增值服务成传统家电转型方向 内容商或水到渠成

     12月3日，北京，创维联合南方传媒、优朋普乐共同宣布“直通好莱坞”频道正式上线！于此拉开了互联网视频服务与智能电视平台相融合开拓增值模式的全新尝试。

　　结合同样是发生在今年的互联网手机热潮，发生在年末的电视盒子变局，笔者认为，随着三网融合的逐步推进与深入，三屏融合的日趋落地，还有一种“融合”趋势也已经开始浮出水面，那就是经营模式的“融合”。

　　入口之争 “硬件平台”转向“服务平台”的挑战

     在贯穿全年的互联网手机之争中，所有涉足其间的厂商，不管制造、宣传手机套路有何不同，都有一个共同的说法：“我们不靠硬件赚钱，我们要靠增值服务赚钱。”对此，业界认为这是“移动互联网”的入口之争。而这种入口之争，也是为了在移动平台上尝试复制传统互联网（PC平台）上的商业模式。

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　　我们姑且不论这种尝试最终能否成功，但在“移动互联网”目前的发展阶段，这无疑是最具成功可能性的选择。可以说是互联网发展的成功给了移动互联网发展的最初动力，而二者的发展轨迹，成功企业的崛起，乃至巨头的诞生都可能有一定相似之处。如果说互联网格局发展到今天已经趋于稳定，那么移动互联网则是真正的群雄并起，天下逐鹿的阶段。

　　在这个趋势下，我们再来看三屏融合的三大屏：电脑背后的是互联网模式，手机背后的是移动互联网模式，那么电视背后呢？发源于电脑的互联网模式已然在手机平台上进化为移动互联网模式，那么在电视平台上，又会有怎样崭新的模式呢？

　　笔者认为，未来的智能电视平台，或者说是互联网电视平台，内容服务的争夺将更加激烈，硬件生产商将更多的关注内容服务，致力于将“硬件平台”向“服务平台”转变。与移动互联网的入口之争类似，未来在电视平台上，也将会出现打造“入口”的概念。要知道，由于苹果APP Store开辟了新的内容营收模式，三星、索尼等领先企业已经开始在内容上做文章。以强势的硬件产品获得更多的消费者，进而以入口优势和内容服务商合作，引入优质的内容产品，进而再推动硬件的销售，在这个过程中谋求双赢乃至多赢。国外巨头们的做法正在给国内有实力的硬件厂商们一个新的启示。

　　以云电视、3D电视为代表的新一代智能电视一直被视为传统电视厂商们提振业绩，重振辉煌的重要机遇。但如果电视厂商仅仅将这视为一次硬件标准上的升级换代，而不注意其背后的互联网基因，那么随着越来越多厂商的介入，竞争的激励，利润的摊薄，用户换代潜力的透支，电视厂商也将再一次陷入发展的瓶颈，衰退的泥沼。

　　可以说，如果硬件生产商们不能把握智能电视发展初期阶段的机会，转变角色，投入到三屏融合的全新的类互联网式商业模式中，那么无疑将沦为为内容提供商做嫁衣的角色，甚至不排除未来出现内容服务商吃肉、硬件制造企业喝汤的尴尬局面。

　　因此，笔者认为，此次创维联合南方传媒、优朋普乐共同推出“直通好莱坞”频道，并在发布会上明确提出，创维要从硬件厂商向服务商转变，便是发出了清晰的尝试打造智能电视平台入口，在内容服务上做更多尝试的积极信号。

　　收费之变 “B2B”转向“B2C”的挑战

　　互联网视频用户到底有没有付费习惯？一直是业界无比关注又无比头疼的话题。用户消费观念、消费习惯的养成不是一朝一夕的事情。就如人们习惯了为有线电视付费，认为收费理所当然，人们同样习惯了免费享用互联网上的资源，认为免费理所当然。因此，人们对互联网内容的收费，有一种习惯性的排斥，而互联网企业们为了争夺用户群，也不断利用甚至透支免费模式的作用。致使企业们一方面极度渴望直接面向用户收费，另一方面却又害怕用户被竞争对手抢走。处于两难的尴尬境地。

　　这种情况下，传统的内容分销模式，往往是采用B2B模式，大多是由厂商出钱买下相关资源再免费提供给消费者。而此次创维联合南方传媒、优朋普乐打造的“直通好莱坞”频道则旗帜鲜明的打出向用户收费的诉求，希望借此探索互联网电视产业链形成的新模式。因为只有真正将用户的消费潜力消费意愿调动并发挥出来，整个产业才会得到源源不断的活水，进而真正迎来爆发性的发展。

　　为了让用户心甘情愿的付费，找到差异化服务的高点，进而培养用户的消费习惯，创维联合南方传媒、优朋普乐将眼光放在了电影市场，在影院整体院线供应不足，消费偏高和互联网视频效果不佳，无法体验大片震撼两种观影模式之间，提出了结合智能电视高清观感，和正版片源质量保证的“直通好莱坞”模式，让用户在家中获得尽可能高的观影享受。同时，360元的包年费用，也只是在电影院看三四部电影的价格。

　　考虑到近几年中国老百姓观影热情的持续升温，可以说，创维此次联合南方传媒、优朋普乐所选择的突破点还是经过了精心考虑的。不过，能否真正培养出消费者在家看电影，而且是付费看电影的习惯，还要看多方面的因素。这其中包括，热门影片的更新时间，为了保证院线收入，一般影片的线下版都会延迟近半年才会发布，这对喜欢第一时间享受大片震撼的消费者来说，影院还是第一选择，在家看电影更似乎是一种补充选择。其次，中国现在每年引进的大片大概三四十部左右，“直通好莱坞”频道则称每年会更新100部，那么超出的五六十部好莱坞大片是否需要经过相关部门的审核？其中是否有政策风险？还有创维云电视终端的普及，到底能有多少用户真正可以获得“直通好莱坞”的机会？等等。

　　当然，作为一项积极的尝试，创维和南方传媒、优朋普乐在对此次合作寄予厚望的同时，相信并没有将宝都压在上面。成，则抢占先机，瞄准方向进一步深化合作。不成，也可以总结经验，发现问题，先业界一步做出调整。这也正好验证了创维“认准方向，敢为天下先半步”的思路。

　　综上所述，笔者认为，继电脑后的互联网模式，手机后的移动互联网模式，智能电视平台背后的互联网商业基因也已经开始发挥作用，新的模式的探索已经全面展开。未来，传统硬件制造商向服务商的全面转型将有望成为行业发展主流。

(来源：环球网科技)