探路者推电商新品牌 户外用品市场激战

北京探路者户外用品股份有限公司（以下简称探路者）旗下的电商品牌阿肯诺于近日正式上线。探路者方面强调，阿肯诺是一个完全独立的品牌，对探路者主品牌是一个很好的补充。

但作为本土户外用品品牌，探路者选择在这个时间点推出新品牌的背后，是中国户外用品市场竞争者大量涌入的现实。

抢食者蜂拥而至

探路者日前公布的三季报交出了一份不错的成绩单。2012年第三季度，探路者收入为2.4亿元，同比增长35.5%。不过，相对于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探路者的增速有所放缓。

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值得注意的是，在公开季报后不久，探路者就对外发布未来经营的重要风险因素，其中就包括市场竞争加剧的风险。

探路者发布的未来经营重要风险因素话音刚落，李宁就宣布旗下户外品牌Li-NingAdventure（李宁探索）有了实质性动作。Li-NingAdventure品牌首家直营店铺日前在北京开业。

事实上，对中国户外用品市场感兴趣的不仅仅是李宁一家。

根据COCA提供的 《中国户外用品市场2011年度调查报告》数据显示，2011年中国户外用品品牌年度品牌数量已达717个，较2010年可比增长29．42％。

在李宁之前，阿迪达斯曾宣布进军中国户外运动领域，并在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。

此外，《每日经济新闻》记者还发现，在电商服装品牌凡客诚品的官网上，近日也出现了户外频道，销售冲锋衣、抓绒衫等自有品牌户外用品。

竞争形势恶化

相关数据显示，中国户外用品市场规模从2000年0.6亿元增长到2011年的110亿元。随着居民消费不断升级、旅游及户外生活意识不断增强，市场需求随之不断提高，户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。

对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，目前中国户外用品市场主要品牌有骆驼、探路者、哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、KOLONSPORT等，探路者市场份额在行业中位列第三。

在朱庆骅看来，相比当下运动品牌普遍高库存的现状，目前中国户外用品市场呈逆势上扬态势，发展一片欣欣向荣。

但清科研究中心的分析也指出，以乐斯菲斯、哥伦比亚为主的国外户外用品品牌仍是目前市场一股强大的力量，如何有效地避开他们的竞争力，从而提高品牌知名度及获得长远战略发展，成为中国户外用品企业需要思考的问题。

清科研究中心强调，由于市场边界逐渐模糊，运动类及休闲类产品与户外产品具有共通性，同业竞争本已存在。面对中国户外用品产业这一新成长领域，不排除中国本土运动品牌与休闲品牌进入市场的可能性。

对此，朱庆骅告诉《每日经济新闻》记者，目前运动品牌进军户外用品市场，会加剧市场竞争，改变现有市场格局。运动品牌与户外用品品牌有天然的联系，易与户外产品进行对接，这些企业的探索之路将不会很曲折。