来,中国掀起日益火爆乃至疯狂的足球热潮,各类足球IP凭借炙手可热的关注度与影响力,以及背后庞大的粉丝群体,成为品牌发力营销的一个重要舞台。猎头公司,对企业来说,围绕知名足球IP开战营销,将直接影响广阔的潜在市场。 国内外顶级足球IP从来少不了消费电子品牌的参与。2005年,三星赞助英超豪门切尔西俱乐部,“Samsung”占据切尔西球衣胸前长达10年;2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议,意图将索尼的品牌影...
·很纯粹,无杂念——专访保险公关人曹丹妮[2017/7/17]
07月14日讯:人物简介:曹丹妮,80后,公关行业从业十余年,中国太保寿险总公司最年轻的中高管,中国太保寿险总公司公关部首任负责人,从无到有构建保险品牌公关体系,曾实现中国太保寿险总公司与国家电网、中国华电、中国铁建、中国石油等品牌战略合作。猎头公司, 记者:保险行业的公关侧重于什么?是2C还是2B? 曹丹妮:首先,保险有几个重要的影响。第一,对于个人和家庭的风险控制,第二,对于企业和机构的风险预防,第三,对于...
·UC内容运营总监李伦:内容创新,平台当持续赋能[2017/7/13]
3月19日,由北京清博大数据主办,UC、新浪看点、企鹅媒体平台等协办的“2017内容创业的新动力和新障碍主题沙龙”在北京举行,共同探讨内容创业的创新、机遇和挑战。猎头公司,阿里巴巴文化娱乐集团UC内容运营总监李伦,在沙龙上发表“赋能媒体,内容开花”主题演讲,从流量、收益、数据、原创四个方向,全面介绍了UC“赋能媒体”计划落地以来,如何推动内容提供商向内容服务商转变。 李伦表示,从2004年成立至今,UC一直致力...
·银行如何做好体育营销?看看渣打银行给出的答案[2017/7/10]
说起渣打银行的体育营销,我们在第一时间想到的,很可能是他们同英超老牌劲旅,利物浦俱乐部之间的合作。 在今夏的转会市场上,埃弗顿频频出手,已经签下多名新援,不过这也让太妃糖的花费超过了1亿镑,加大了自身的财政压力。猎头公司,有鉴于此,埃弗顿近日同全世界最大的银行中国工商银行签署了一份协议,他们从工商银行获得了6000万英镑的贷款额度,将在三年内还清。 很难得,我们可以在体育板块看...
·超市发营销策划总监陈超:加码线上服务升级温度[2017/6/22]
(吴文治 陈克远)超市发营销策划总监陈超在“2016北京跨年促销节”启动仪式上表示超市发隶属于海淀区,是一家国有企业。服务于社区百姓的一日三餐是超市发一只担负的目标。猎头公司,超市发以生鲜、果蔬为主营品类,通过生鲜直采、农超对接等方式,力求保证食品新鲜。超市发最近在干什么?有一个很有意思的现象,老百姓打招呼有很多方式,但有一种方式是不分时间、不分地点的:“您吃了么?”但是现在有一个新问题,因为可挑选的食品太多了,现在的问题是“今天吃什...
·与高端运动相伴前行——百年劳力士的体育营销之道[2017/6/21]
禹唐体育注: 体育营销,是企业扩大影响力、提升知名度、打开新兴市场的最佳选择之一。而在占据市场份额后,体育营销也是企业提升美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户的优质方式。猎头公司,因此,体育营销作为大型企业的必备营销形式,在其日常经营中扮演着重要的角色,发挥着关键的作用。 1908年,德国人汉斯·威斯多夫在瑞士将W&D公司注册更名为劳力士(Rolex),由此开启了这家瑞士著名手表制造商的百年传奇。在百年的...
·vivo选择体育营销的背后 互动才是王道[2017/6/21]
6月17日,vivo夏日篮球派对活动在上海阶段性收官。最终来自全国各地的6位篮球爱好者,通过长达一个月的vivo夏日篮球派对活动晋级,拿到了库里中国行的邀请卡。猎头公司,这6位选手不仅收获了精美的奖杯,更是将在7月份与库里相聚成都。 在长达一个多月的vivo夏日篮球派对活动中,有上万名全国各地的篮球爱好者参与其中。对于所有喜欢篮球的人来说,这都是一个不能错过的活动。整个活动现场除了有三分球挑战赛外,还有互动区...
·杜蕾斯的文案跳槽Intel?i9完美蹭上高考这个热点[2017/6/9]
这两日都是高考日,各种文案段子手都出来秀一把,当中不乏知名大企业会借势搞营销,例如:Intel。在官方微博上Intel就帖出了这样的一张图。猎头公司, 当你遇到不确定的选择题时,如果不知道选什么,那就选C。这个梗估计已经玩了好几年,也是被誉为高考神技般存在。正好“C”与Intel最近新推广的Core i9首字母相同,于是就有了这样一张图。 其实今年以来,AMD的锐龙和16核CPU“ThreadRipp...
·PE狂欢时代:15家机构血本无归,到底是谁“杀”死了五峰农业?[2017/5/22]
这个春天,PE的好日子似乎又回来了。证监会审核通过了200余家准上市公司,机构手里囤积的项目得以密集上市。 “无股权不富”的论调再次被喊了出来,Pre-IPO投资也正重归狂热,上一轮全民PE的惨痛教训又被遗忘殆尽… pre-IPO企业、循环经济明星项目“五峰农业”也在这个春夏走向命运的终点,血本无归的十五家PE,还在默默品尝专业机构投资者头脑发热的苦酒。 这其中,不乏光大控股、中科招商、松禾资...
·豌豆荚摘“金梧奖”整合营销金奖:和大IP梵高发现大美好[2017/5/17]
近日,2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会在上海开幕。一直以来坚持发现好应用的豌豆荚,凭借着“去发现去美好”品牌项目从众多参赛作品案例中脱颖而出,斩获金梧奖整合营销金奖。猎头公司, 金梧奖作为专注于互联网领域的数字营销与移动营销奖项,旨在发现并表彰在移动营销领域最具创意的案例,并提供前沿视角与创新思考。豌豆荚此番获奖的最大评选亮点在于16年底联手荷兰梵高博物馆的品牌发布会和整合营销,借世界级艺术大师印象...
·小米高级策划总监:不开发布会,如何1天引爆一个产品?[2017/5/9]
91运营社群是基于互联网产品运营的学习型组织,社群设有91公开课,问题答疑等活动,并开设行业交流专场,涉及产品经理,互联网金融,电商,新媒体运营,app运营等领域。猎头公司,欢迎各行业互联网运营达人加入我们91运营大家庭,会运营的人都来这里了! 正文 为什么产品发布要做预热? 预热过程中,哪3件事最重要? 创意就是引发好奇。有人会经常遇到这种情况,新产品发布的时候,即要开发布会之前,产品...
·2017新零售大会,种草CEO揭秘内容营销的源头[2017/4/25]
4月24日,由天下网商举办的2017“新零售,新洞察”营销大会,在杭州JW万豪举行。大会现场座无虚席,来自阿里的高管、行业领袖、国内外品牌高层、知名投资人等重量级嘉宾参与大会演讲和讨论。猎头公司, 这次新零售大会现场将近有1000多位来自各行各业的高管参与,据悉早在大会开始前一周门票基本已售罄。大会现场针对未来电商领域、零售行业趋势、品牌内容营销等主题展开讨论。其中,由种草CEO孙膑演讲的“内容营销的源头,营...
·肯德基vs麦当劳,如家vs汉庭,国美vs苏宁,这些死对头品牌如何在城市里近身搏...[2017/4/19]
这世界上,有一些品牌的名字,只要一提起,你就会想到它的竞争对手。 现在你眼前是不是已经开始跳出几组了?让新一酱猜一猜:可口可乐vs百事可乐,肯德基vs麦当劳,如家vs汉庭,加多宝vs王老吉,国美vs苏宁——这些都有吧! 新一酱关注这些“死对头品牌”也有一段时间了,从数据可分析的角度看呢,那些在城市中有门店布局的品牌组是比较容易来分析它们之间的竞争程度的。比如以下三个品牌: 新...
·曝李明或出任国安总经理 罗宁曾赞其最好经理人[2017/2/27]
国安今年将海外拉练的地点选在了西班牙马贝拉,在马贝拉期间,国安主要以热身赛为主,一共打了六场教学比赛。中赫董事长周金辉以及集团、俱乐部高层,于上周一同前往了西班牙,看望球队的同时,也在现场观看了球队与莫斯科火车头的比赛。猎头公司,而就在这场比赛的赛场边,出现了一个熟悉的身影——前国脚李明,李明一直随同在周金辉左右,赛后还与部分球员进行了交流,随后,周金辉一行前往法甲里昂俱乐部观摩交流,李明也在团队当中。种种迹象表明,新赛季,李明很有可...
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