的确,北京是我国的政治文化中心,在世人心目中,“北京”这两个字在产品中就意味着规范、有品质和可信赖。当它与某个行业中的众多企业紧密相连时,无疑是给行业添彩,为企业加分。
但是,对于企业共同打造区域品牌,也有一些业内人士有不同看法。一位企业老总表示,即使是同一集团内部,也存在着各个企业发展不均衡的状况,品牌整合较为困难,更何况是这些相互独立、毫无关联的企业?究竟该如何打造“北京品牌”,真正实现“用北京药放心”?针对这些问题,政府、协会和企业三方选择用论坛的形式,进行更为深入的探讨和研究。
|
▲两部门共推品牌战略
其实,站在政府部门的角度,系统打造北京生物制药品牌,提倡“用北京药放心”,是经过深思熟虑的。多年来,北京市工业促进局一直致力于北京工业的品牌建设。在该局副局长常青看来,创建一流品牌不仅是企业增加核心竞争力的要求,同时也是一个地区经济发展的战略问题。
北京是全国生物工程和医药产品研发、检定、评审、监管和临床应用的中心,医药工业和商业发展都较为先进,先后诞生了同仁堂、双鹤制药、紫竹药业、华素制药(原四环医药)等这些国内知名企业。猎头.尤其是“十五”以来,北京市政府高度重视生物医药产业发展,将其列为发展现代制造业的四个重点产业之一,北京生物医药产业也一直处于快速发展过程中。
“但是,一些问题也不容忽视。我们一直在思考两个问题:一是在医药行业整体面临信誉危机的情况下,如何让那些规范经营的医药企业避免池鱼之灾;其二是目前我国医药行业科技创新动力不足,相当一部分企业的市场竞争还停留在拼价格的低层面。猎头公司.一个行业的成长是不能靠低水平竞争实现的,那么北京的生物医药行业到底朝哪个方向发展呢?”常青的想法并非杞人忧天。当“齐二药”事件发生后,黑龙江省医药企业不同程度地受到牵连。当一位药企老总告诉记者,在那段时间,很多代理商都不敢接手黑龙江药企的产品。
“我认为,大力开展品牌建设,是解决这方面问题的有效途径。”常青表示。在她看来,只有引导和扶持企业进行品牌建设,将产品竞争上升到品牌竞争的高度,才能帮助守法企业免受无妄之冤,同时也有利于进一步提升医药行业形象,壮大北京经济的整体实力。医药猎头.
“在北京医药行业大力推行品牌战略,也是我们药监局强化监督的一部分。”北京市药品监督管理局副局长丛骆骆坦言。“医药行业竞争越来越激烈,药品监督也越来越严格。引导企业树立品牌意识,促进企业自我约束,使其树立诚信意识、质量意识和责任意识,促进企业更加注重药品质量,时刻把药品安全放在第一位,有利于药监工作,更有利于保障公众用药安全有效。”医疗猎头.
显然,工促局和药监局的想法不谋而合。
随着08奥运的临近,两局联合推行的品牌战略还有着更深一层的含义。众所周知,奥运会是一次全球盛会。奥运会在北京的召开,一方面要求首都医药行业能够提供高品质的药品,另一方面也为首都医药行业提供了一个展示平台——北京医药企业完全可以借助这个平台,走出国门,迈向世界,但前提是必须有叫得响的品牌。医药猎头公司.
▲多种措施扶持北京品牌
将不同的医药企业聚集起来,共同打造同一个地域品牌,不是件容易的事情。品牌的打造需要企业长久不懈的努力;地域品牌所需要的不是某一个企业的努力,而是众多企业的合力。那么,如何让企业形成这种合力呢?
为了从制度上保证品牌战略的实施,工促局牵头制定了《加强北京工业品牌建设的措施》
(以下简称《措施》)。猎头网.按照《措施》的规定,对于新获得中国名牌或中国驰名商标的企业,政府将给予一次性200万元奖励拨款,极大地调动了企业创名牌的积极性。同时,还加大了对品牌企业的宣传力度,与报纸、电视台、电台等媒体合作,提高品牌企业的知名度,帮助企业进行品牌推广。
“北京品牌”的活动也得到北京医药行业协会的大力协助。2006年12月1日,为了推进北京医药品牌建设,北京医药行业协会受市工促局和药监局的委托,带领旗下10家北京药企,在深圳全国(来源:中国医药报)