“褚橙”走红网络:借势微博营销 主攻电商渠道

　　据了解“褚橙”目前已通过食品类电商“本来生活”，于11月5日正式进驻北京市场。与此同时，“褚橙”也通过四川、厦门等地的电子商务网站实现了对不同城市的快速覆盖。

　　来自“本来生活”的数据显示，首批进京的特级20吨褚橙在不到一周的时间内宣布售罄 ;第二批4000箱褚橙于11月12日开售，开售当天即售出1500余箱，并在3天半的时间内宣布售罄。

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　　目前，第三批褚橙也于19日零时正式送达北京进行销售。“本来生活”方面表示，自15日公布褚橙缺货起，截止到19日凌晨，褚橙的预订量已突破30吨，共计6000箱。

　　本来生活市场总监胡海卿表示，褚橙每天下果约在100吨左右，其中特级橙仅占15%-20% 。与此同时，褚橙在云南省的销售就已经非常抢手，因此按现在的销售趋势，褚橙今年在北京的销售成绩或将达到数百吨。

　　而除了进驻电商平台成功实现线上线下协同销售外，“褚橙”受到消费者的追捧还得益于其自身品牌背后的故事及日常在社交网络上的广泛传播和营销。据了解，针对19日第3批褚橙上市，本来生活方面特推出了第一位下单用户免单、同时还赠送价值459元本来生活购物优惠券的优惠促销活动。

　　同时，王石、潘石屹、梁冬、杨锦麟等业内知名人士也都纷纷发出微博为褚橙捧场 。“巴顿将军语：衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力 ”，万科董事长王石就做出了这样的背书。

　　业内人士分析认为，“褚橙”的成功充分表明，优秀的企业家和企业家精神对现代中国的产业升级尤为重要。“只有那些具备企业家精神的人，才会去创新传统农作物的种植方式 ，去创新传统农产品的生产模式和销售模式。现阶段褚橙借势社交平台快速累积品牌知名度，再通过线上渠道售卖，传统农作物也能真正触网。”